Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Pub2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearPierre Niney et Yves Saint Laurent, du film à la puburn:md5:00f01d854fbdf62dcd329ca1fd756c042014-03-09T11:15:00+01:002014-03-09T11:50:36+01:00Capucine CousinPubbiopicbrand contentCoco ChanelFabien ConstantPierre NineyYves Saint Laurent <div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/bZAmXqCrcMI?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/bZAmXqCrcMI?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p><strong>A</strong>ssurément, la pub est élégante, tournée dans un noir et
blanc très cinématographique, en 2 min 40. Elle donne une vision d'un Paris la
nuit contemporain, tournée exclusivement dans le quartier de la Place de la
Concorde. Avec quelques aperçus de la vie nocturne parisienne, réaliste et
glamour (mais très lisse hein, pas de poubelles ni de gens éméchés): ses bars,
ses fêtards (un peu chics mais pas trop), mais aussi ses salariés de la nuit,
voituriers, vigiles et conducteurs de taxis. Le jeune comédien s'y met lui-même
en scène, dans la peau d'un noctambule anonyme, qui sillonne les rues et les
bars, près de la grande roue de la Concorde.</p>
<p>Yves Saint Laurent s'est offert une opé publicitaire maligne : il a
demandé au comédien Pierre Niney de passer derrière la caméra, pour tourner sa
vision de la nuit. On est en plein dans cette tendance du <strong><em>"brand
content"</em></strong>, qui consiste à mettre en scène l'univers d'une
marque : la marque apparaît juste au début de la pub (pardon, du "film"
publicitaire), et évidemment, aucun produit n'est mis en scène. Trop vulgaire.
Là, YSL Beauté a demandé au comédien de donner sa vision de la nuit, pour
façonner l’image du parfum ”La Nuit de l’Homme” d’Yves Saint Laurent - qui
n’apparaît jamais à la caméra. La pub comme d'ailleurs de manière très sobre,
titrée <em>"Yves Saint Laurent Beauté présente La nuit de Pierre Niney, de la
Comédie Française"</em>.</p>
<p><strong>P</strong>ierre Niney, une belle prise pour la marque de
beauté : ce jeune crack de la Comédie Française a explosé à l'écran,
incarnant précisément... Yves Saint Laurent, dans le biopic réalisé par Jalil
Lespert, sorti en début d'année en salles. On est ainsi en pleine <strong>mise
en abyme</strong> : une comédien qui a incarné un personnage au cinéma
tourne, dans la foulée, une publicité pour la marque créée par ce personnage.
Vertigineux. Laquelle sort un mois après la sortie en salles du film.</p>
<p>Cette pub, diffusée sur Canal+ et sur YouTube, est la première d'une série
de neuf, diffusées tout au long du mois de mars. Les autres, réalisées par
Fabien Constant, <a href="http://www.lemonde.fr/mode/article/2013/10/11/3-questions-a-fabien-constant_3493084_1383317.html">
cinéaste spécialisé dans la mode</a>, à l'origine d'un nouveau magazine, <em>CR
Fashion Book</em>, mettront en scène des artistes français, tels Yuksek, Lescop
(mais pourquoi lui s'embarque-t-il dans une telle opération publicitaire?) et
Olivier Barthélémy, qui y donneront leur vision de la nuit. Toujours pour
<del>servir</del> façonner l’image du parfum ”La Nuit de l’Homme” d’Yves Saint
Laurent.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.coco_m.jpg" alt="coco.jpg" title="coco.jpg, mar. 2014" /></p>
<p><strong>O</strong>n est ici dans une logique encore différente de celle que
l'on avait vue par exemple lors de la sortie du biopic d'Anne Fontaine consacré
à Gabrielle Chanel, <strong><em>Coco avant Chanel</em></strong>, en avril
2009 : dans ce cas de figure, on avait vu l'actrice <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/04/26/Audrey-Tautou-est-Gabrielle-Chanel-et-egerie-du-N5">Audrey
Tautou</a> (qui incarnait Gabrielle Chanel au cinéma), <strong>devenir l'égérie
du Chanel n°5</strong>, un des parfums les plus réputés de la marque. Par un
étrange hasard, la pub mise en scène dans l'Orient Express était sortie une
quinzaine de jours après le film. Le <em>storytelling</em> nourri par le film
retraçant l'histoire de la créatrice de Chanel - et donc de la marque -
assurait une promo hors pair autour de la marque.</p>
<p><strong>Le storytelling, l'histoire qui sert de pub hors pair à une marque
commerciale</strong>. Une logique commune à celle d<em>'Yves Saint
Laurent</em>. Ici, déjà le film en soi est troublant : l'affiche met en
avant le logo de la marque YSL. Le film en lui-même retrace l'histoire du
créateur (un peu) torturé et doué sous un tour assez favorable, mais plus
favorable encore pour Pierre Bergé - comme <a href="http://www.lexpress.fr/culture/cinema/biopics-sur-yves-saint-laurent-pierre-berge-declare-la-guerre_1238608.html">
l'a déjà souligné</a> la presse spécialisée, ce biopic est la "version
autorisée" par l'entourage de feu Yves Saint Laurent : Pierre Bergé
(largement mis en scène dans le film ;) a ouvert ses archives au réalisateur,
et les dessins et robes originaux d'Yves Saint Laurent ont été prêtés par la
fondation du créateur à l'équipe du film. Un second biopic, sans doute plus
dérangeant, réalisé par Bertrand Bonello, avec Gaspard Ulliel dans le
rôle-titre, est attendu pour octobre 2014 - sa sortie était initialement prévue
pour le Festival de Cannes.</p>Facebook, 1 milliard d'utilisateurs, lance son premier spoturn:md5:773739a52e04dd9af078ad7d934a7c342012-10-07T22:24:00+02:002012-10-09T15:23:01+02:00Capucine CousinPubFacebookSpot TVWieden Kennedy <div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/c7SjvLceXgU?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/c7SjvLceXgU?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p><em>"<strong>L</strong>es chaises. Les chaises sont faites pour que les gens
s'y assoient et fassent une pause. Chacun peut s'asseoir sur une chaise, et une
chaise est assez large pour que l'on s'y assoie à plusieurs. Et échanger des
blagues, des histoires. Les chaises sont pour les personnes, et c'est pourquoi
les chaises sont comme Facebook. Des sonnettes, des avions, des ponts... Ce
sont des choses que les gens utilisent pour être ensemble, s'ouvrir et se
connecter. (...)"</em>.</p>
<p><em>"Un formidable pays est quelque chose que les gens fabriquent ensemble,
pouvant ainsi avoir un endroit dont ils font partie. L'univers. C'est rapide,
et sombre, et nous fait nous demander si nous sommes seuls. Peut-être que la
raison pour laquelle nous faisons toutes ce choses est de nous rappeler que
nous ne le sommes pas <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2012/10/07/seuls" title="seuls">seuls</a>.
Facebook"</em>.</p>
<p><strong>C</strong>e spot publicitaire dure 1 minute 30 (durée rare pour une
pub). Les premières secondes, avec ces images très universelles de personnes de
pays différents, (forcément) souriantes et trop contentes d'être là, de
chaises, on pense dans un premier temps à une pub Ikea. Une métaphore pour
designer un objet, un service censé créer le lien entre des personnes, suivie
d'autres (une sonnette d'entrée, un pont), puis de personnes, de groupes qui
ont l'air de s'éclater. Le nom de l'annonceur de cette pub tombe à la fin, sans
slogan ni commentaire : Facebook.</p>
<p>Le media social s'est donc offert le premier spot publicitaire de son
histoire, dévoilé sur YouTube vendredi 5 octobre. Conçu par l'agence américaine
Wieden & Kennedy, il sera diffusé en télé dans 13 pays dans le monde (les
Etats-Unis, le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le
Mexique, le Brésil, l'Inde, les Philippines, l'Indonésie, le Japon et la
Russie) ces prochains jours, et s'affiche en page d'accueil de Facebook depuis
samedi.</p>
<p>Un spot qui arrive dans un contexte particulier : Facebook vient
d'annoncer avoir franchi le milliard d'utilisateurs actifs. Mais connaît aussi
une phase mouvementée, épinglé la semaine dernière pour son - possible - bug,
et alors qu'il est en pleine <a href="http://www.strategies.fr/actualites/marques/195753W/facebook-a-la-peche-aux-annonceurs.html">
opération séduction auprès des annonceurs</a>.</p>
<p>Il utilise donc l'image, forcément universelle et à priori rassurante, un
peu philosophique, d'une "chose" qui nous unit, qui se concrétise par une
chaise, un avion, un pont... Premier essai publicitaire donc pour la start-up
devenue méta-réseau social depuis sa création en 2004. Un essai périlleux -
comment communiquer sur quelque chose de très abstrait - en se posant comme
incontournable ?</p>
<p>On a vu Google nous montrer dans ses spots TV que oui, Chrome fonctionne
très bien, et qu'il permet même de circuler de par le monde en voiture
électrique, avec Xavier et Antonin, les deux ingénieurs qui font le tour du
monde en voiture électrique avec <a href="http://www.youtube.com/watch?v=-xDYjeHeBh0">l’Odyssée Electrique</a>. Mais
chez Facebook, le voir se représenter comme un pays virtuel, voire l'univers, a
plutôt quelque chose... d'effrayant.</p>
<p><strong>Mise à jour</strong> du 10 octobre: ce spot est destiné uniquement à
une diffusion sur le Web, pas de plan média télé prévu, me précise Facebook
France. Il sera donc diffusé à partir de cette semaine sur les pages Facebook
dans les langues des pays concernés. Il n'empêche, Facebook s'est offert une
pointure du cinéma, le réalisateur Alejandro González Iñárritu (réalisateur de
<em>21 grammes</em>, <em>Babel</em>...) pour réaliser cette pub. Pas
anodin.</p>La pub entre entertainment, brand content et prime à l'innovationurn:md5:e80364b89820610db8cef4944e7f89ee2011-06-29T15:12:00+02:002011-06-29T15:12:00+02:00Capucine CousinPubAdvertainmentArcade FireBrand contentCannes LionsGoogleLibérationNike <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.8760bd0015b8b2e3aca16867a9589cae_m.jpg" alt="8760bd0015b8b2e3aca16867a9589cae.jpg" title="8760bd0015b8b2e3aca16867a9589cae.jpg, juin 2011" /></p>
<p><strong>C</strong>omme évoqué dans mon billet précédent, je me devais de
revenir sur le Festival de la Créativité de Cannes (l'équivalent du festival de
Cannes du cinéma, en presque aussi glamour ;) grand-messe annuelle du petit
milieu des agences de pub qui se tenait à Cannes la semaine dernière. Laquelle
tient aussi bien de la compilation de séminaires et tables rondes avec leurs
stars (d'Ariana Huffington qui a confirmé le lancement prochain en France du
Huffington Post à Robert Redford - sic) que du marché de la pub, networking à
la clé. Mais également, une série de prix (les Lions). Cela faisait longtemps
que je n'avais pas parlé publicité ici, mais cela permet de donner un coup de
sonde sur les tendances publicitaires, aussi bien en termes de créativité que
de plan média. Et donc comment celle-ci s'insère de manière inédite dans les
media.</p>
<p><strong>M-commerce + tags 2D dans le métro: prime à l'innovation
technologique</strong></p>
<p>Cette année, on y a donc vu l'avènement des Microsoft, Google et autres
Yahoo! aux côtés des Publicis, Ogilvy et autres agences de pub. Une nouvelle
toute-puissance symbolisée par leurs éphémères "plages" personnalisées sur la
Croisette. Mais également de la montée en puissance des innovations
technologiques dans les plans de communication. Pour preuve, dans la catégorie
Media, l’agence Tesco a raflé le Grand Prix grâce à une campagne déployée par
l'agence Cheil Worldwide qui proposait aux consommateurs sud-coréens de faire
leurs courses en ligne en scannant, avec leurs smartphones via des tags 2D, des
affiches semblables à des rayonnages sur les quais de métro. Bien sûr, cela se
passe en Corée du Sud, pays ultra-précurseur comme le Japon, où les
utilisateurs font tout ou presque avec leur smartphone. Mais ces usages
pourraient débarquer, un jour, en France...</p>
<p><strong>Musique, entre pub et entertainment</strong></p>
<p>Cette année fut aussi la consécration de l'<strong>advertainement</strong>
(rappelez-vous, on en parlais pour les jeux vidéos il y a une dizaine
d'années... On peut le remplacer aujourd'hui par le mot-valise plus branché
<strong><em>"brand content"</em></strong>), ou comment les marques cherchent à
produire des contenus de plus en plus éditorialisés - qui restent de la
publicité. Ce qui leur permet de <strong>glisser de plus en plus vers
l'entertainment</strong>, à la faveur du développement des médias sociaux et du
digital.</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/SYdJAi-BBrs?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/SYdJAi-BBrs?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Un exemple ? On a vu l'association de plus en plus rapprochée
<strong>entre la musique et la publicité</strong>. Comme avec ce clip
d'<strong>Arcade Fire</strong>, "The wilderness downtown". Visuellement, c'est
magnifique, et musicalement envoûtant. En utilisant le navigateur Google
Chrome, une fois son adresse postale entrée, l'internaute se rend sur la page
dédiée où s'affiche le clip personnalisé. Les fenêtres multiples s'ouvrent et
se ferment en rythme avec la musique et (certainement la partie la plus belle
de la démonstration), votre navigateur incorpore des images Street View la
ville choisie. Ces multiples images de vues aériennes et de paysages urbains
apportent une certaine grâce à la ville. Seulement voilà: <a href="http://www.strategies.fr/evenementiel/cannes-lions-2011/166050W/the-wilderness-downtown-d-arcade-fire-pub-ou-clip.html">
est-ce un clip ou une pub</a> ?</p>
<p>Autre fait significatif, l'organisatrice de soirées Cathy Guetta (très bonne
incarnation de l'avènement de l'<strong>industrialisation de la
musique</strong> par ailleurs) lançait à Cannes, avec Raphaël Aflalo, un ancien
du groupe d'achat médias OMG (Omnicom), une structure de conseil dans les
contenus musicaux pour les marques, <strong>Be my guest</strong>, qui a déjà
signé avec HP et Renault.</p>
<p><strong>Court-métrage publicitaire</strong></p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/dBZtHAVvslQ?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/dBZtHAVvslQ?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Autre tendance, celle du <strong>court-métrage publicitaire</strong>, où
l'on oublie presque la marque, le produit, au profit des valeurs, d'un univers
que cette dernière est censée incarner. C'était le cas avec le pharamineux spot
de Nike "Write the Future", diffusé dans une trentaine de pays, d'un budget
évalué à 20 millions de dollars, qui a décroché le Grand Prix dans la
catégorie-star, celle des Films. Une pub-clip de trois minutes d'inspiration
cinématographique, très écrite, et un montage serré, où alternent scènes
grandioses de matchs et de liesse dans les stades, les bars, les foyers, avec
même une séquence des Simpson. La marque est à peine citée, un simple swoosh
clôt la pub.</p>
<p>Lequel Nike diffuse d'ailleurs dans les salles du réseau MK2 une longue
publicité-clip de plusieurs minutes autour de l'univers de la glisse et du
skate, qui promeut les valeurs qui vont avec - liberté, créativité, absence de
craintes... Une pub co-produite par MK2.</p>
<p><strong>Crowdfunding et webdocus pour les ONG</strong></p>
<p>Les ONG s'efforcent quant à elles d'être avant-gardistes.
<strong>Greenpeace</strong> a été primé avec son bateau virtuel en 3D, avec une
opération de collecte d'un nouveau type par <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/03/18/%22Le-Web-prend-le-large%22%2C-premi%C3%A8re-exp%C3%A9rience-de-%22crowdsponsoring%22">
crowdfunding</a>, en acquérant sur un <a href="http://anewwarrior.greenpeace.org/">site dédié</a> (fermé depuis, je vous mets
le lien juste par conscience professionnelle ;) des pièces d'un bateau virtuel
(dont on pouvant consulter en ligne les plans et une représentation en 3D), en
vue de la construction - bien réelle, elle - du futur bateau Rainbow Warrior
III.</p>
<p>Mais de manière plus générale, même si des campagnes de ce type n'étaient
étonnamment pas présentées à Cannes, plusieurs agences s'essaient au
webdocumentaire pour le compte d'ONG clientes, comme j'en parlais <a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/162344W/le-webdoc-humanise-le-corporate.html">
dans cette enquête</a>.</p>
<p><strong>Publis d'un nouveau genre</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/Aujourd-hui-Jean-Paul-Gaultier-habille-Liberation_mode_une.jpg" alt="Aujourd-hui-Jean-Paul-Gaultier-habille-Liberation_mode_une.jpg" title="Aujourd-hui-Jean-Paul-Gaultier-habille-Liberation_mode_une.jpg, juin 2011" /></p>
<p>De manière immanente, au vu de divers projets dans les cartons dont j'ai
entendu parler la semaine dernière, une nouvelle génération de publis et autres
<em>"contenus éditoriaux"</em> devrait voir le jour en presse écrite. Le virage
est déjà amorcé. Ce printemps, pour le lancement de la console 3DS de Nintendo,
l'agence media avait prévu en presse mag *uniquement* des publis-communiqués en
presse mag. Ou la charte graphique était parfois bien peu éloignée des pages
d'articles...</p>
<p>Dans un autre genre, on a vu dernièrement <em>Libération</em> aux couleurs
de Jean-Paul Gauthier, opération certes sympathique où la rédac était sapée en
JPG version papier journal... Et où ledit couturier était presque le seul
annonceur. Quelques semaines avant, <em>Libé</em> avait pour seul annonceur
Orange. Et encore un pas a été franchi avec la publication, ce 24 juin, du
gratuit <em>Direct Matin</em> en format carré, littéralement au format et aux
couleurs de la campagne des "forfaits carrés" de SFR ! (seul annonceur
dans ce numéro, cela va sans dire). Cela pose de nouvelles questions, autant
sur le modèle économique des médias, les nouveaux formats publicitaires que les
limites déontologiques. La brèche est ouverte...</p>La pub passe aussi à la 3Durn:md5:283fd816e4f5f03ce33c86b57d0cf8eb2010-03-07T12:08:00+01:002010-03-07T14:24:25+01:00Capucine CousinPub3D3DLizedAvatarHariboKR Media <p>On le sait, <em><a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/12/13/La-couv-de-la-semaine-%3A-James-Cameron%2C-%22Avatar%22%2C-la-3D-dans-le-cin%C3%A9ma...">
Avatar</a></em> connaît un succès bien au-delà des espoirs de ses initiateurs,
et par-là même, consacre - et légitime - la trois dimensions (3D) comme nouveau
format au cinéma. Du coup, les annonceurs s'en lèchent les babine, alors qu'il
y a encore un an, beaucoup diminuaient leurs investissements publicitaires -
support trop cher, en période de crise, estimaient-ils alors...</p>
<p><strong>Blockbusters en 3D</strong></p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/c4ais9sftFE&hl=en_US&fs=1" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/c4ais9sftFE&hl=en_US&fs=1" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Là, dans la lignée d<em>'Avatar</em>, bon nombre d'entre eux sont bien
décidés à investir la publicité en 3D, un <strong>nouveau format
publicitaire</strong> à part entière. Et pour cause : plusieurs
<em>blockbusters</em> en 3D sont attendus pour cette année, que ce soient
<em>Alice au pays des merveilles</em> revu à la sauce trash de Tim Burton,
<em>Shrek 3, Resident Evil, Harry Potter</em> 7... Les petits frenchies ne sont
pas en reste : le premier long métrage en relief <em>made in France</em>,
dont la sortie est prévue pour 2011, est un film d’animation adapté du thriller
de Bernard Lenteric, <em>La nuit des enfants rois</em>, produit par Fidélité et
Onyx Films. Le film a été remarqué par les Américains de la Warner, qui devrait
offrir au film une carrière internationale.</p>
<p>D'ailleurs, plusieurs start-ups françaises se positionnent sur ce nouveau
créneau, telle <a href="http://www.3dlized.com/">3DLized</a>, maison de
production de films en 3D : elle s'était fait remarquer avec Fitou, un
petit bonhomme bleu qui tire la langue tout en guidant les spectateurs pour
qu'ils s'approprient leurs lunettes en 3D - et est déjà connu des millions de
Français qui ont vu le film de James Cameron (14 millions d'entrées à ce jour).
Le même personnage - guide en 3D accompagnera les spectateurs pour les autres
films (ou dessins animés) que je cite plus haut. Joli coup de pub pour la jeune
pousse française...</p>
<p><strong>Les marques dans l'urgence</strong></p>
<p>Les marques avaient loupé le coche <em>Avatar</em> (où les publicités en 3D
était très rares - je n'en n'avais pas vu pour ma part, contrairement à Greg
qui soupçonnait déjà l'<strong><a href="http://gregorypouy.blogs.com/marketing/2009/12/avec-la-3d-le-cin%C3%A9ma-r%C3%A9cup%C3%A8re-enfin-un-vrai-avantage-concurrentiel-haribo-en-profite-%C3%A0-200.html">avenir
prometteur</a></strong> de ce format publicitaire. Une des rares qui avait
anticipé était <strong>Haribo</strong>, qui avait proposé, avec KR Media, le
premier spot publicitaire en 3D sur les écrans français, dès l'été 2009. On y
voit des nounours et autres fraises Tagada flotter et tourner autour des
spectateurs. Publicité troublante, tellement réaliste : on est presque
tenté d'essayer de saisir les bonbons avec les mains. D'ailleurs, la marque de
confiserie a limité la pub à quelques secondes... pour ne pas provoquer de
nausées. En tous cas, la marque a réussi à fédérer une nouvelle communauté de
fans : le <a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=229549238926">groupe Facebook</a>
(apparemment né de l'initiative de spectateurs) dédié à cette pub compte 29 400
fans.</p>
<p>La pub Haribo en 3D - A voir avec les lunettes appropriées...</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/JcddKy47n1A&hl=en_US&fs=1" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/JcddKy47n1A&hl=en_US&fs=1" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Les autres marques, que ce soient dans les jeux vidéos, les jouets, la
confiserie, ou le luxe, se préparent en quatrième vitesse. Dans l'urgence. Et
nul doute que les annonceurs habitués aux écrans de cinémas vont devoir eux
aussi s'adapter à cette nouvelle donne 3D, pour "en être" eux aussi, alors qu'à
Hollywood, quelques dizaines de productions en 3D sont programmées pour cette
année. Et que quelques régies publicitaires cinéma commencent à monter des
offres tarifaires sur mesure, incluant des pubs en 3D.</p>
<p>Quand même bien même, certes, la 3D reste loin derrière la diffusion 2D dans
les salles de cinéma. Parce que cela reste adapté à un nombre restreint de
films (dessins animés, films de science-fiction, à grand spectacle...), et
parce que cela coûte cher aux distributeurs. Il n'empêche, le réseau de cinémas
UGC, un des derniers refuzniks à la 3D (aucune de ses salles n'a diffusé Avatar
en 3D) a plié à son tour, et a annoncé il y a quelques jours que les 600 salles
du réseau passeront au tout numérique, d'ici 3 ans, grâce au partenariat signé
avec Ymagis. Coût : de 30 à 40 millions d'euros. Déjà une quinzaine de
salles sont censées être équipées d'ici le 24 mars.</p>
<p><strong>Vers la pub 3D... à la télé</strong></p>
<p>Un enjeu se profile, à moyen terme, derrière ce nouvel engouement : la
pub 3D... à la télé. Même si, là, on est sur une logique de moyen terme :
les marques de constructeurs sont dans une logique de "pré-lancement", mais il
n'est pas sûr que les écrans télé en 3D vont devenir un produit grand public,
encore moins à court terme - autrement dit, qu'une majorité de consommateurs
vont choisir la technologie 3D pour leur prochain écran - sachant que le
renouvellement de matériel tech "lourd" est en moyenne tous les 5 ans.</p>
<p>La semaine dernière, Panasonic a annoncé la commercialisation en mai de son
premier téléviseur écran plat 3D, le TX-P50VT20, doté d'une diagonale de 50
pouces. Le prix : autour de 2 500 €, avec chaque paire de lunettes pour
une centaine d'euros. <em>"Les chaînes de télévision travaillent d'arrache-pied
sur différents projets 3D. (...) En France, Orange, France TV et Canal + sont
très avancées sur la question"</em>, <a href="http://www.20minutes.fr/article/386002/High-Tech-Laurent-Roussel-Premier-televiseur-3D-debut-mai-a-2-499-euros.php">
confiait</a> récemment Laurent Roussel (Panasonic France) dans <em>20
Minutes</em>... Samsung <a href="http://www.20minutes.fr/article/386644/High-Tech-Samsung-premier-sur-la-television-3D.php">
lui a emboîté le pas</a>, avec le LCD LED 9000. Et il y a fort à parier que les
régies pub s'y préparent aussi.</p>Une nouvelle forme d'auto-promo entre deux pubs chez M6 et Paris Première ?urn:md5:007ca01265a422175a02cc9b792389902010-01-24T16:19:00+01:002010-01-25T14:45:01+01:00Capucine CousinPubFormat publicitaireM6NeuromarketingParis Première <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/logom6.jpg" alt="logom6.jpg" title="logom6.jpg, janv. 2010" /></p>
<p>C'est peut-être une sorte de <strong>nouveau format publicitaire</strong>
que testent en ce moment M6 et Paris Première (cette dernière appartenant, pour
mémoire, au groupe M6). De manière générale, je regarde assez peu la télé. J'ai
remarqué un truc assez surprenant, ces derniers jours, au gré de mes zappings.
Sur M6 et Paris Première, à chaque tunnel publicitaire (qui dure quelques
minutes maximum), une page M6 ou Paris Première est glissée, de temps en temps,
entre deux spots.</p>
<p>Concrètement, en télé, une séquence de pubs s'ouvre et se clôture avec une
page de quelques secondes aux couleurs de la chaîne, laquelle page précise
justement que l'on entre (ou sort) d'une séquence pubs. Normal. Entretemps, les
spots de plusieurs annonceurs sont diffusés, et bien sûr, la chaîne qui les
diffuse n'assure pas son auto-promo sur ce laps de temps.</p>
<p>Depuis quelques jours, cela fait plusieurs fois, en regardant des pubs sur
M6 ou Paris Première, je vois régulièrement, glissée entre deux pubs, un écran
très fugace (diffusé sur 1/2 seconde, une seconde maximum), avec juste le logo
de la chaîne-diffuseur. Vous avez remarqué cela aussi ? Ou est-ce que vous
l'avez vu sur d'autres chaînes ?</p>
<p>Clairement, pour moi, c'est une forme de publicité très fugace, et néanmoins
subtilement <strong>intrusive</strong> : car inconsciemment, on mémorise
cette image diffusée très rapidement... Et par l'effet de répétition, notre
cerveau l'enregistre d'autant mieux ! Diablement efficace. Un fait
quasi-scientifique, très bien connu des spécialistes du
<strong>neuromarketing</strong>.</p>Pub made in England pour un site de comparaisonurn:md5:97efa64880f14801558abc465f0fe9e92010-01-17T19:53:00+01:002010-01-17T19:54:11+01:00Capucine CousinPubComparethemarket.comHumour british <p><em>Juste for fun</em>, allez jeter un oeil sur cette pub amusante pour un
site comparatif anglais, Comparethemarket.com, aux dialogues à l'humour <em>so
british</em> et aux personnages... très réalistes :) Une pub devenue culte en
Grande-Bretagne, d'ailleurs.</p>
<p>Cette vidéo publicitaire vante les mérites d'un broker anglais, mais la clé
de son succès est là : ses concepteurs y ont glissé un un jeu de mot
autour du mot <em>Meerkat</em> - qui est le mot anglais pour Suricate, une
espèce de petite mangouste. Le personnage de la publicité est précisément un
joli petit meerkat, emmitouflé dans une sortie de lit en soie, un verre de
Brandy a la main. Ce à l'accent prononcé et est devenu une référence de langage
avec son "simples !".. Au point qu'il est devenu la mascotte du vrai site
comparatif <a href="http://www.comparethemeerkat.com/home">Comparethemeerkat.com</a>.</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/t0AKC3wZdw4&hl=en_US&fs=1" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/t0AKC3wZdw4&hl=en_US&fs=1" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>Qui gèrera la campagne de pub pour Hadopi ?urn:md5:9792ba25bd2aa3b7732ce146d83b2e962010-01-15T08:59:00+01:002010-01-15T11:54:52+01:00Capucine CousinPubCommunication de criseFrance TélécomHadopiINPIPlan Créatif <p>L'anecdote, que m'a racontée hier un ami qui bosse dans la pub, est assez
savoureuse : le budget communication autour d'Hadopi (ladite Haute
autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur Internet)
est probablement un des plus beaux budgets publicitaires de l'année... Et
pourtant, personne n'en veut ! L'appel d'offre a pourtant fait le tour de
la place, les plus grosses agences de pub l'ont consulté.</p>
<p>Seulement voilà : c'est devenu <strong>la patate chaude, la petite
bombe que toutes les agences se refilent</strong> : <em>"elles sont bien
compris que, si elles acceptent ce budget, toutes les sociétés Internet ou
travaillant dans les nouvelles technologies ne voudront plus leur confier leurs
propres budgets ! Elles seront (presque) connotées 'anti-Internet'
!"</em>, me faisait remarquer mon interlocuteur.</p>
<p>Il faut dire que c'est plutôt mal parti pour Hadopi. Le texte, clairement, a
été un des plus contestés en 2009, étant présenté comme potentiellement
liberticide (voir <a href="http://www.numerama.com/magazine/9854-10-bonnes-raisons-de-dire-NON-a-la-loi-Hadopi.html">
cet appel au boycott</a> d'Hadopi, lancé par Numérama dès... juin 2008).</p>
<p>Ensuite, le gouvernement a multiplié les (très grosses) bourdes autour de ce
brûlot. La semaine dernière, on découvrait avec surprise que le terme Hadopi
était déjà "réservé", un particulier l'ayant déposé en tant que marque auprès
de l'INPI... il y a 6 mois déjà. L'acronyme a été déposé <a href="http://bases-marques.inpi.fr/Typo3_INPI_Marques/marques_resultats_liste.html">le
19 mai dernier</a> par un certain Renaud Veeckman, habitant Avignon (Vaucluse).
Voilà qui est plutôt embêtant.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.hadopi_m.jpg" alt="hadopi.JPG" title="hadopi.JPG, janv. 2010" /></p>
<p>Autre accroc, presque en même temps, on découvrait que le logo dûment créé
par les pouvoirs publics, et annoncé en conférence de presse, utilisait une
police de caractères... copiée sur une police créée exclusivement pour France
Télécom. L'agence de communication <strong>Plan Créatif</strong>, auteure de ce
logo, l'a d'ailleurs reconnu dans un communiqué : le visuel en circulation
n'était "pas le bon". Lequel visuel ornait le dossier de presse officiel
distribué par le ministère de la Culture vendredi dernier. Plan Créatif est en
train de réparer son erreur, mais l'effet est déjà là, dont auprès du grand
public...</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.fauxlogohadopi_m.jpg" alt="fxlogohadopi" title="fxlogohadopi, janv. 2010" /> Source : <a href="http://www.01net.com/editorial/510905/le-logo-de-la-hadopi-victime-dun-gros-couac/">
01net</a></p>
<p>Il restera donc à voir quelle agence de com' se dévouera pour prendre en
main le plan médias d'Hadopi, qui, en l'état actuel des choses, relève plutôt
de la communication de crise...</p>Le ménage à trois chez Dolce & Gabbana, l'érotisme soft dans la pub...urn:md5:354e665bd05179a34e101d57d086d3a02009-12-06T22:27:00+01:002009-12-06T22:28:08+01:00Capucine CousinPubDolce GabbanaKate MossLongchampPorno chic <p>Jouer la provoc', choquer, rien de tel pour se positionner comme une marque
délicieusement décadente.. et donc branchée. Vous vous souvenez sans doute de
cette vogue du porno-chic dans la pub au début des années 2000, devenue out,
crise oblige.</p>
<p>Là, Dolce & Gabbana explore un autre versant, en mettant en scène un
ménage à trois improvisé, le tout pour lancer... une montre, tout simplement.
D'ordinaire, ce genre de campagne provoc' est destinée à asseoir une ligne de
vêtements ou un parfum d'une telle marque. Ici, que nenni : toute la
difficulté consistait à vendre un nouveau produit, qui plus est assez ennuyeux
à promouvoir en télé : une simple <em>montre</em>. D'autant que D&G
lance cette nouvelle gamme à peine un mois avant les fêtes de Noël. Ça fait
court.</p>
<p>Résultat, dans cette pub, l'agence a pris le parti de ne pas montrer
beaucoup la montre. On aperçoit brièvement les modèles homme et femme au
poignet des protagonistes. A la limite, la montre en tant que telle, on s'en
fout : il faut vendre au client potentiel <em>une image de la marque</em>,
sexy et décadente, le tout se déroulant bien sûr entre gens (apparemment) bien
nés dans un appartement bourgeois.</p>
<p>En fait, la marque italienne n'est pas la seule à s'essayer à cette forme
d'érotisme soft. Longchamp s'essaie dans la dernière campagne au <em>lesbian
chic</em> en faisant poser Kate Moss tout à côté d'une autre top.</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/uxVzvYZPJ_o&hl=en_US&fs=1" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/uxVzvYZPJ_o&hl=en_US&fs=1" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>OVH met ses employés à poil dans un lipduburn:md5:cd0e187b7add2b8586385bf5a4973a782009-06-07T13:01:00+02:002009-06-07T13:01:00+02:00Capucine CousinPublipdubOVHRomain Mesnilsalariés <p>Non, je ne suis pas (trop) obsédée :) Mais j'ai l'impression que la
<strong>nudité</strong> dans les spots tv, pubs et clips musicaux s'affirme
comme une tendance de fond. Je ne reviendrai pas le buzz autour des 3 jeunes
chanteuses <del>tendance anorexiques</del> qui, dans un clip de 4 minutes, se
relayaient pour chanter en marchant nues (couvertes de rectangles noirs, tout
comme les passants, ainsi anonymisés) Rue Montorgueil. C'est sûr, ce clip de
lancement du single d'un ancien animateur de M6 Pierre Mathieu, et le DJ Greg
Kozo, a eu beaucoup d'audience - mais je doute que c'eût été pour la musique en
elle-même.</p>
<p>Est-ce une nouvelle tendance de pub à part entière ? Est-ce l'avenir de
l'Internet ? Recourir à la radicalité (la nudité) pour susciter un maximum
de buzz marketing ?</p>
<p>Romain Mesnil, vice champion du monde 2007 de saut à la perche, courait nu
dans Paris, perche de saut à la main, fin mars 2009, pour trouver des sponsors,
comme j'en parlais dans <a href="http://blogs.lentreprise.com/la-marque-dans-tous-ses-etats/2009/03/des-portemarques-amenes-a-se-m.php">
ce billet</a>. Or voilà que son nouveau sponsor, <a href="http://www.ovh.com/fr/index.xml">OVH</a> (qui propose des solutions
d'hébergement Internet), a récupéré le concept en dévêtant carrément ses
employés dans une sorte de <strong>lipdub</strong> (assez rock-n'roll). Pour
vous donner une idée, voici la vidéo teaser, ci-dessous...</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.dailymotion.com/swf/x9hi7t_lundi-le-8-juin-le-film_fun&related=1" width="400" height="316"><param name="movie" value="http://www.dailymotion.com/swf/x9hi7t_lundi-le-8-juin-le-film_fun&related=1" />
<param name="wmode" value="transparent" />
<param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object><br />
<a href="http://www.dailymotion.com/video/x9hi7t_lundi-le-8-juin-le-film_fun">Lundi le
8 juin: le film</a></div>Airwaves surfe sur la vogue du catch et de la ''lucha libre''urn:md5:4f4f8c6e553797e220c826e832a691362009-03-24T23:24:00+01:002009-03-24T23:30:09+01:00Capucine CousinPubAirwavesDDBLucha libreThe Wrestler <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.lucha_libre_m.jpg" alt="lucha libre" title="lucha libre, mar 2009" /></p>
<p>Une campagne vintage, un peu violente, brute de décoffrage. Pour communiquer
sur un créneau très casse-gueule - le chewwing-gum, monopolisé par Hollywood
Chewing-gum - l'agence DDB a frappé fort, pour mettre en avant le nouveau
chewing-gum chloro-menthol d'Airwaves.</p>
<p>Elle a lancé un jeu sur le Net, décliné en 4 versions, sur le site <a href="http://www.chlorophyllo.fr">Chlorophyllo.fr</a>. En quelques clics, le
catcheur mexicain El Invecible surgit, avec son masque et sa combi de latex
jaune, pour affronter son ennemi, Mano Negra. Petite parenthèse au passage,
cette tenue n'a rien d'un ensemble SM, mais c'est la tenue de catch
traditionnelle au Mexique, la <em>lucha libre</em>. Le premier clip présente la
recette du nouveau chewing-gum d'Airwaves.</p>
<p>De façon habile, ces jeux sont basés sur des images extraites de films de
série B mexicains des années 60 de lucha libre. J'avais eu l'occasion de voir
un match de lucha libre à Mexico City l'été dernier, c'était
impressionnant : c'est un véritable jeu de scène où les catcheurs jouent
(presque) la comédie, force mimiques, postures et costumes. Là-bas, la lucha
libre est une institution populaire (un peut comme les matchs de foot ici), et
transgénérationnelle. Initiative d'autant plus bien vue pour Airwaves avec
cette campagne de com', donc. En Europe, le catch revient en vogue avec <em>The
Wrestler</em>, où Mickey Rourke joue un looser magnifique...</p>"En Gironde, à chacun son point G"urn:md5:f36e41e094684ccb607e5ec21ac85db02009-03-16T21:16:00+01:002009-03-16T21:17:05+01:00Capucine CousinPubGirondePoint G <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.iPhone_eBay_029_m.jpg" alt="Point G" title="Point G, mar 2009" /></p>
<p>Photo C. C.</p>
<p>Bon, voilà voilà voilà... C'est ce qu'on appelle une campagne de pub qui ose
le second degré subtil ;) et émane donc d'une collectivité territoriale, qui a
mûrement réfléchi sa campagne d'affichage, avec même le <a href="http://www.trouvezvotrepointg.com/">site dédié</a> !</p>Google News attire des annonceurs... à la grande frayeur des éditeurs de presseurn:md5:7ff20630f782e83b6e590243defc3f272009-03-02T22:46:00+01:002009-03-02T22:58:54+01:00CC3345-GANDIPubGoogle Newséditeurs de presse <p>Voilà, il fallait s'y attendre : dans sa stratégie de conquête tous
azimuts (entre numérisation et indexation de contenus, que ce soient des
articles, des livres, ou même des données ADN avec le projet 23andMe, comme
j'en parlais <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2008/09/21/23AndMe-le-decryptage-d-ADN-le-reseautage-genetique-le-blog-de-Sergey-Brin-sur-la-maladie-de-Parkinson">
là</a>), Google a décidé d'étendre encore davantage son territoire au marché de
la pub en ligne. Depuis quelques jours, des publicités sont apparues sur son
portail Google News, sous forme de liens sponsorisés, qui s'affichent lorsqu'un
internaute fait une recherche par mots-clés. Pour l'instant, l'expérience n'est
menée qu'aux US.</p>
<p>Mais cela va être étendu à l'Europe et la France, inévitablement. Et il est
à craindre que Google ne taille largement des croupières aux éditeurs de presse
en ligne, alors que l'année s'annonce incertaine en termes de rentrées
publicitaires pour les sites d'infos en ligne. Pour l'instant, cela se passe
plutôt bien... du moins dans le groupe où je travaille. Mais déjà actuellement,
dans une conjoncture publicitaire délicate pour la pub, les éditeurs tentent de
réfléchir à de nouveaux formats publicitaires - au risque qu'ils soient plus
intrusifs (je pense à ces pop-ups qui s'affichent sur toute la page avant que
l'on puisse lire l'article, fréquentes sur les sites de news en ligne), ou plus
ambigus (les fameux publi-reportages...). Alors que l'inconnue demeure sur les
tarifs publicitaires actuels (en clair - les éditeurs de presse en ligne se
voient-ils contraints de diminuer leurs tarifs ?), est-ce que Google ne risque
pas de casser le marché ?</p>
<p>Alors que Google News est un agrégateur de contenus, et non un producteur de
contenus, comme le rappelle Le Monde dans <a href="http://www.lemonde.fr/actualite-medias/article/2009/03/02/les-editeurs-de-presse-sont-inquiets-de-l-arrivee-de-la-publicite-sur-google-news_1162145_3236.html">
cet article</a>...</p>Les publicités animées font leur entrée dans le métro parisienurn:md5:4588f515b4fb54329d0b82cd697aca9b2008-12-01T17:51:00+01:002008-12-02T18:11:36+01:00CC3345-GANDIPubMetrobusPublicisQuividiSamsungwait marketing <p>Voilà qui ne va pas ravir les thuriféraires d'une pub (de plus en plus ?)
intrusive : la RATP et le groupe publicitaire Publicis ont dévoilé
aujourd'hui une nouvelle génération de panneaux publicitaires numériques, qui
permettent de diffuser des images animées : je ne les ai pas encore vus
(mais je posterai des photos dès que possible !) ; ils commencent à être
installés dans les stations du métro parisien, dont à la station Charles de
Gaulle-Etoile.</p>
<p>D'ici juin, 400 panneaux de ce type seront mis en place, et se substitueront
à des panneaux lumineux existants, c'est zéro publicité en plus. Il s'agira
d'écrans LCD haute définition, de 1,60 m sur 90 cm , fournis par Samsung.
L'avantage étant bien sûr qu'ils permettront <strong>la diffusion de publicités
animées</strong>, d'une durée d'une dizaine de secondes, et d'alterner
<strong>les publicités de différents annonceurs</strong>.</p>
<p>"Le premier secteur intéressé sera bien évidemment le cinéma", précisait ce
matin à la presse le président de Publicis Maurice Lévy, dont la filiale
Metrobus gère la publicité dans le métro parisien. La diffusion de publicités
"sonores" "est une possibilité" mais ne sera pas utilisée pour l'instant,
ajoute-t-il. Surtout, <strong>des capteurs installés dans les écrans
permettront de "mesurer le nombre de personnes qui passent et quelle partie de
l'affiche est regardée ou pas regardée"</strong>, et donc de constater de
manière précise l'efficacité de la publicité, a précisé M. Lévy. Ces écrans LCD
seront protégés par une alarme qui se déclenchera en cas de choc violent. Je
serai curieuse de savoir sur quelle technologie repose ce système de capteurs
d'audience, qui me fait penser à celui développé par la start-up
<strong>Quividi</strong>, dont j'ai déjà parlé <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2007/11/23/Quividi-un-outil-qui-scrute-les-telespectateurs">là</a> et
<a href="https://blog.miscellanees.net/post/2008/11/07/Quand-le-presentoir-reconnait-et-compare-les-produits-Les-Echos">
là</a>.</p>
<p>A la fin du premier semestre 2009, les panneaux pourront <strong>communiquer
en Bluetooth avec les téléphones mobiles</strong> compatibles des usagers de la
RATP et leur envoyer des publicités ou des coupons de réduction, sur une base
opt-in - donc pour les usagers acceptant de recevoir de tels messages. Les
tarifs de ces panneaux pour les annonceurs ne seront fixés qu'en juin, après
une période de test sur le terrain où ils seront intégrés, sans supplément, aux
campagnes existantes. A suivre de près, donc... A mes yeux, c'est <strong>un
nouveau format de publicité</strong> sur le créneau prometteur du <em>wait
marketing</em> qui apparaît ainsi.</p>
<p>Au deuxième semestre 2009, 800 mobiliers de ce type seront également
installés dans les grandes gares SNCF, à Paris et en province.</p>pub intrusive in Moscouurn:md5:548fa2d978e344ca13b0f866e1850a4e2008-11-14T16:47:00+01:002008-11-14T16:54:05+01:00CC3345-GANDIPubantipubMoscou <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.Mosou_sept_08_535_m.jpg" alt="Moscou" title="Moscou, nov 2008" /></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.Mosou_sept_08_219_s.jpg" alt="Moscou 2" title="Moscou 2, nov 2008" /></p>
<p>Un paysage à la Blade Runner ? Moscou, en fait, où j'étais de passage
il y a un mois...Et où les quelques paysages que j'ai aperçus sont troués par
de trop nombreuses publicités, depuis les innombrables bouchons de voitures -
la ville souffre d'un manque criant d'organisation dans ses infrastructures
routières.</p>
<p>Comme un révélateur d'un pays qui a basculé trop rapidement vers un
capitalisme effréné, faute de régulation en la matière, les rues et autoroutes
comportent en effet des publicités incroyablement intrusives, que ce soient des
bâches sur des bâtiments entiers, où comme on le voit là, d'immenses pylones
qui surplombent les rues.</p>Les résultats du Viral Film Festival, 1er festival consacré aux vidéos publicitaires viralesurn:md5:93d917a749cefebd0cef010e7108c9302008-10-27T11:38:00+01:002008-10-27T11:40:59+01:00CC3345-GANDIPub <p>Organisée par l'agence Vanksen l CultureBuzz mardi dernier, la première
édition du <a href="http://www.viralfilmfestival.com/">Viral Film Festival</a>,
dans le cadre du congrès Buzz the Brand , se tenait mardi dernier au cinéma Max
Linder. Elle a mis à l'honneur un nouveau genre de pub alternative : les
<strong>publicités virales</strong>, diffusées exclusivement sur Internet via
Daiymotion et Youtube, commandées directement par les annonceurs à des agences,
ou parfois nées de l'initiative d'internautes. L'avantage de ce nouveau type de
films, le film viral, est qu'il gagne sa notoriété sur Internet grâce au buzz,
au bouche-à- oreille (<strong>WOM effect</strong> en anglais), et surtout,
qu'il est destiné à être diffusé que sur la Toile. Ce donne souvent des pubs
bien plus impertinentes et créatives que sur la petite lucarne.</p>
<p>Florilège des vidéos primées donc, parmi 500 vidéos réalisées par des
particuliers ou des agences de communication.</p>
<p>Wom d'or de la vidéo virale la plus drôle: <strong><q><em>Guli
l'Alligator</em></q></strong> Réalisé par BETC Euro RSCG pour 13ème Rue</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.dailymotion.com/swf/k29j6w29ah7uG0m6Y3&related=1" width="400" height="316"><param name="movie" value="http://www.dailymotion.com/swf/k29j6w29ah7uG0m6Y3&related=1" />
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<a href="http://www.dailymotion.com/video/x34ycz_gali-lalligator-13eme-rue_fun">Gali
l'Alligator - 13ème RUE</a></div>
<p>Un dessin animé qui dérive vite en version trash...</p>
<p>Wom d’Or de la vidéo virale la plus efficace: <q><strong><em>Première cause
de mortalité dans le monde</em></strong></q> Réalisé par BDDP Unlimited pour
Solidarités</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.dailymotion.com/swf/k2QBYGjTbzZUbVyiue&related=1" width="400" height="316"><param name="movie" value="http://www.dailymotion.com/swf/k2QBYGjTbzZUbVyiue&related=1" />
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<a href="http://www.dailymotion.com/video/x4v79m_premiere-cause-de-mortalite-dans-le_news">
Première cause de mortalité dans le monde</a></div>
<p>Wom d’Or de la vidéo virale UGC (User generated content / Conçu par un
particulier): <em><strong><q>Ma Valentine</q></strong></em> Réalisé par
François Chatelain</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.dailymotion.com/swf/k1RM31qcddRyjm8tG3&related=0" width="400" height="316"><param name="movie" value="http://www.dailymotion.com/swf/k1RM31qcddRyjm8tG3&related=0" />
<param name="wmode" value="transparent" />
<param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object><br />
<a href="http://www.dailymotion.com/video/x17b6r_ma-valentine_creation">ma
Valentine</a></div>
<p>Wom d’or de la vidéo virale la plus originale: <strong><q><em>Fight for
kisses</em></q></strong> Réalisé par JWT pour Wilkinson Energizer</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.dailymotion.com/swf/k7uShKb1XcK23tkzzh&related=1" width="400" height="316"><param name="movie" value="http://www.dailymotion.com/swf/k7uShKb1XcK23tkzzh&related=1" />
<param name="wmode" value="transparent" />
<param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object><br />
<a href="http://www.dailymotion.com/video/x2x3ef_fight-for-kisses_creation">Fight for
Kisses</a></div>
<p>Vidéo qui donne lieu à un site web dédié. L'idée un peu freudienne du
l'affrontement entre le père et son bébé pour bénéficier de l'amour maternel
est exploitée dans une vidéo très réussie techniquement.</p>Justin Timberlake chez Givenchyurn:md5:88f0a09a1444ff54c35b401462ce6c532008-09-24T14:57:00+02:002008-09-25T09:00:08+02:00CC3345-GANDIPubGivenchyJustin TimberlakePlay <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.justin__m.jpg" alt="justin_.jpg" title="justin_.jpg, sep 2008" /></p>
<p>On pourrait presque penser que le succès d'un parfum repose de plus en plus
sur le casting de la star qui l'incarnera, le temps d'une campagne
publicitaire. Là, surprise, la marque très classique et assez discrète Givenchy
a choisi Justin Timberlake pour incarner sa dernière fragrance, Play. Et il a
la classe. Un sacré bout de chemin pour l'ex de Britney Spears et de Cameron
Diaz, qui a fait ses débuts au sein du boys band N'Sync...</p>
<p>La pub, qui fait déjà l'objet d'une campagne d'afficchages (les spots TV
sont imminents), m'avait étonnée, par la proximité assumée du flacon de parfum
avec un téléphone portable - à première vue, on croirait à s'y méprendre qu'il
s'agit d'une pub pour un produit high tech ;)</p>
<p>Sur le web, l’agence Vanksen a conçu [le site internet
dédié|http://www.playgivenchy.com| ), qui comporte une présentation de Play, un
volet sur Justin Timberlake, avec le making-of de la campagne publicitaire
print à venir, et, petite originalité, un espace musical avec une galerie de
samples que les internautes peuvent utiliser pour créer leurs propres morceaux.
Le vote des internautes déterminera un gagnant qui recevra la fragrance. Une
manière, dans la foulée, de créer une identité sonore autour de ce
parfum...</p>InVideo Ads, le nouveau format publicitaire de YouTubeurn:md5:ff17fd809b2645a572909943576e3ede2008-09-11T09:50:00+02:002008-09-11T09:50:00+02:00CC3345-GANDIPubHype CircleInVideo AdsToyotaWeb 2.0YouTube <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.evenement1221084000_m.jpg" alt="YouTube Toyota" title="YouTube Toyota, sep 2008" /></p>
<p>Lu sur <a href="http://www.cbnews.fr/newsletter">la CB Newsletter du
jour</a>, YouTube lance un nouveau format publicitaire, InVideo Ads. Pour sa
première campagne en France, le site de partage vidéo teste ce format, sous
forme d'un bandeau publicitaire pour Toyota, inséré sous la vidéo. " Durant
deux semaines, les internautes verront s'afficher en dessous de certaines
vidéos de partenaires un bandeau publicitaire pour le lancement de la nouvelle
Toyota IQ. En cliquant dessus, ils visionneront un film présentant ce nouveau
modèle", explique CB News. Pour ce format publicitaire vendu au CPM, le bandeau
apparaît en bas de la vidéo sur une portion de 20%, il disparaît après 10
secondes si l'utilisateur ne clique pas dessus et le bandeau est transparent à
80%.</p>
<p>L'annonce est intéressante, car avec ce nouveau format publicitaire, lancé
en août 2007 aux US, YouTube <strong>cherche à rentabiliser ses
contenus</strong>, en se basant sur un modèle économique cohérent, avec une
dose de pub - comme pour les médias traditionnels. Trouver un business model
est devenu d'autant plus vital pour YouTube qu'il n'est <strong>pas
rentable</strong> - Google l'a même sommé <a href="http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39381758,00.htm">en juin
dernier</a> d'être rentable... ce qui donne du grain à moudre à ceux qui
estiment que le Web 2.0 (et ses services afférents) est déjà <em>out</em>,
comme le montrait le dernier <em>Hype Circle</em> de Gartner, dont je parlais
<a href="https://blog.miscellanees.net/post/2008/08/26/Hype-Cycle-2008-de-Gartner-%3A-le-Web-20-en-disgrace">là</a>.</p>Le Clan du néon, contre la "pollution" des enseignes lumineuses des magasinsurn:md5:839f638570faacf1f9ff52e22d44a4ca2008-09-02T09:52:00+02:002008-09-02T09:52:00+02:00CC3345-GANDIPubactivismeanti 4x4antipubLe clan du néonLes déboulonneurs <p>On connaissait les antipub, contre l'affichage publicitaire excessif ou
l'invasion des tracts publicitaires dans les boîtes aux lettres, portés par des
associations telles que <a href="http://www.antipub.org/">Antipub.org</a> ou
<a href="http://www.deboulonneurs.org/">les déboulonneurs</a>, puis relayés par
les barbouilleurs dans le métro, les <a href="http://www.anti4x4.net/">anti-4x4</a> (qui un temps, dégonflaient les pneus de
4x4 à Paris pendant la nuit...) voici maintenant les anti-néons, qui dénoncent
la consommation d'électricité inutile par les magasins qui laissent leurs
enseignes la nuit. Et leur pub intrusive.</p>
<p>Depuis juillet 2007, <strong>le Clan du néon</strong>, un groupuscule
d'écolos urbains, déambule la nuit dans les rues de Paris pour débrancher les
enseignes lumineuses des magasins. Ces actions militantes sont filmées et
diffusées ensuite sur <a href="http://clanduneon.over-blog.com/">ce blog</a> du
collectif, ainsi que sur <a href="http://www.dailymotion.com/ClanDuNeon">leur
page Dailymotion</a>. Histoire de convaincre les parisiens ;) un <a href="http://www.dailymotion.com/related/x3hnjz/video/x36ykv_mode-demploi_politics">clip</a>
mode d'emploi explique même comment éteindre avec un minimum de casse ces néons
restés allumés la nuit...</p>
<p>Mieux, ce mouvement activiste a fait des émules dans d'autres villes de
France, à <a href="http://walk-the-light.blogspot.com/">Nantes</a>, <a href="http://www.dailymotion.com/video/x3hnjz_switch-off_politics">Toulouse</a>,
<a href="http://www.dailymotion.com/video/x3ky54_switch-the-neons-off_fun">Marseille</a>...
Simple phénomène de mode, ou nouvelle tendance antipub et anticonso ? A
suivre.</p>Kassius dans le giron de Young & Rubicamurn:md5:1651d06d86d74ca06e26875895d63d9a2008-07-23T10:37:00+02:002008-07-23T14:08:24+02:00CC3345-GANDIPubKassiusYoung Rubicam <p>L'agence de conseil en communication interactive <a href="http://www.kassius.fr/">Kassius</a> a été rachetée par Young & Rubicam,
comme cela a été officialisé hier. L'annonce est de taille, car Kassius était
l'une des dernières agences indépendantes, 18 mois après le rachat de l'agence
Duke par l'américain Avenue A. Kassius apporte à Y&R dans sa corbeille de
mariée des clients tels que Meetic, Tag Heuer, Virgin, 218 008...</p>
<p>Son directeur général Florian Lang m'assurait hier soir conserver une part
significative dans son entreprise, qui restera une entité à part entière au
sein de Y &R. Je suppose qu'ils seront chargés du volet pub interactive au
sein du groupe. <em>Last but not least</em>, Kassius demeure dans ses fastueux
locaux Rue royale (classés en partie aux Monuments historiques), ce qui était
visiblement une clause non négociable du contrat ;).</p>
<p>Mise à jour pour reprendre l'info de Mry : Florian Lang conserve 60% de
ses parts dans Kassius pendant quelques années</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.PhotosiPhone_nov_07_juill_08_053_m.jpg" alt="Kassius" title="Kassius, juil 2008" /></p>
<p>Vus sur une cheminée hier soir, quelques-uns des prix obtenus par
Kassius.</p>
<p>Photo C. C.</p>Renault tente le marketing de la nostalgie pour lancer son 4x4 Koleosurn:md5:11f996e9aaaab40593c0a86c4de0d4052008-06-15T14:43:00+02:002008-06-15T14:43:00+02:00CC3345-GANDIPubBakchichmarketing de la nostalgieRenault KoleosStephen Normanstorytelling <p>Comment imposer à l'automobiliste habitué de la marque Renault <strong>le
premier 4x4</strong> réalisé par le constructeur français sans le
choquer ? Car Renault franchit un sacré tournant en lançant, à son tour,
son premier 4 x 4, la <strong>Koleos</strong>. Un virage pas forcément
susceptible d'être compris par une cible classique de Renault - le consommateur
quadra ou quinqua, qui s'est toujours acheté une Renault, depuis la 4L à la
Laguna, en passant par la Scenic... La solution : rassurer le consommateur
en montrant une <strong>continuité</strong> entre ce nouveau modèle et ces
précédents.</p>
<p>Et la campagne de pub pour la Koleos illustre cela à merveille. On ressort
l'histoire du losange, les modèles-phares de Renault des décennies précédentes
(comme la 4 L, la Renault 5, l'Espace...) qui ont accompagné le client les
décennies précédentes... on montre des ambiances et au final, on cherche à
laisser une trace. Là encore, à l'ère du <strong>storytelling</strong>, Renault
<strong>raconte une histoire</strong> au consommateur : l'histoire de la
marque, et comment elle a accompagné le consommateur, comme le montre le spot
TV. Avec cette chute : "On a fait pas mal de route ensemble. Mais ce n'est
pas près de s'arrêter". <strong>Marketing de la nostalgie</strong> oblige, on
le renvoie à son passé.</p>
<p>Vous avez peut-être aussi entendu la campagne de pub radio (entendue sur...
Radio Nova, à ma grande surprise), ou un père raconte à son fils "là, nous
étions dans tel voyage, nous avions la 4 L"... Bref, Renault, s'inscrit alors
dans des histoires vécues. Rien de tel pour rassurer le consommateur.</p>
<p>C'est <strong>Stephen Norman</strong>, autrefois chez Fiat et recruté l'an
dernier par Renault comme directeur marketing, qui a orchestré ce retour aux
fondamentaux, avec des messages émouvants, amusants dépeignant <strong>une
ambiance, un esprit plus qu'un produit</strong>.</p>
<p>Une pub "rassurante", donc, tournée en pleine nature... pour un véhicule
pourtant ultra-polluant ;) , "<em>un 4x4 qui consomme jusqu’à 10 litres au 100
et émet jusqu’à 237 g de CO2/km</em>", comme le rappelle Greenpeace, dans
<a href="http://www.bakchich.info/article4119.html" hreflang="fr">ce papier</a>
publié sur Bakchich.info.</p>
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spot TV Renault Koleos</div>