Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Bic2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearDes stylos Bic et des cartes bancaires pour nous, les femmesurn:md5:7e6ef738cf470f2aa8fd09514517186b2012-09-05T21:54:00+02:002012-09-06T07:35:13+02:00Capucine CousinMarketing & consoBicGender marketingMarketing sexuéSociété Générale <p><strong>U</strong>n stylo Bic rose, une carte bancaire elle aussi rose
vif... Lundi, jour de rentrée pour beaucoup, j'ai pu constater, rassurée, que
les marques avaient pensé à des équipements de rentrée essentiels pour nous,
les femmes.</p>
<p>Une nouvelle preuve que le <strong>marketing sexué</strong> (ou "gender
marketing") n'en finit pas de constituer de nouvelles sources d'inspirations
pour les marques, promptes à créer de nouveaux types de produits pour de
nouvelles cibles marketing, dans des secteurs de plus en plus nombreux. J'en ai
déjà parlé à plusieurs reprises ici: ce phénomène connaît une recrudescence
inquiétante du côté des <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2007/05/28/Comment-faire-des-petits-enfants-des-futurs-consommateurs-en-puissance">
jouets pour enfants</a> (même le très neutre Lego s'y est risqué <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2012/01/08/%22Lego-Friends%22%3A-quand-l-industriedu-jouet-c%C3%A8de-%C3%A0-la-vogue-girly">
il y a quelques mois</a>, avec sa gamme Lego Friends).</p>
<p>Tout comme certaines marques agroalimentaires ont tenté, il y a quelques
années, des produits alimentaires "girly", entre les <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2007/02/19/cosmeto-culpabilite">yaourts Essensis</a> chez Danone
(disparus des rayons depuis), la "<a href="https://blog.miscellanees.net/post/2007/05/15/gendermarketing-/-dermonutrition">dermonutririton</a>" étant
alors en vogue, et les <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2007/04/04/Boissons-sexuees">soft drinks
vaguement roses</a>, dont le <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2008/01/16/Coca-Cola-PLUS-Vitamines-ou-comment-transformer-une-boisson-gazeuse-sucree-en-boisson-pour-garder-la-forme">
Coca</a> (déjà ringards).</p>
<p><strong>Stylo Bic "girly"</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/5658318_sk_lg.jpg" alt="5658318_sk_lg.jpg" title="5658318_sk_lg.jpg, sept. 2012" /></p>
<p><strong>P</strong>remière surprise donc, le stylo Bic, qui s'est imposé dans
notre quotidien depuis notre enfance, est proposé depuis la rentrée en France
dans les magasins Office Depôt en version girly. Le <strong>Cristal for
her</strong> (c'est son petit nom), est rose vif (oui, pas surprenant) , mais
comporte aussi des qualités intrinsèquement féminines, nous promet la marque
<a href="http://www.bicworld.com/fr/produits/details/417/cristal-for-her">sur
son site</a> , notamment un "corps coloré (rose, violet, bleu, vert ou orange)
plus fin pour une meilleure prise en main des femmes", et est garantie d'une
"écriture douce" (??). Ouf, nous voilà donc enfin équipées de notre stylo à
nous, qui nous permettra d'écrire désormais en toute facilité - parce que ne
sait-on jamais, peut-être qu'avec les traditionnels Bic (pour hommes donc), que
nous utilisions par défaut, c'était trop compliqué ;)</p>
<p>Un grand coup de chapeau, donc, aux designers de la marque française, sans
doute des hommes (encore que ?), qui ont compris notre incapacité à utiliser
des produits de tous les jours qui ne soient mignons, rooose vif (et pourquoi
pas de paillettes, ou de fleurs, hein ?) - en un mot, fé-mi-nins. Cela me
rappelle vaguement les stylos roses vifs que j'avais étant fillette, mais
passons... Bon, le retour e bâton ne s'est pas fait attendre pour Bic, avec de
<a href="http://adage.com/article/digitalnext/bic-avoided-bic-social-debacle/236905/">sévères
critiques</a> sur la Toile. Il y a une justice.</p>
<p><strong>Carte bancaire "pour elles"</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/Carte-bancaire-pour-femmes-societe-generale.jpg" alt="Carte-bancaire-pour-femmes-societe-generale.jpg" title="Carte-bancaire-pour-femmes-societe-generale.jpg, sept. 2012" /></p>
<p><strong>M</strong>ais quelle ne fut pas ma surprise, également, en cette
rentrée, de découvrir une carte bancaire lancée en juin dernier par la Société
Générale, elle aussi, pour nous les femmes. Eh oui, une simple Carte bleue
classique que nous permet juste de payer, trop banal...</p>
<p>Bon, en octobre 2007, lorsque les banques ont commencé à accepter les
<a href="https://blog.miscellanees.net/post/2007/10/04/Cartes-bancaires-co-brandees-un-nouvel-espace-publicitaires">cartes
bancaires co-brandée</a> (avec donc un habillage un peu particulier), il y a
certes eu quelques tentatives hasardeuses. Comme encore, en ce début d'année,
la Caisse d'Epargne qui a voulu nous faire cette délicate attention, lors de la
Journée de la Femme, en <a href="http://www.caisse-epargne.fr/carte-femme.aspx">lançant</a> une carte bancaire
accompagnée d'un bijou. So cute.</p>
<p>Pour cette rentrée, la Société Générale a eu la lumineuse idée de nous
proposer une <strong>carte bancaire "pour elles"</strong>, avec une kyrielle de
services. Qui sont à eux seuls une série de clichés parfois quelque peu
sexistes. Déjà, la Société Générale nous le promet, cette carte bancaire nous
permettra d'être <em>"féminine jusqu'au bout des ongles"</em> (si si, parfois
un simple détail suffit...). Grâce entre autres au design des cartes bancaires
de cette "collection pour elles" présentée <a href="https://particuliers.societegenerale.fr/essentiel_quotidien/cartes/cartes_collection/pour_elles.html">
sur son site</a> (admirez le champ lexical, nous ne sommes pas loin d'une
collection de mode...).</p>
<p>Mais c'est du côté des services très particuliers que la banque <del>se
lâche</del> innove le plus (et que l'irritation de la lectrice attentive
grandit) : avec notamment l’assurance "vol de sac à main" : ouf, on
peut sortir tranquilles, en cas de vol, la banque garantit le remboursement de
votre tout nouveau sac jusqu'à hauteur de 200 euros. La banque ne se donne pas
la peine de proposer des services sans doute trop matérialistes, aussi liés au
vol de sacs (genre remboursement des frais de renouvellement des papiers, du
téléphone portable, de changement des serrures, etc).</p>
<p>Autre perle, les femmes - qui ont forcément du mal avec le bricolage et
autres travaux manuels - se voient proposer un service de dépannage à domicile
(presque) 24h sur 24, qui vous enverra plombier, vitrier, électricien ou
serrurier, pour des <a href="https://static.societegenerale.fr/pri/PRI/Repertoire_par_type_de_contenus/Fichier_a_telecharger/ESSENTIEL/SG_cartes_pour_elles.pdf">
prestations de base</a>, pour la modique somme de 24 euros supplémentaires par
an. Y compris pour des prestations très basiques (que nous serions, pour
beaucoup, évidemment bien incapables d'effectuer nous-mêmes ;) :
changement d'un fusible (!), fuite de joints, siphon à changer.. Déception, il
n'y a pas de prestations telles que le montage de meubles Ikea ^^</p>
<p>Enfin, lundi soir, j'ai eu la grande surprise de trouver une chute toute
trouvée à ce billet dans ma boîte mail, avec donc cette délicate invitation au
Salon de l'Automobile, pour un "événement spécial femmes" (l'univers automobile
étant par définition intrinsèquement masculin et compliqué pour nous).
CQFD.</p>