Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Chiapas2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearMexican marketing (2) - la guerilla marketing pro-Marcos dans le Chiapasurn:md5:e936dbffd7163e6a6163713d026600bc2008-08-26T10:28:00+02:002008-08-26T16:40:47+02:00CC3345-GANDIMarketing & consoAnne DaubréeChiapasCommandant MarcosEZLNguerilla marketingMexiquezapatisme <p>Le marketing peut aussi avoir une teneur politique, fût-il révolutionnaire.
Deuxième volet de ma série sur le mexican marketing donc, avec cette fois un
focus sur comment est entretenue une certaine ferveur autour du Commandant
Marcos. Un grand merci à <strong>Anne Daubrée</strong>, qui a sillonné le
Mexique avec moi, pour donner sa patte à ce billet, et pour ses photos.</p>
<p>Pour mémoire, <strong>Marcos</strong> incarne le mouvement des "sans-terre",
dans la lignée du <strong>zapatisme</strong>, ces nombreux paysans (souvent
pauvres) de la région du Chiapas (sud-est du Mexique) qui veulent récupérer
leurs terres, souvent réquisitionnées par des gros propriétaires. Le mouvement
a connu son apogée en 1994, avec des affrontements entre les forces militaires
et les zapatistes de l'EZLN (Ejercito Zapatista de Liberacion Nacional), mené
par un homme masqué, le sous-commandant Marcos, dans la ville de San Cristobal
de Las Casas. Le mouvement avait alors été relayé en Europe, par des artistes
comme Noir Désir, par José Bové, ou encore le photojournaliste Sebastiao
Salgado.</p>
<p>La "mémoire" du commandant Marcos (réfugié avec ses troupes dans les forêts
du Chiapas) est toujours vive à San Cristobal, comme nous l'avons constaté.
Avec de véritables outils de guerilla marketing déployés dans les rues. Comme
le montrent les photos d'Anne, cartes postales, T shirts à la gloire du
commandant, et même poupées de lui sur son cheval, prolifèrent sur les marchés,
pour le plus grand plaisir des touristes. On trouve même en centre-ville, en
face du Burger King, un café très branché, "La Revolucion" à la déco
explicite... Et, dans les librairies, les biographies du commandant Marcos et
les DVD sur la révolution cubaine jouxtent les livres sur la civilisation
maya.</p>
<p>Du véritable marketing de rue donc. Est-il structuré ou artisanal ?
A-t-il l'aval des troupes de Marcos ? Et de la mairie ?...</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.IMG_1353_Copia_m.jpg" alt="Mexiq mktg Marcos 1" title="Mexiq mktg Marcos 1, aoû 2008" /></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.IMG_1355_Copia_m.jpg" alt="Mexiq mktg Marcos 2" title="Mexiq mktg Marcos 2, aoû 2008" /></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.IMG_1365_Copia_s.jpg" alt="Mexiq mktg Marcos 3" title="Mexiq mktg Marcos 3, aoû 2008" /></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.IMG_1416_s.jpg" alt="Mexiq mktg Marcos 4" title="Mexiq mktg Marcos 4, aoû 2008" /></p>
<p>Photos Anne Daubrée - Tous droits réservés</p>