Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Eluga2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclear"Passion" de Brian De Palma, mise en abyme d'un univers ultra-technologique, placement de produit sur mesure pour Panasonicurn:md5:bb3ac32acf3666974d73f73fc017fdc82013-02-18T22:42:00+01:002013-02-21T09:52:27+01:00Capucine CousinMarketing & consoAppleBrian de PalmaElugaPanasonicPlacement de produits <div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/imwAHsdSEnw?hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/imwAHsdSEnw?hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
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<p><strong>D</strong>ès le plan d'ouverture, un long plan-séquence, il y a ce
focus sur la pomme du Macbook d'une des protagonistes, au point qu'il suscite
quelques petits rires dans la salle.Puis deux jeunes femmes, à la beauté
glacée, qui bossent sur leur prochaine campagne publicitaire, pour le lancement
du smartphone Eluga de Panasonic. Deux placements de produits les premières
secondes du film.</p>
<p>Durant près de deux heures, ce polar esquisse un monde du travail qui fait
frissonner, dans des locaux au design gris et parfait, avec des personnages aux
traits trop lisses et au look trop recherché, des formes discrètes de pression
et de harcèlement moral - l'"héroïne" subit humiliations publiques, piquage
d'idées et manipulations diverses par sa boss. Au passage, dans ce film
allemand, les personnages parlent en allemand, sauf à l'agence ou dans les
séquences liées au monde du travail, où ils parlent en anglais.</p>
<p><strong>E</strong>t surtout, il y a dans ce film l'omniprésence de ces
produits technologiques ultra-modernes, noirs et argent. Nulle recherche de
l'accumulation de placements de produits, pas de profusion de marques, Brian De
Palma n'a pas cédé à la tentation. Mais deux marques ont une place de choix
durant tout ce film.</p>
<p><strong>Apple-mania</strong></p>
<p><strong>A</strong>pple d'abord, avec des MacBooks pros du début à la fin du
film. Normal, dans une grande agence de pub comme celle du film, c'est la
marque de prédilection pour les créatifs et "artistes" putatifs. L'omniprésence
d'Apple dans le cinéma, et tout ce qu'il incarne - pour l'instant - j'en avais
<a href="https://blog.miscellanees.net/post/2012/02/02/Ces-placements-de-produits-Apple-en-s%C3%A9rie">déjà
parlé dans ce billet</a>, avec notamment la saga
<strong><em>Millenium</em></strong>, où l'actrice Noomi Rapace (que l'on
retrouve ici chez De Palma en jeune créative publicitaire à double visage)
s'était révélée avec son personnage de geekette post-punk. Mais l'omniprésence
de la firme à la pomme - dans les films et séries n'est pas anodines: elle
imprègnerait presque le spectateur... Au passage, la légende veut qu'Apple n'a
jamais signé de contrats de placements de produits, ou n'est jamais passée par
des agences de placements de produits telle que Casablanca. Pas besoin.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/panasonic-eluga.jpg" alt="panasonic-eluga.jpg" title="panasonic-eluga.jpg, fév. 2013" /></p>
<p>Mais Brian De Palma accorde surtout <strong>une place de choix à Panasonic
et son smartphone Eluga</strong>, qui fait donc l'objet du spot publicitaire
"volé" puis diffusé sur YouTube, au cœur de l'intrigue du film. Il n'a même pas
inventé une marque, un produit pour les besoins de cette fiction, mais est
parti d'une marque existante: le constructeur japonais Panasonic, qui - ça
tombe bien - lançait il y a pile un an au Mobile world Congress de Barcelone
(une des grand-messes annuelles de l'univers des télécoms) sa gamme de <a href="http://www.strategies.fr/actualites/marques/185911W/les-premiers-smartphones-panasonic-attendus-en-mai.html">
smartphones Eluga</a>. Des smartphones haut de gamme, au design fin et racé,
qui ont pour particularité de pouvoir être immergés dans l'eau.</p>
<p>Exactement ce que montrent les premières minutes du film. Mais alors, De
Palma a-t-il poussé la logique du placement de produit jusqu'au bout ? Au
point de mettre en scène une gamme de produits dans son scénario ? Certes,
pas de vulgaire placement de produit, où les actrices manipulent ostensiblement
leur smartphone Panasonic. Trop grossier.</p>
<p><strong>Spot publicitaire sur-mesure pour l'Eluga</strong></p>
<p>De Palma esquisse comment une agence de pub va monter une campagne pour
vendre un smartphone comme tant d'autres. Et montre ce qui pourrait être perçu
comme un spot publicitaire réussi, la vraie bonne idée que tout créatif aurait
rêvé d'avoir : le smartphone placé dans la poche arrière du jean slim
d'une jeune femme, qui, allumé, permet de filmer avec la caméra intégrée ce qui
se passe dans la rue, dans le dos de la jeune femme... Une jeune f allumeuse,
qui parle crûment, et fait de son smartphone un accessoire sexuel.</p>
<p>Hasard ? Le constructeur japonais, qui bénéficie d'une vraie aura grâce
notamment à la notoriété de ses téléviseurs, a connue une année 2012 difficile,
entre ventes à la baisse, chiffres préoccupants (une perte nette de 6,1
milliards d’euros au terme de 9 mois de son exercice décalé 2012-2013), et
production chahutée après le tsunami qui a affecté le Japon. Et sa gamme Eluga
n'a finalement pas été lancée en Europe, et ne le sera pas cette année, comme
le confirmait il y a quelques jours son nouveau DG France <a href="http://www.challenges.fr/high-tech/20130212.CHA6142/panasonic-ralentit-sur-l-electronique-grand-public-au-profit-des-energies-vertes.html">
dans une interview</a> à <em>Challenges</em>.</p>
<p><strong>Ecrans multiples</strong></p>
<p>Certes, rien d'anodin là-dedans. Ce qui intéresse De Palma, avec ce thriller
d'entreprise, c'est de <strong>dénoncer une société de consommation</strong>
qui prône l'ultra-performance au travail, et la quête perpétuelle de
perfection, entre bureaux et appartements trop design. Même dans la scène de
ballet, il nous montre essentiellement les corps et les visages (trop)
parfaits, trop souriants, des danseurs. Le film montre aussi une certaine
omniprésence des écrans, des ordinateurs aux smartphones, en passant par les
caméras de vidéosurveillance, et un écran placé au bord de la baignoire d'une
des actrices, des affrontements menés via Skype et des "call confs", des vidéos
balancées sur YouTube... Sans compter les sonneries stridentes de smartphones
dans la scène finale, lointain rappel de la musique de la scène-clé de
<em>Psychose</em> de Hitchcock...</p>
<p>Une intégration d'écrans multiples pour mieux dénoncer ce phénomène.
<em>"Aujourd’hui, presque tout le monde marche dans la rue le regard plongé
dans son téléphone au lieu de regarder la rue, ce qui est quand même un peu
étrange… Dans Passion, j’ai détourné une vraie campagne de publicité pour une
marque de smartphones, avec cette idée de placer un téléphone dans la poche
arrière du pantalon d’une jeune femme, photographiant ainsi les passants qui
matent son cul. Aujourd’hui, tout le monde possède une caméra par le biais des
smartphones, c’est très bien d’un point de vue sociologique mais cela signifie
la fin des beaux travellings, des plans travaillés, des séquences d’action
soigneusement composées"</em>, explique-t-il <a href="http://www.lesinrocks.com/2013/02/17/cinema/de-palma-jetais-et-je-suis-toujours-en-marge-du-systeme-11360306/">
dans cette interview</a> accordée aux <em>Inrockuptibles</em>.</p>
<p>Ce n'est peut-être qu'un hasard, une marque parmi d'autres... En tous cas,
Panasonic Marketing Europe Ltd est bien cité dans les remerciements pour les
partenariats produits, en fin de générique. A quand la pub Panasonic qui mettra
en avant des scènes du film, comme Sony avec James Bond ?</p>