Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Guerlain - Commentaires2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearJusqu'où une oeuvre est-elle soluble dans la pub ? - Martinurn:md5:d9d07c28257a3877fc495eb2afc9e1452010-05-17T18:28:05+02:002010-05-17T17:28:05+02:00Martin<p>@Capucine : Si je ne me trompe pas, les ayant-droits de Marilyn Monroe n'ont
pas leur mot à dire : Elle n'est pas l'auteur de l'interview, elle n'est "que"
l'interviewée. En plus, la video doit bien avoir 50 ans (vue qu'elle est morte
y a 48 ans) donc j'imagine qu'elle est dans le domaine public. Je me trompe
?</p>Jusqu'où une oeuvre est-elle soluble dans la pub ? - jeanurn:md5:cb7fa76cef719dc08db04754d4c2bbe72010-05-16T19:11:51+02:002010-05-16T18:11:51+02:00jean<p>Bonsoir Capucine,<br />
Votre note est une bouchée de pain bénit pour les marketeurs.<br />
Internet favorise la viralité : deux clics suffisent à échanger, enrichir,
partager et commenter une information.<br />
Ce rapport à l'objet publicitaire et à la consommation médiatique outrepasse le
cadre du web.<br />
De fait, de plus en plus de films publicitaires sont pensés à la sauce web,
sans forcément y être diffusés.<br />
Or, les débats, les conversations et le ramdam suscité sont des interactions
propres au média internet...<br />
En somme, malgré des passages télévisés, la vidéo se retrouve sur internet et
se fait commenter par les internautes.<br />
Finalement, c'est un succès : vous parlez de la marque, nous parlons de la
marque.</p>
<p>Achèterons-nous du Shalimar? C'est une autre question.</p>Jusqu'où une oeuvre est-elle soluble dans la pub ? - Jean-nourn:md5:a5ebbc7b7e7b7c7609c84a39bf602ba42010-05-16T19:06:29+02:002010-05-16T18:06:29+02:00Jean-no<p>La pub "Marylin" et la pub "John Lennon" de Citroën sont comiques puisque le
message est qu'il ne faut pas être nostalgique, mais que ce message nous est
dit en jouant sur la nostalgie.<br />
C'est un peu comme si un gouvernement nous parlait de modernité, de réformes,
d'audace, tout en jouant sur des valeurs datées de Pétain et sur le temps béni
des colonies. Enfin là j'exagère : on ne s'y laisserait évidemment pas
prendre.</p>Jusqu'où une oeuvre est-elle soluble dans la pub ? - [Enikao]urn:md5:7127e2adacb853a5ff9d73c1225f6f362010-05-16T16:50:07+02:002010-05-16T15:50:07+02:00[Enikao]<p>Les morts sont éternels, ça en fait des icônes éternelles.<br />
Fernandel fait actuellement de la publicité pour l'huile d'olive Puget.<br />
Steve McQueen avait été récupéré par Ford. <a href="http://www.dailymotion.com/swf/video/x3i4ia" title="http://www.dailymotion.com/swf/video/x3i4ia" rel="ugc nofollow">http://www.dailymotion.com/swf/vide...</a></p>
<p>Gainsbourg était aussi un homme d'image. Il avait lui-même prêté son image
pour des marques comme Woolite, Brandt (les costumes), les magasins hi-fi
Connexion ou Repetto dont il étaitl'ambassadeur, mais aussi... sa voix sous
forme de chansons. Longue liste ici : <a href="http://www.gainsbourg.org/vrsn3/html/filmo/pub.html." title="http://www.gainsbourg.org/vrsn3/html/filmo/pub.html." rel="ugc nofollow">http://www.gainsbourg.org/vrsn3/htm...</a></p>
<p>Petit extrait bien eighties avec la pub Gini (et un comédien bien connu)
:<br />
<a href="http://www.dailymotion.com/swf/video/xa0uqc_gini-1984_shortfilms" title="http://www.dailymotion.com/swf/video/xa0uqc_gini-1984_shortfilms" rel="ugc nofollow">http://www.dailymotion.com/swf/vide...</a></p>
<p>La chanson de Gainsbourg réutilisée par Guerlain est une idée subtile : le
couplet qui mentionne la marque ne passe pas dans le spot, charge à chacun de
recoller les morceaux. Mais il s'agit bien du morceau d'une œuvre, sans
l'altérer. Rejouer une scène de Godard est un peu plus complexe car on est dans
un cas de "fair use", c'est aussi un peu moins respectueux.</p>Jusqu'où une oeuvre est-elle soluble dans la pub ? - Capucineurn:md5:1d9a8d37290c9b9700826e35107631ab2010-05-16T11:03:42+02:002010-05-16T10:03:42+02:00Capucine<p>@ Delphine : très juste en effet, je me demande juste comment les
ayant-droits de Marilyn Monroe ont pu laisser faire cela... Car là, on est bien
au-delà de la simple cession d'archives.</p>Jusqu'où une oeuvre est-elle soluble dans la pub ? - Delphine Dumonturn:md5:d42bec8519427e409663ed73669b63c02010-05-16T10:48:34+02:002010-05-16T09:48:34+02:00Delphine Dumont<p>Faire parler les morts est un exercice à la fois facile et malhonnête. Je
doute que Marilyn Monroe ait jamais recommandé à quiconque de rouler en
Citroën, voire qu'elle ait seulement connu la marque mais le constructeur avait
déjà recyclé Picasso, il n'était plus à ça près.</p>
<p>L'utilisation d'idoles anciennes semble montrer cruellement l'absence de
valeurs solides de notre époque.</p>