Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - La famille Jones2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclear"La famille Jones", "Logorama": trop de placements de produits dans les films ?urn:md5:fcbb16ec2c2bd1eb949ddc111c14bbae2010-11-21T19:58:00+01:002010-11-21T21:09:21+01:00Capucine CousinMarketing & consoAntipubFight clubLa famille JonesLogoramaPlacement de produits <p>Omniprésentes dans notre quotidien, les marques sont aussi inextricablement
liées au cinéma: aux films, aussi bien le dernier blockbuster hollywoodien que
le petit film indé français. Une relation ambiguë, puisque la présence de
marques dans un film le rend d'autant plus réaliste... Mais leur présence est
très souvent monnayée via des placements de produits, méthode de marketing
discrète mais efficace.</p>
<p><strong>Ecosystème autour du placement de produits</strong></p>
<p>Chanel dans <em>Les visiteurs</em>, Perrier dans <em>La Haine</em>, Sony et
Omega dans les derniers James Bond... Les exemples sont légion, le procédé est
connu: la plupart des films comportent des placements de produits (aussi
autorisé <strong>en télé</strong> en France depuis mars dernier, et que l'on
voit parfois <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/11/22/mmario">dans certains bouquins</a>), qui
se concrétisent par un accord commercial conclu entre une marque et la
production d'un film, qui fait en sorte de faire figurer cette marque (voire de
la faire citer dans des dialogues) dès la phase de l'écriture du scénario. Cela
passe parfois par une rémunération (la marque paie pour apparaitre dans le
film), mais plus souvent par des avantages en nature (la marque prête ses
produits le temps du tournage).</p>
<p>Ce qui a d'ailleurs généré tout un <strong>écosystème</strong>: plusieurs
agences se sont spécialisées dans le placement de produit, comme Marques &
Films, tandis que le recours au placement de produits est devenu indispensable
aux sociétés de production pour boucler leur budget. Et que, clairement, la
présence de marques dans un film permet de l'ancrer dans le quotidien, de le
rendre crédible.</p>
<p><strong>Consumérisme</strong></p>
<p>Pourtant, le procédé commence à être dénoncé. Dans le cultissime <em>Fight
club</em>, comme j'en parlais récemment <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/10/19/Clip-vid%C3%A9o-Ik%C3%A9a-liens-YouTube-%3A-cliquez-c-est-achet%C3%A9">
dans ce billet</a>, James Gray multipliait les placements de produits pour
mieux dénoncer le consumérisme ambiant - avec sans doute une petite dose de
mauvaise foi ou d'ambiguïté.</p>
<p>Cette semaine sortait le très hollywoodien film <em>La famille Jones</em>,
avec David Duchovny et Demi Moore. Une comédie assez caustique sur
l'inventivité assez flippante du marketing. Là, Steve et Kate, couple parfait
incarnant la classe moyenne américaine, possédant tous les produits dernier
cri, s'avèrent être en fait de vulgaires commerciaux recrutés pour faire
acheter à leurs amis les produits qu'ils représentent. Un couple en
carton-pâte, qui doit pousser ses voisins à acheter.</p>
<p><strong>"Logorama"</strong></p>
<p>Parallèlement à cela, le collectif <a href="http://www.h5.fr/">H5</a> est
allé plus loin en sortant en 2009 un court-métrage très corrosif,
<em>Logorama</em>, où tous les personnages et décors sont des logos. Les
marques (3 000 dans ce court-métrage!) sont donc là aussi mises en scène...
mais sous un mauvais jour, tel le clown McDonald qui y devient un psychopathe
prenant un enfant en otage.</p>
<p>Une <strong>démarche militante</strong>, pas très éloignée de celle engagée
par les antipubs. Et un exercice de style qui pourrait déplaire aux marques.
<q>une traduction de la société qui nous entoure</q>, explique Ludovic Houplain
dans une interview à la revue <em>Trois Couleurs</em> (éditée par les cinémas
MK2), un des trois réalisateurs, qui précise qu'ils n'ont pas demandé l'accord
des sociétés, considérant que <q>les services juridiques des marques n'ont pas
leur mot à dire dans la création d'un film</q>, liberté d'expression oblige.
Toujours dans <em>Trois couleurs</em>, on apprend que ce court-métrage est
présenté dans des festivals internationaux... Mais dans les faits, il circule
aussi <a href="http://vimeo.com/10149605">sur la Toile</a>. A vous de vous
faire une idée...</p>
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