Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Le Soir2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearRadio Londres, ou l'impertinence de Twitter face à la loiurn:md5:67b1929a2b2ba9900145a97b81b1b2e22012-04-23T09:04:00+02:002012-04-23T10:34:52+02:00Capucine CousinMédiasLe SoirPrésidentiellesRadio CanadaRadioLondresRTBFTwitter <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.twitter_m.jpg" alt="twitter.JPG" title="twitter.JPG, avr. 2012" /></p>
<p><strong>L</strong>e Schtoumpf Bleu, le Fouquet's, Flamby, la Hongrie versus
les Pays-Bas, le printemps Vert, le bleu marine... On se doutait que,
inévitablement, des estimations du premier tour des élections présidentielles
fuiteraient sur Internet et les réseaux sociaux avant le délai fatidique de 20
heures. C'est surtout sur Twitter que les internautes ont rivalisé
d'inventivité, <a href="http://bembelly.wordpress.com/2012/04/22/radiolondres-genese-dun-hastag-sur-twitter/">
dès vendredi</a>, pour contourner la loi. Certains "twittos" ont pris
l'initiative de lancer un vocabulaire et des métaphores dédiées, et même un
hashtag spécifique, <strong>#RadioLondres</strong>, au délicieux goût
d'impertinence et de résistance (<em>"Ici Londres. Les Français parlent aux
Français"</em>...). Et aussi, certes, une certaine manie de
l'<strong>entre-soi</strong> dans Twitterland, avec <em>"ce côté très énervant
'nous on sait avant les autres'"</em>, me soulignait à juste titre Emmanuel
Tellier hier matin sur Twitter.</p>
<p><strong>C</strong>e qui s'est confirmé dans la journée de dimanche, où
RadioLondres était certes en tête des trending topics <a href="http://i.imgur.com/LOSOn.png">sur Paris</a>... Mais nullement <a href="http://i.imgur.com/klkxm.png">en France</a> (merci @krstv pour cette très
bonne info), ce qui reflétait le décalage évident entre les préoccupations des
<del>élites</del> twittos parisiens... et des autres utilisateurs de Twitter en
France en ce jour d'élections.</p>
<p>Une manière aussi de signifier par le jeu l'archaïsme du CSA - ie
l'interdiction pour tout média de mentionner avant 20 heures toute estimation
après la fermeture des premiers bureaux à 18 heures, sous peine d'une amende de
75 000 euros, conformément à la loi de 1977. Une loi qui s'appliuque aussi - et
c'est là la nouveauté - aux quelques millions de citoyens-internautes ((25
millions de Français inscrits sur Facebook, 5 millions sur Twitter) désormais
habitués à partager en temps réel des infos sur les media sociaux. Ce qui a
fait débat dès jeudi, au point que la Commission des sondages a dû organiser
précipitamment, dès vendredi, une conférence de presse pour sonner le <a href="http://www.liberation.fr/politiques/2012/04/20/la-commission-des-sondages-joue-la-dissuasion-massive_813186">
rappel à l'ordre</a>, aussi destiné aux instituts de sondage.</p>
<p><strong>Web & réseaux sociaux 1 - TV 0</strong></p>
<p><strong>D</strong>ès vendredi donc, des twittos ont organisé la riposte: je
ne vais pas épiloguer sur cela, c'est déjà très bien résumé entre autres dans
<a href="http://blog.almatropie.org/2012/04/merci-radiolondres/">ce billet</a>
et <a href="http://www.sudouest.fr/2012/04/21/presidentielle-radiolondres-le-nom-de-code-qui-s-amuse-de-la-loi-694919-3.php">
cet article</a>. Mais au long de ce dimanche après-midi, une évidence s'est
imposée: le <strong>décalage entre le Web et la télévision</strong>, avec une
multitude d'informations sur le Web, notamment - comme redouté par la
Commission des sondages - des informations et premiers résultats de sondages
publiés sur des sites étrangers (dont Rtbf.be, surchargé une partie de
l'après-midi) et Twitter, où les twittos jouaient à #RadioLondres, tandis que
les chaînes de télévision en ont été réduites à meubler jusque l'heure
fatidique, 20 heures... D'ailleurs, faute de mieux, vers 18 heures, la radio
Nova s'y met aussi et nous annonce, citant Twitter (joli paravent...) un
<em>"sirop de fraises qui recouvre la coupe bleue"</em>...</p>
<p><strong>Embargo explosé</strong></p>
<p>La question sur Twitter était: qui allait craquer ? Un <em>old
media</em> allait-il lâcher les premières estimations avant 20 heures ?
Dans un édito publié deux jours avant, <em>Libération</em> avait donné
rendez-vous à ses lecteurs à 18h30 sur son site. Las, trop risqué... Nicolas
Demorand expliquait dimanche après-midi <a href="http://www.liberation.fr/politiques/2012/04/22/nous-vous-avions-donne-rendez-vous-a-18h30_813475?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter">
pourquoi Libé y renonçait</a> finalement.</p>
<p><strong>A</strong> 18h46, craquage en direct: l'AFP balance les résultats du
premier tour de <em>"sources concordantes"</em> - uniquement à son fil
d'abonnés, en les intimant de ne pas les divulguer auprès du grand public. Ou
comment jouer sur le fil rouge... Et <strong>exploser la loi non-écrite de
l'embargo</strong>. Aussitôt après la RTBF publie la dépêche presque in extenso
sur son site. Contrefeu de l'AFP suite aux résultats partiels (premières
estimations, résultats partiels des DOM-TOM...) publiés par des sites étrangers
(comme la radio-télé francophone publique (RTBF), le journal <em>Le Soir</em>,
la radio-télévision suisse (RTS), le site 20minutes.ch, ou Radio Canada) ?
Coup de pression face à ce qui fuitait sur Twitter ?... Elle se justifie en ce
sens <a href="https://www.facebook.com/notes/agence-france-presse/le-verrou-de-20h00-saute-des-estimations-publi%C3%A9es-avant-lheure-pr%C3%A9sidentielle-fr/430387670306611">
sur sa page Facebook</a>. Au passage, dans un papier du <em>JDD</em> de ce
dimanche 22 avril, signé Camille Neveux, on apprend que <em>"Dans une note
diffusée à ses clients, l'AFP a indiqué qu'elle 'mettrait à disposition les
informations dont elle dispose' dans le cas où un média, en France ou à
l'étranger, 'briserait ce qui s'apparente à un embargo'"</em>. Depuis, une
enquête ouverte par le Parquet sur la publication des résultats avant l'heure,
par ces media étrangers et par l'AFP.</p>
<p>A 20 heures, ouf, les old media peuvent enfin donner les premières
estimations à l'antenne. Plus tard dans la soirée, vers 23 heures, David
Pujadas lâche sur le plateau de France 2 <em>"Bon sur Twitter, y'a rien eu de
transcendant finalement"</em>. Mais bien sûr...</p>Arnaud Lagardère, le "making of" de son shooting photo, un plan média surréalisteurn:md5:be94d3d0f2ce6d1f7e46d8c33ecadc3f2011-07-20T17:04:00+02:002011-08-22T07:28:34+02:00Capucine CousinMédiasArnaud LagardèreLe Soir <p><strong>U</strong>n shooting photo qu'ils ont accepté <em>"pour assumer
notre relation, pour montrer aux gens qui sont intéressés à la voir que c'est
du sérieux": "ça fait 5 mois, bientôt 6!"</em>, une rencontre qui a eu lieu
<em>"dans un cadre parisien, dans mon bureau, elle était venue me voir parce
qu'elle avait un travail à faire (sic). Après, on s'est revus à Londres...",
"Nous, quand on pense à nous, on se donne pas de limites"</em>...</p>
<p>Durant 2 minutes 55, elle minaude, il la darde de regards amoureux, ils
s'échangent des bisous... La séquence, diffusée <a href="http://www.youtube.com/watch?v=JQ3aQUBoFPs&feature=player_embedded">sur
YouTube</a> depuis ce 19 juillet, n'en finit pas de faire jaser - et susciter
l'incrédulité sur Twitter et Facebook. C'est le patron d'un des plus importants
groupes de médias en France, Arnaud Lagardère, qui se prête à ce surprenant
jeu. <em>"Jade Foret et Arnaud Lagardère posent pour "Le Soir magazine"</em>,
nous est-il annoncé au début de la vidéo : c'est donc le "making of" du
sujet <a href="http://q.liberation.fr/photo/id/308751">qui fait la Une</a> (eh
oui, rien que ça), de l'hebdomadaire belge <em>Le Soir magazine</em>. On est en
pleine romaaance: l'attaque du <a href="http://soirmag.lesoir.be/jade-foret-son-shooting-sexy-pour-soirmagbe-vid%C3%A9o-2011-07-19-7570">
reportage</a> (si, si) sur ce "shooting sexy" (re-sic) est à l'avenant:
<em>"Pour la première fois, l’homme accepte d’ouvrir les portes de sa propriété
à Rambouillet) à des journalistes pour un shooting photo en compagnie de son
grand amour"</em>.</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/JQ3aQUBoFPs?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/JQ3aQUBoFPs?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p><strong>Le making of ?</strong> Vous savez, ce format web ou télé très à la
mode (les coulisses ou plans inédits de tournage d'une série / un clip ou
autre...), rééxploité depuis quelques temps <a href="http://www.strategies.fr/actualites/marques/151203W/les-making-of-dans-la-publicite.html">
par les agences de pub</a> pour montrer les dessous du tournage de leur
dernière campagne (comme Orange avec sa campagne corporate en novembre
dernier)... Une manière d'ajouter une touche d'authenticité à un plan média
classique.</p>
<p>Après la séquence "interview" (gentille hein), on voit les deux stars d'un
jour se préparer pour leur séance photo, puis enchaîner les pauses sexy (avec
la petite musique quelque peu easy listening qui va bien...) sous l’œil du
photographe : dans le canapé, devant la maison, sur la terrasse... Au
visionnage, on balance entre amusement, incrédulité et soupçons de mise en
scène devant ces séquences surréalistes. Où on découvre du même coup la top
model belge Jade Foret, déjà entraperçue aux côtés du patron du groupe
Lagardère dans une photo publiée par <em>Paris-Match</em> (publication dudit
groupe...) lors du dernier tournoi de Roland Garros, ce printemps. Quelques
articles de presse <a href="http://www.7sur7.be/7s7/fr/1510/Football-Etranger/article/detail/1031591/2009/11/19/Emile-Mpenza-attaque-Jade-Foret-en-justice.dhtml">
égratignent la vie privée passée</a> de la jeune femme, ex- d'un footballeur
belge.</p>
<p>Alors oui, je sais, vous allez penser que j'ai cédé à la tentation people
pour ce billet, bien moins sérieux que les précédents ;) Mais c'est la
stratégie de com' du patron d'un groupe media coté au CAC 40 qui m'intéresse
ici, tellement j'étais interloquée en visionnant cette vidéo, qui suscite des
réactions amusées sur Twitter (où Arnaud Lagardère et Jade Foret ont atteint,
durant quelques heures, les trending topics !), et <a href="http://www.liberation.fr/vous/06013958-shooting-sexy-pour-arnaud-lagardere-et-sa-compagne-jade-foret">
dans la presse</a>, en ce (morne) mercredi après-midi, où le flux de l'actu
commence à se ralentir...</p>
<p>Une vidéo à la mise en scène érotique kitsch, destinée à montrer que la
relation est installée. Et à trancher avec les rumeurs récurrentes à propos de
la vie privée d'Arnaud Largardère, obligé de se justifier à ce sujet <a href="http://www.arretsurimages.net/contenu.php?id=2599">sur le plateau du ''Grand
Journal''</a> de Canal + en décembre 2009. Où il révélait ses talents de
communicant pour enterrer, du même coup, la polémique d'alors, l'enquête de
l'AMF pour délit d'initié dans le dossier EADS.</p>
<p>Mais cette vidéo est d'autant plus surprenante que le patron Arnaud
Lagardère s'exprime rarement peu dans la presse, de préférence pour commenter
ses actualités professionnelles. Là, il parle de sa vie personnelle. L'impudeur
et la spontanéité (trop recherchée ?) du ton tranchent d'autant plus. A se
demander si elle a bien été visionnée par son staff qui l'aide dans sa com': ce
matin, <em>Libération</em> titre sur cette <em>"étrange vidéo qui provoque la
gêne au sein de son empire"</em>. Dans le très petit milieu des stars du CAC,
ce shooting sexy va assurément faire du bruit. Alors que le patron (dont on dit
parfois qu'il s'ennuie à la tête de l'empire paternel) est régulièrement
attaqué par la presse pour son manque de sérieux dans le business, et que sa
stratégie - revendre certains titres de presse internationale pour privilégier
le sport business - pose question.</p>
<p>màj: merci à 20minutes.fr (oui, cela peut sembler surprenant...) pour la
reprise.</p>