Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Les Inrockuptibles2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearPublireportages nouvelle générationurn:md5:0c5f6e8de7adc8912f4c6198f10e7ff42013-09-18T19:44:00+02:002013-10-29T11:28:12+01:00Capucine CousinMédiasBrand contentBrand journalismLes Ateliers FigaroLes InrockuptiblesM PublishingPublireportageRenaultTag 2DWired <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.tintin_m.jpg" alt="tintin.jpg" title="tintin.jpg, sept. 2013" /></p>
<p><strong>C</strong>ela faisait longtemps que je ne m'étais pas penchée sur
les nouvelles formes de publireportages (ou plutôt, de publicités de plus en
plus intégrées) que l'on voit fleurir sur le Web et dans la presse. Je m'étais
déjà prêtée avec une certaine gourmandise à l'exercice, <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2012/11/18/Du-publireportage-au-%22brand-journalism%22">ici</a>,
<a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/187084W/des-operations-speciales-toujours-plus-sur-mesure.html">
là</a> <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2011/09/30/Des-publi-communiqu%C3%A9s-toujours-plus-%22-int%C3%A9gr%C3%A9s%22">
ou encore là</a> avec ce florilège historique de <em>Grazia</em>.</p>
<p><strong>L</strong>es choses se sont encore accélérées cette année, pour le
domaine prometteur des <strong>publis, brand journalism</strong> et autres
formes de <strong>brand content</strong>. En début d'année, M Publicité, la
régie pub du <em>Monde</em>, annonçait ainsi le lancement de <strong>M
Publishing</strong>, <em>"nouvelle activité de conseils en création et édition
de contenus à destination des marques"</em>, pour <em>"accompagner les marques,
sociétés ou institutions dans leur conception et production de contenus, à
destination de leurs supports print, web et mobiles"</em>. Au passage, on
apprend que cette entité "<em>bénéficie de l’expertise de Franck Nouchi,
directeur du développement éditorial du Monde"</em> - initialement journaliste
au quotidien.</p>
<p>Quelques semaines après, en avril, la régie pub FigaroMedias lançait à son
tour <strong>Les Ateliers Figaro</strong>, <em>"une équipe regroupant tous les
métiers du groupe Figaro, mis à la disposition des marques pour créer des
solutions de communication originales"</em>, et <em>"pour proposer des
solutions de publishing print ou digital, de portage/échantillonnage
géolocalisé ou d’événementiel... afin de scénariser les histoires de marque,
amplifier les messages et engager la conversation avec nos audiences</em>".
CQFD. En cette rentrée, voilà une nouvelle sélection de ce que j'ai picoré ça
et là dans les médias. Bien sûr, comme toujours pour ce "marronnier" de mon
blog, si vous repérez d'autres publis dignes de ce nom, n'hésitez pas à le mes
signaler en commentaires à ce billet, je me ferai un plaisir de les ajouter
:)</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_2553_m.jpg" alt="couv Echos" title="couv Echos, sept. 2013" /></p>
<p><strong>Couv' brandée des Echos</strong></p>
<p><strong>D</strong>éjà début septembre, il y a eu cette Une des
<strong><em>Echos</em></strong>, avec cette pub pour Porsche bien étrangement
mise en avant, à la présence dans la maquette assez incroyablement intrusive.
Le slogan et le texte publicitaire suivent carrément la même charte graphique
que les différents appels de Une du quotidien économique. Et avec ce slogan qui
peut sembler lui-même provocateur, "Peut-on concilier l'inconciliable ?". C'est
en tous cas un format publicitaire événementiel, fait sur-mesure pour
l'annonceur, jamais vu jusque là... Une brèche est ouverte ?</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_2555_m.jpg" alt="IMG_2555.JPG" title="IMG_2555.JPG, sept. 2013" /></p>
<p><strong>Publi Esso de 4 pages</strong></p>
<p>Il y a aussi ce publireportage de 4 pages pour Esso publié dans le numéro de
septembre de <strong><em>Wired</em></strong> US. Il faut vraiment le regarder
et le lire de près pour s'aperçevoir que c'est un publi, tant la charte
graphique et la police de caractères est proche de celle des articles du
mensuel. Tout juste le petit logo en haut à droite, les liserés jaunes et la
petite mention "Wired Promotion" en haut nous signalent qu'il s'agit bel et
bien d'un objet publicitaire. Habile, cet "article" présente les travaux d'une
équipe de chercheurs de l'université d'Oxford sponsorisés par Shell, des
prototypes de voitures, dans le cadre d'un "eco-marathon". En tous cas,
l'article est bien écrit, citations à l'appui, et précis.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_2628_m.jpg" alt="IMG_2628.JPG" title="IMG_2628.JPG, sept. 2013" /></p>
<p><strong>Infographie sponsorisée</strong></p>
<p>Dans le même numéro, quelques pages après, on trouve cette magnifique
infographie sur 2 pages, qui illustre le "Big Data dilemma", et vise en fait à
promouvoir les solutions de Business intelligence CDW. Dans chaque numéro de
<em>Wired</em>, ces publis nouvelle génération et autres objets publicitaires
peu identifiables abondent. Logique: le groupe Conde Nast a toujours utilisé ce
magazine comme labo d'expérience de nouveaux formats publicitaires, auquel
serait particulier captif son lectorat d'entrepreneurs CSP+. Xavier Romatet, de
Conde Nast France, ne disait d'ailleurs pas autre chose <a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/212291W/wired-fete-ses-vingt-ans.html">
dans cet article</a> que j'avais consacré aux 20 ans de <em>Wired</em> il y a
quelques mois.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_2627_m.jpg" alt="IMG_2627.JPG" title="IMG_2627.JPG, sept. 2013" /></p>
<p><strong>Les Inrocks + Renault en réalité augmentée</strong></p>
<p><strong>D</strong>ans un autre genre, il y a cette opération très
particulière que propose <strong><em>Les inrockuptibles</em></strong> cette
semaine (dans son n° du 18 septembre) avec Renault et l'agence Fuse (émanation
du groupe média Omnicom Media Group). En utilisant l'appui mobile Les Inrocks
mise à jour, et en pointant le tag 2D présent sur certaines pages, on accède à
<em>"des contenus vidéo exclusifs réalisés par la rédaction"</em> dans les
pages Culture (Cinéma, Musique, Expos, Scènes) )- je n'ai pas pu les tester à
l'heure où j'écris ce billet. Mais aussi, carrément, la Renault Captur
s'affiche dans 3 rubriques phares du magazine (La Courbe, Nouvelle tête, Où est
le cool ?) . Et, même, en couv' du magazine. Un cap est franchi. De fait, mardi
soir, en pointant l'appli Les Inrocks "version augmentée" sur la couv' ornée du
tag 2D que m'a envoyée l'agence, je vois la voiture s'afficher totalement sur
la couv, et se désosser pour laisser apparaître sa carrosserie, avant que ne
s'affiche le slogan <em>"Vivez l'instant présent avec Renault Capture / Les
Inrockuptilbes"</em>. Cette logique de cobranding très intégrée se poursuit par
un jeu-concours proposé aux lecteurs-mobinautes.</p>
<p>Ce type d'opération est très troublant: la marque Renault laisse ses traces
bien au-delà des pages de pub du magazine : non seulement elle s'offre la
couv', mais aussi des contenus interactifs, et même, elle sponsorise des vidéos
et contenus journalistiques complémentaires aux articles des pages Culture.
Certes, on avait déjà vu des précédents chez Les Inrocks avec Orange, qui fut
lui aussi sponsor de contenus vidéos (... et présent en couv', et bien plus,
lors d'un dossier high-tech, <a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/168857/168328W/les-nouvelles-strategies-a-l-heure-du-brand-content.html">
comme j'en parlais ici</a>). Mais là, on franchit encore un cap avec cette pub
en réalité augmentée. En tous cas, ces <strong>contenus publicitaires en
réalité augmentée</strong> sont un modèle très prometteur pour les médias en
quête d'annonceurs : ça tombe bien, plusieurs d'entre eux proposent déjà
des contenus rédactionnels via des tags 2D.</p>
<p>Mais l'avenir réside peut-être dans le <strong><em>native
advertising</em></strong>, où des sociétés (des annonceurs donc ;) sont prêts à
payer une petite fortune pour signer leurs "articles" dans une rubrique dédiée.
Un modèle qui a valu à Forbes une embellie - ou, peut-être, de se fourvoyer,
comme le raconte <a href="http://www.lesechos.fr/14/04/2013/lesechos.fr/0202702741147_--forbes----la-vieille-presse-en-mode-start-up.htm">
cette excellente enquête</a> des <em>Echos.</em> &gt; Une fois encore,
« Forbes » assure que la frontière entre les deux mondes est
respectée : les articles promotionnels apparaissent dans un encart
intitulé « Brandvoice ». Le lecteur avisé fera aisément la différence. Les
autres, en revanche, passeront de la presse à la publicité sans même s'en
apercevoir. « Les contenus publicitaires ne devraient jamais avoir le même
aspect que les contenus éditoriaux. C'est un principe inscrit dans le marbre »,
regrette Sid Holt, président de la société américaine des éditeurs de
magazines. Cette confusion est recherchée : il s'agit même d'une technique
marketing qui fait fureur aux Etats-Unis et que l'on appelle le « native
advertising ». Elle se monnaie à prix d'or. Pour avoir le droit d'écrire dans
la rubrique « Brandvoice », les entreprises sont ainsi prêtes à payer
jusqu'à 75.000 dollars par mois. Parmi elles : Microsoft, Cartier, SAP,
Dell et Merrill Lynch.</p>La couv' de la semaine (2): Les Inrockuptibles nouvelle formuleurn:md5:682a94a3d2a76962c9167ec8ce13a86d2010-09-15T09:31:00+02:002010-09-15T11:27:49+02:00Capucine CousinMédiasLes InrockuptiblesMatthieu Pigasse <p>La deuxième couv' de la semaine, c'est évidemment celle des
<strong><em>Inrocks</em></strong>, qui sort sa nouvelle formule, en kiosques
aujourd'hui. Un lancement en grande poupe, avec une teuf très parisienne hier
soir, et une campagne d'affichage publicitaire volontiers provoc'.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.162175524_m.jpg" alt="162175524.jpg" title="162175524.jpg, sept. 2010" /></p>
<p>Thanks @ <a href="http://enikao.wordpress.com/">enikao</a> pour la photo</p>
<p>Il y avait eu pas mal de teasing pour cette nouvelle formule, qui marque un
<strong>virage éditorial</strong> pour l'hebdo, avec plus d'actu et de
politique qu'avant... Quitte à le rapprocher des autres hebdos d'actu ?
<a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Inrockuptibles">Côté historique</a>,
au départ trimestriel, le magazine rock a testé la formule mensuelle de 1992 à
1995, puis est repassé en hebdo avec une nouvelle formule en 1995, élargie à
l'ensemble de la culture. L'élargissement à la politique et l'actu était déjà
net depuis le début des années 2000.</p>
<p>Ce matin, sur France Info, son nouveau patron, Mathieu Pigasse (le
<em><q>banquier de gauche de la banque Lazard</q></em>, dandy <em><q>qui
s'habille en Dior</q></em>... d'après son trèèès léger portrait dans le dernier
<em>Paris-Match</em> promettait "<strong>30 pages de plus (50 pages de plus
cette semaine, une nouvelle maquette plus moderne et plus aérée</strong>, plus
de photos, plus d'actu politique, d'international, et de faits de sociétés avec
un ton que nous espérons différent des autres, décalé, insoumis"". Des pages
qui <strong>s'ajoutent</strong> à la culture, ce qui constitue l'ADN des
<strong>Inrocks</strong> à l'en croire.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_0622_m.jpg" alt="IMG_0622.JPG" title="IMG_0622.JPG, sept. 2010" /></p>
<p>Qu'est-ce que cela donne dans les faits ? Déjà, on remarque le
changement net de la couv', en papier mat plus épais (et plus classe) qu'avant,
le changement de logo. Peu de titres en Une (qui ne mentionne d'ailleurs pas la
nouvelle formule). Pour un prix qui a été baissé 2,50 €au lieu de 3,30 €
jusqu'à présent, ce qui fait des <em>Inrocks</em> <em>"le moins cher des
news"</em>, affirmait Matthieu Pigasse sur France info. Je me demande comment
il vont tenir - et être rentables - sur ce prix tout en ayant augmenté la
pagination... Et de fait, <em>Les Inrocks</em> ancienne formule comptait une
centaine de pages en moyenne.</p>
<p>Visiblement, les ventes de pub ont suivi pour cette nouvelle formule, avec
30 pages de pub sur 146 pages en tout.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_0623_s.jpg" alt="IMG_0623.JPG" title="IMG_0623.JPG, sept. 2010" /></p>
<p>Bon,donc le mag s'ouvre sur une double d'actu <em>"7 jours chrono"</em>,
avec des actus culture/politique repérées par la rédaction. Ensuite, preuve que
la culture reste prédominante dans cette nouvelle formule, 4 pages d'hommage à
feu Claude Chabrol. La fameuse "courbe de la hype" (ça va/ça vient") est
reprise avec "la courbe", au design plus moderne, où l'on retrouve toujours les
mots-clés, personnages et phénomènes du moment.</p>
<p><strong>Politique / actu / culture</strong></p>
<p>Propre à cette nouvelle formule, une grosse place (10 pages !) consacrée au
président brésilien Lula. Et donc une incursion assez remarquée de la
politique, dans 8 pages couleur crème, sous le nom de rubrique "tout nu". Qui
s'ouvrent avec une nouvelle signature, Thomas Legrand, déjà chroniqueur
politique sur France inter.</p>
<p>Le reportage au long cours sur "Grenoble entre deux feux", l'intéressante
enquête sur les subventions pas forcément très licites du PS dans la région
Paca tendent aussi à rapprocher <em>Les Inrocks</em> d'un hebdo d'actus
généraliste.</p>
<p>Ce qui est contrebalancé par un papier sur le <em>personal branding</em> des
journalistes via Twitter (déjà lu <a href="http://www.liberation.fr/medias/0101654077-les-journalistes-rien-que-des-brandeurs">
en bonne partie dans ''Libé''</a> récemment mais c'est pas grave), un focus sur
le bioptic à venir en salles du groupe les Runaways, une enquête qui
s'interroge sur l'avenir de TF1 (tiens, ce papier je l'aurais bien vu dans
<em>Télérama</em>)... Nous voilà rassurés : l'ADN culturel-branché un peu
provoc' des <em>Inrocks</em> est bien conservé.</p>
<p>D'ailleurs, les chroniques de sorties cinéma, musique, livres, théâtre,
expos sont bien conservées, totu comme les rubriques médias et Net.</p>
<p>Bilan ? La maquette est plus pêchue, plus aérée, ce qui est manifeste
sur les pages d'ouverture. J'aime bien les discrets codes couleurs et les
onglets verticaux par rubriques. n magazine plus riche, c'est sûr, mais j'ai
l'impression que l'hebdo culturel est dilué dans un hebdo d'actualités.</p>La couv' de la semaine : le "spécial sexe" de Elleurn:md5:f09db600a9a02054599297eca89050dc2009-07-26T20:54:00+02:002009-07-28T16:08:08+02:00Capucine CousinMédiasElleLes InrockuptiblesMarronnierSexe <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.iPhone_eBay_mai_09_m.jpg" alt="Elle juillet 09" title="Elle juillet 09, juil 2009" /></p>
<p>Bon, je me suis dit que cela pouvait être sympa de créer un rendez-vous sur
ce blog, autour de couv' de magazines ou de quotidiens qui me semblent
marquantes, pour leur design, leur approche de l'actu, ou d'autres
raisons...</p>
<p>Légèreté estivale oblige, commençons avec <del>le marronnier</del> la couv'
incontournable de l'été (encore que... vous me direz que c'est un genre qui
marche aussi très bien au printemps). Donc, le spécial sexe de <em>Elle</em>,
accrocheur, et dont le sujet est un rien survendu... Forcément; je l'ai acheté
:) <em>Elle</em> ne tient pas tout à fait ses promesses. Habilement, en titrant
"<strong>Spécial sexe - L'amour romantique c'est hot !</strong>" le mag louvoie
en Une entre romantisme et cul (histoire d'attirer les deux types de lectrices
;), avec en prime un test "Etes-vous cul ou cucul ?".</p>
<p>And so... Intéressant mais sans plus. Le sujet principal, sur 3 pages,
déroule diverses expériences hot de femmes qui ont su relancer et pimenter leur
couple etc. Suivent 2 pages de "conseils romantiques" (sic) et des pages
fashion enrobées dans ce "dossier sexe" (bon...).</p>
<p>Je me souviens d'un "spécial sexe" de <em>Elle</em> d'il y a deux ans, plus
approfondi, qui passait davantage en revue les (nouvelles) pratiques sexuelles
et amoureuses des urbains (trop souvent individualistes), de la bigamie assumée
au fucking friend, sous un angle plus sociologique, plus approfondi
finalement.</p>
<p>Comme je le disais, ce genre de dossier a le vent en poupe lors des beaux
jours : <em>L'Express</em> titrait il y a quelques semaines sur
l'infidélité et les rencontres à l'heure des réseaux sociaux, et <em>Les
Inrockuptibles</em> sont réputés pour leur hors-série estival "spécial sexe"
(pas paru cette année... crise oblige ?), une de leurs meilleures ventes
annuelles.</p>
<p><strong>Mise à jour</strong> du 28 juillet : bonne nouvelle pour les
inconditionnels, <em>Les Inrocks</em> viennent de sortir leur hors-série. Au
programme: rester vierge, enjeu politique aux US, les escort boys, le sexe avec
Facebook, immense terrain de chasse... Via le blog de <strong><a href="http://www.filledurock.com/article-34312192.html">La fille du
rock.</a></strong> .</p>Mobilisation en faveur de "La Rumeur"urn:md5:7f3a1850fea5e529879530cfe9cc31462007-07-23T09:02:00+02:002007-07-23T09:02:00+02:00CC3345-GANDIMédiasLa RumeurLes InrockuptiblesNicolas Sarkozy <p>Alors que Marcel Hamé, membre du groupe de rap "La Rumeur", est renvoyé
devant la justice après avoir été relaxé, de artistes et des intellectuels
signent un appel de soutien - tout comme l'auteure de ces lignes... Le texte de
soutien (signé entre autres par Serge Teyssot-Gay, de Noir Désir, le
réalisateur Christophe Honoré) a été publié par "Les Inrockuptibles". Pour
mémoire, malgré deux relaxes depuis 5 ans, le ministère de l'Intérieur le
poursuit pour avoir publié un texte mettant en cause les violences policières
en France. Or le 11 juillet, la Cour de Cassation a cassé la relaxe prononcée
en 2004 (puis confirmée en 2006) du rappeur, qui avait été poursuivi par le
ministère de l'Intérieur pour avoir, dans un fanzine, parlé de policiers
"assassins" en 2002 - Nicolas Sarkozy était alors Place Beauvau...</p>
<p>Pétition pouvant être signée sur appel@la-rumeur.com</p>