Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Mexique2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearMexican marketing (4) : l'église de Santo Domingo et ses SMS surtaxésurn:md5:4edab2f359b20d02855a43786a7c51d12008-09-14T13:39:00+02:002008-09-14T16:49:28+02:00CC3345-GANDIMarketing & consoMexiqueSanto DomingoSMS <p>On repart sur le marketing mexicain, avec cette fois un exemple assez
marrant d'une tentative très high tech de la part de l'Eglise mexicaine.</p>
<p>Les Mexicains ont un rapport assez complexe avec la religion catholique -
pour mémoire, implantée de force par les conquistadors espagnols, qui ne se
sont pas privés de construire nombre d'églises avec des pierres des temps mayas
qu'ils avaient anéantis auparavant... Du coup, on observe aujourd'hui dans
leurs pratiques religieuses un mélange de ferveur et de paganisme, peut-être un
lointain héritage des mayas.... Sachant qu'au moins 85% des Mexicains sont
catholiques, tandis que l'évangélisme gagne du terrain, tout comme aux US et au
Brésil.</p>
<p>L'exemple de la Santa Catarina, une sorte de divinité trash (un squelette
revêtu d'atours féminins), adorée des plus modestes et des voleurs paraît-il,
montre ce rapport assez étrange à la religion... Bref, voilà pour le petit
aperçu sociologico-religieux :)</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.Mexique_aout_08_137_m.jpg" alt="santa Catarina" title="santa Catarina, sep 2008" /> Photo C. C.</p>
<p>Or, qu'ai-je découvert à San Cristobal de Las Casas ? Comme beaucoup de
villes mexicaines, elle regorge d'églises et cathédrales magnifiques, qui
attirent les touristes. Pour l'église Santo Domingo, à la place du traditionnel
panneau explicatif sur l'histoire de l'église, on a découvert... une liste de
numéros que l'on nous invité à composer pour obtenir un SMS pour avoir des
infos sur l'histoire, l'architecture, ou encore les légendes entourant cette
église ! Le SMS est surtaxé cela va sans dire. C"est bien la première fois
que je découvre cette tentative de marketing direct développée par une autorité
religieuse ;)</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.Mexique_aout_08_289_m.jpg" alt="SMS église" title="SMS église, sep 2008" /></p>Mexican marketing (3) - de la toxicité de la culture nord-américaineurn:md5:f3e3193f93919598b7cbecfe61fcf70f2008-09-08T09:31:00+02:002008-09-08T09:31:00+02:00CC3345-GANDIMarketing & consoMexiqueobésitéWallmart <p>Nouveau volet pour ma série de billets sur le marketing au Mexique... Bon,
je la joue un peu provoc' en parlant de la toxicité de la culture US ;) En
fait, il n'y a pas très longtemps, je discutais justement avec une amie, en me
demandant si j'étais atteinte d'anti-américanisme primaire (comme on le
reproche souvent aux Français)...</p>
<p>Mais de fait, un phénomène saute aux yeux dans les modes de consommation de
la population mexicaine : ils évoluent de plus en plus vers un mode de
consommation à l'américaine, que ce soit pour le cinéma ou pour la bouffe... Et
en la matière, la situation est préoccupante : j'en parlais <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2008/07/29/Les-fast-foods-US-contraints-a-afficher-leurs-calories-au-menu-Alors-que-l-obesite-US-explose">
dans ce billet</a> avant les vacances, un tiers de la population américaine est
atteinte d'obésité...Or, le Mexique atteint le même chiffre, avec près de la
moitié de la population atteinte d'obésité ou de surpoids ! Ce qui est dû
à la fois à la malnutrition (la junk food étant bon marche...) et à la
popularité de la bouffe américaine, surtout chez les jeunes mexicains. Tout le
problème est qu'avec l'apparition d'une junk food très bon marché ces dernières
années, la disponibilité accrue de nourriture à des prix inférieurs signifie
que les pauvres ont accès à une alimentation plus riche. Si l'élite peut
choisir d'adopter un style de vie sain, moins de choix alimentaires s'offrent
aux pauvres qui ont un accès plus limité à l'éducation à la nutrition.</p>
<p>Autre phénomène, à Mexico, j'ai remarqué avec surprise que les mexicains qui
nous hébergeaient (représentatifs des jeunes classes moyennes supérieures nous
emmenaient non pas dans des brasseries typiques, mais dans des sortes de
fast-foods servant à la fois des burgers et des tortillas - paradoxe. Des
fast-foods très souvent filiales du géant US Wallmart.</p>
<p>Les pouvoirs publics mexicains ont commencé à monter des politiques de
santés publiques, avec notamment des insertions de sortes de messages
sanitaires dans les pubs TV pour certains aliments, l'insertion de menus
"lights" dans certains fast-foods... Mais cela reste encore léger.</p>Mexican marketing (2) - la guerilla marketing pro-Marcos dans le Chiapasurn:md5:e936dbffd7163e6a6163713d026600bc2008-08-26T10:28:00+02:002008-08-26T16:40:47+02:00CC3345-GANDIMarketing & consoAnne DaubréeChiapasCommandant MarcosEZLNguerilla marketingMexiquezapatisme <p>Le marketing peut aussi avoir une teneur politique, fût-il révolutionnaire.
Deuxième volet de ma série sur le mexican marketing donc, avec cette fois un
focus sur comment est entretenue une certaine ferveur autour du Commandant
Marcos. Un grand merci à <strong>Anne Daubrée</strong>, qui a sillonné le
Mexique avec moi, pour donner sa patte à ce billet, et pour ses photos.</p>
<p>Pour mémoire, <strong>Marcos</strong> incarne le mouvement des "sans-terre",
dans la lignée du <strong>zapatisme</strong>, ces nombreux paysans (souvent
pauvres) de la région du Chiapas (sud-est du Mexique) qui veulent récupérer
leurs terres, souvent réquisitionnées par des gros propriétaires. Le mouvement
a connu son apogée en 1994, avec des affrontements entre les forces militaires
et les zapatistes de l'EZLN (Ejercito Zapatista de Liberacion Nacional), mené
par un homme masqué, le sous-commandant Marcos, dans la ville de San Cristobal
de Las Casas. Le mouvement avait alors été relayé en Europe, par des artistes
comme Noir Désir, par José Bové, ou encore le photojournaliste Sebastiao
Salgado.</p>
<p>La "mémoire" du commandant Marcos (réfugié avec ses troupes dans les forêts
du Chiapas) est toujours vive à San Cristobal, comme nous l'avons constaté.
Avec de véritables outils de guerilla marketing déployés dans les rues. Comme
le montrent les photos d'Anne, cartes postales, T shirts à la gloire du
commandant, et même poupées de lui sur son cheval, prolifèrent sur les marchés,
pour le plus grand plaisir des touristes. On trouve même en centre-ville, en
face du Burger King, un café très branché, "La Revolucion" à la déco
explicite... Et, dans les librairies, les biographies du commandant Marcos et
les DVD sur la révolution cubaine jouxtent les livres sur la civilisation
maya.</p>
<p>Du véritable marketing de rue donc. Est-il structuré ou artisanal ?
A-t-il l'aval des troupes de Marcos ? Et de la mairie ?...</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.IMG_1353_Copia_m.jpg" alt="Mexiq mktg Marcos 1" title="Mexiq mktg Marcos 1, aoû 2008" /></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.IMG_1355_Copia_m.jpg" alt="Mexiq mktg Marcos 2" title="Mexiq mktg Marcos 2, aoû 2008" /></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.IMG_1365_Copia_s.jpg" alt="Mexiq mktg Marcos 3" title="Mexiq mktg Marcos 3, aoû 2008" /></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.IMG_1416_s.jpg" alt="Mexiq mktg Marcos 4" title="Mexiq mktg Marcos 4, aoû 2008" /></p>
<p>Photos Anne Daubrée - Tous droits réservés</p>Mexican marketing (1) - le wait marketing au Mexiqueurn:md5:a3d8a7cd752f49e7d571aa4c8245ede02008-08-25T16:20:00+02:002008-08-25T16:20:00+02:00CC3345-GANDIMarketing & consoMexiquewait marketing <p>De retour après la traditionnelle pause estivale, pour rester un peu en
vacances, je vais vous proposer un peu d'évasion ces prochains jours avec une
série dédiée à certaines pratiques marketing que j'ai remarqué cet été en
sillonnant le Mexique.</p>
<p>L'idée m'a semblé intéressante, car j'ai relevé plusieurs formes de
marketing - et donc de consommation - particulièrement innovantes lors de mon
voyage. Le Mexique est frontalier des Etats-Unis, du coup, la population adopte
certaines habitudes de consommation US, voire, pour les jeunes générations,
assume totalement sa conversation à la consommation US - avec des effets
pervers, j'y reviendrai.</p>
<p>Premier phénomène marquant, ici, les annonceurs peuvent s'appuyer sur de
nombreux outils permettant le <strong>wait marketing</strong> - ou comment
faire de la pub auprès des clients en train d'attendre, comme je l'évoquais
dans <a href="https://blog.miscellanees.net/?q=wait+marketing">ces billets</a>.</p>
<p>De fait, le Mexique est un pays immense, où les gens circulent beaucoup par
bus, lui-même un formidable relais publicitaire. Alors que le réseau
ferroviaire y est peu développé, et que beaucoup de Mexicains ne possèdent pas
de voitures pour faire de gros trajets. Toute salle d'attente dans une station
de bus comporte ainsi des écrans télé, qui diffusent essentiellement des clips,
et des pubs pour des annonceurs locaux ou nationaux, comme ici à Villahermosa.
Ces annonceurs sont une ressource inespérée pour les quelques compagnies de bus
dits "de luxe", qui se partagent la quasi-totalité du marché. <img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.Mexique_aout_08_208_s.jpg" alt="wait mktg Mexiq 1" title="wait mktg Mexiq 1, aoû 2008" /></p>
<p>Egalement, aperçue dans la station de bus de Campeche, cette machine un peu
particulière qui permet en fait de se cirer les chaussures... en regardant un
écran défilant de publicités.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.Mexique_aout_08_362_s.jpg" alt="wait mktg Mexiq 2" title="wait mktg Mexiq 2, aoû 2008" /></p>
<p>Photos C. C. Reproduction interdite sans autorisation</p>
<p>Les bus en eux-mêmes, qui assurent les liaisons entre grandes villes,
moyennant souvent plusieurs heures de trajets, sont bien sûr dotés d'écrans
télé, qui diffusent télénovelas sirupeuses et films américains bas de gamme...
Mais diffusent aussi, en plus des traditionnels spots publicitaires, de
véritables publi-reportages. Lors de mes trajets en bus, j'ai ainsi vu
plusieurs publi-reportages visiblement réalisés par la même boîte de prod (avec
toujours le même présentateur) autour du concept de vacances de luxe et de
design de maisons de luxe. Une profusion à laquelle seule une petite minorité
de mexicains a accès - et qui n'emprunte sûrement pas ces bus...</p>