Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Plan Créatif2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearQui gèrera la campagne de pub pour Hadopi ?urn:md5:9792ba25bd2aa3b7732ce146d83b2e962010-01-15T08:59:00+01:002010-01-15T11:54:52+01:00Capucine CousinPubCommunication de criseFrance TélécomHadopiINPIPlan Créatif <p>L'anecdote, que m'a racontée hier un ami qui bosse dans la pub, est assez
savoureuse : le budget communication autour d'Hadopi (ladite Haute
autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur Internet)
est probablement un des plus beaux budgets publicitaires de l'année... Et
pourtant, personne n'en veut ! L'appel d'offre a pourtant fait le tour de
la place, les plus grosses agences de pub l'ont consulté.</p>
<p>Seulement voilà : c'est devenu <strong>la patate chaude, la petite
bombe que toutes les agences se refilent</strong> : <em>"elles sont bien
compris que, si elles acceptent ce budget, toutes les sociétés Internet ou
travaillant dans les nouvelles technologies ne voudront plus leur confier leurs
propres budgets ! Elles seront (presque) connotées 'anti-Internet'
!"</em>, me faisait remarquer mon interlocuteur.</p>
<p>Il faut dire que c'est plutôt mal parti pour Hadopi. Le texte, clairement, a
été un des plus contestés en 2009, étant présenté comme potentiellement
liberticide (voir <a href="http://www.numerama.com/magazine/9854-10-bonnes-raisons-de-dire-NON-a-la-loi-Hadopi.html">
cet appel au boycott</a> d'Hadopi, lancé par Numérama dès... juin 2008).</p>
<p>Ensuite, le gouvernement a multiplié les (très grosses) bourdes autour de ce
brûlot. La semaine dernière, on découvrait avec surprise que le terme Hadopi
était déjà "réservé", un particulier l'ayant déposé en tant que marque auprès
de l'INPI... il y a 6 mois déjà. L'acronyme a été déposé <a href="http://bases-marques.inpi.fr/Typo3_INPI_Marques/marques_resultats_liste.html">le
19 mai dernier</a> par un certain Renaud Veeckman, habitant Avignon (Vaucluse).
Voilà qui est plutôt embêtant.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.hadopi_m.jpg" alt="hadopi.JPG" title="hadopi.JPG, janv. 2010" /></p>
<p>Autre accroc, presque en même temps, on découvrait que le logo dûment créé
par les pouvoirs publics, et annoncé en conférence de presse, utilisait une
police de caractères... copiée sur une police créée exclusivement pour France
Télécom. L'agence de communication <strong>Plan Créatif</strong>, auteure de ce
logo, l'a d'ailleurs reconnu dans un communiqué : le visuel en circulation
n'était "pas le bon". Lequel visuel ornait le dossier de presse officiel
distribué par le ministère de la Culture vendredi dernier. Plan Créatif est en
train de réparer son erreur, mais l'effet est déjà là, dont auprès du grand
public...</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.fauxlogohadopi_m.jpg" alt="fxlogohadopi" title="fxlogohadopi, janv. 2010" /> Source : <a href="http://www.01net.com/editorial/510905/le-logo-de-la-hadopi-victime-dun-gros-couac/">
01net</a></p>
<p>Il restera donc à voir quelle agence de com' se dévouera pour prendre en
main le plan médias d'Hadopi, qui, en l'état actuel des choses, relève plutôt
de la communication de crise...</p>