Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Polaroid2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLa résurrection du Photomaton, Polaroid: la photo de la nostalgie à l'ère du numériqueurn:md5:658facc7709cc30f64a3270dca4d3ceb2012-03-13T21:49:00+01:002012-03-14T08:46:19+01:00Capucine CousinPhotoHarcourtInstagramPhotomatonphotophonePolaroid <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.l-histoire-du-polaroid_M39587_m.jpg" alt="l-histoire-du-polaroid_M39587.jpg" title="l-histoire-du-polaroid_M39587.jpg, mar. 2012" /></p>
<p><strong>L</strong>e Photomaton, ses photos noir et blanc qui tirent vers le
jaune, Polaroid, les photos instantanées avec le fameux liseré blanc... Elles
avaient disparu depuis quelques décennies, les photos noir et blanc des années
50 - 60 ressurgissent à l'ère du numérique triomphant, sur Facebook, sur
Twitter, sur Instagram. Deux pratiques photos d'un autre temps, à l'ère de
l'argentique, qui trouvent paradoxalement une seconde vie grâce au
numérique.</p>
<p><strong>Photophones</strong></p>
<p><strong>S</strong>imple phénomène de mode vinage? Pas forcément. Paradoxe ou
snobisme, mais pas anodin, car ces nouvelles pratiques et cette esthétique
vintage se développent avec des smartphones toujours plus perfectionnés, des
petites bombes d'innovation technologique... Y compris sur leurs fonctions de
photos: on commence à parler pour certains de <em>"photophones"</em>, appareils
hybrides autant smartphones qu'appareils photos. Au point qu'ils <a href="http://www.lesechos.fr/journal20111129/lec2_high_tech_et_medias/0201765760549-la-percee-des-smartphones-menace-l-avenir-des-appareils-photo-compacts-255395.php">
grappillent des parts de marché</a> sur les appareils photo compacts. Il y a 15
jours au Congrès mobile de Barcelone (résumé sommaire des principales tendances
<a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/182790W/4g-tablet-phones-et-nouveaux-acteurs-asiatiques-a-barcelone.html">
par ici</a>), c'était assez frappant en voyant la surenchère photo sur certains
joujoux technos: Nokia dévoilait son 808 Pureview, smartphone comportant un
appareil photo avec une résolution de de 41 megapixels. HTC dévoilait sa gamme
HTC One, qui intègre cinq niveaux de flashs différents, un logiciel de montage
photo... Panasonic, sa gamme de photophones Lumix... qui portent le même nom
que sa gamme-star d'appareils photos numériques.</p>
<p><strong>Cabines Photomaton & collectifs</strong></p>
<p>Prenez le Photomaton. Avec le passage au numérique, l'entreprise Photomaton,
qui en possédait le monopole depuis 1936, avait bien remisé ses cabines,
forcément obsolètes. Elles commencent pourtant à ressurgir, lentement. Les
jeunes branchés adorent. Un papier de <em>M le Mag</em> l'évoquait la semaine
dernière, des collectifs de passionnés commencent à ressusciter des vieilles
cabines à Paris. Igor Lenoir et Camille Pachot, créateur de la bien-nommée La
Joyeuse de la photographie, ont décidé de rétablir la photo d'identité à
l'ancienne, en ouvrant 4 cabines dans <a href="http://www.lajoyeusedephotographie.com/localisation">des lieux-phares des
branchés</a>. Le collectif <a href="http://fotoautomat.fr/le-collectif/">FotoAutomat</a> a ouvert de vieilles
cabines allemandes à la Cinémathèque et au Palais de Tokyo, respectivement haut
lieu du cinéma d'antan et d'aujourd'hui, et de l'art le plus moderne - un lien
du passé au présent. La nouvelle génération de cabines Photomaton, signées
Starck, permettent d'envoyer sa photo sur Facebook.</p>
<p>Le mythique studio Harcourt, prisé des stars, a lui aussi ressuscité sous
forme de cabine, installée dans le cinéma MK2 Bibliothèque, et dans certains
cinémas Pathé et Gaumont en régions, pour permettre aux amoureux d'immortaliser
leurs portraits. So romantic... A l'excellente expo "Tous fichés", dans la cour
des Archives nationales à Paris, les visiteurs pouvaient aussi se faire tirer
le portrait en Photomaton à l'ancienne, dans une cabinet Photomaton, estampillé
"Terroriste", "Fille facile" ou "Poête".</p>
<p><strong>Instagram, le Polaroid numérisé</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.mosaique_instagram1_m.jpg" alt="mosaique_instagram1.jpg" title="mosaique_instagram1.jpg, mar. 2012" /></p>
<p>Ce qu'illustre aussi Instagram, un de ces réseaux sociaux alternatifs aux
Facebook et autres Twitter désormais trop <em>maintream</em>. Un réseau social
de photo en soi doublé d'une fonctionnalité, qui permet de revêtir de simples
photos prises avec son smartphone d'un vernis vinage, avec ce cadre blanc et
ces couleurs passées, usées... Là encore, de quoi rendre n'importe quel paysage
ou portrait quelconque empreint d'une certaine patine, qui serait presque
touchante. Précisément, il surfe sur l'esthétique propre aux photos Polaroid,
qui fut une des pratiques photographiques- stars des années 80, où (résumé pour
les plus jeunes, qui n'ont pas connu cela ;) on pouvait prendre une photo avec
son appareil Polaroid, et la tirer immédiatement sur papier avec ce même
appareil).</p>
<p><strong>M</strong>ais pourquoi cet engouement pour ces photos aux contours
imparfaits, au grain parfois approximatif et au noir et blanc brut? Il y a
comme un parfum de nostalgie, dans ces photos au petit goût de madeleine, au
même goût un peu suranné que lorsque l'on regarde des anciennes photos de
familles, ou des trésors dénichés chez les grand-parents, photos d'anciennes
générations à l'ère des premiers appareils argentiques. Peut-être une manière
de sacraliser un peu, de rendre intemporels ces clichés, ces traces numériques
que l'on laisse sur la Toile, sur les réseaux sociaux.</p>
<p>Avec le numérique, les médias sociaux, tout va vite, toujours plus vite,
c'est le triomphe de l'instantanéité, de l'immédiateté (une info ou photo trop
"vieille" revêt très vite du statut maudit de "oooold"): on peut partager ses
photos, liens et informations en temps réel avec ses contacts, "followers" sur
Twitter" ou "amis" sur Facebook", en deux clics sur son smartphone. Alors bien
sûr, à l'ère de l'immédiateté obligatoire, sur ces mêmes réseaux sociaux, ces
photos patinées permettent de créer une illusion d'intemporel...</p>'The Impossible Project' se poursuit, remise en vente de films argentiques Polaroidurn:md5:7a38f3574895622db86871208a726fa72009-11-01T23:08:00+01:002009-11-01T23:08:21+01:00Capucine CousinPhotoArgentiqueImpossible ProjectPolaroid <p>Rue89 s'en est fait l'écho, Polaroid remettra en vente des films argentiques
en 2010... alors qu'il y a quelques mois, il annonçait l'arrêt de la vente du
film 35 mm en argentique pour les diapositives couleur Kodachrome, comme j'en
parlais alors <strong><a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/06/24/Clap-de-fin-pour-le-film-argentique-Kodachrome-Polaroid-pourrait-renaitre">
dans ce billet</a></strong>.</p>
<p>Deux ans après la fermeture des sites de production des Pays-Bas (usine
d'Enschede) et du Mexique, Polaroid "encourage la production de films SX-70 et
600" pour 2010, d'après Rue89, et ce en partenariat avec 'The Impossible
Project', cette start-up d'un nouveau genre que j'évoquais déjà. En quelques
mois, elle a prisde l'ampleur : lancée par le businessman Florian Kaps,
fondateur d'un site de ente en ligen de recharges Polaroid (ça tombe bien) et
l'ancien directeur de l'usine d'Enschede, elle s'était mise en tête de relancer
des "vraies" cartouches Polaroid. Et l'affaire semble bien lancée, Polaroid
ayant avalisé le projet lors de son sommet mondial à Hong Kong, le 13
octobre.</p>
<p>En pleine vogue vintage / nostalgie, elle va rééditer certains de ses
appareils fétiches, tel le Polaroid argentique 1000... mais visiblement, en
version chic et chère :(.</p>
<p>Du coup, quelle clientèle va viser 'Pola' ? Des amateurs
éclairés ? Des étudiants ? Pour ses pellicules, forcément, il
trouvera des recrues dans tous les possesseurs de Polas, en manque de
pellicules depuis quelques temps. Mais pour ses futurs appareils 'vintage'
annoncés, il ne visera probablement qu'un petit marché de niche à hauts
revenus. Ce qui serait une manière de jouer sur l'aspect nostalgie, et la
valeur supposée de la marque Polaroid - pourtant très connotée cheap à son âge
d'or, dans les années 80. A voir...</p>Clap de fin pour le film argentique Kodachrome, Polaroid pourrait renaîtreurn:md5:8149210b10eb70a963fad80ed8950f452009-06-24T22:16:00+02:002009-11-01T22:41:24+01:00Capucine CousinPhotoImpossible ProjectKodachromeKodakPolaroid <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.retinette012_m.jpg" alt="retinette012.jpg" title="retinette012.jpg, juin 2009" /> <a href="http://www.collection-appareils.fr/">Source</a></p>
<p>Le couperet est tombé, (presque) toute la presse en parlait
aujourd'hui : comme l'a annoncé <a href="http://www.kodak.com/eknec/PageQuerier.jhtml?pq-path=2709&gpcid=0900688a80b4e692&ignoreLocale=true&pq-locale=en_US&_requestid=6899">
par communiqué</a> Kodak Us le 22 juin, le fameux film 35 mm en argentique pour
les diapositives couleur Kodachrome s'interrompra en 2010, face à la montée en
puissance des photos numériques, du propre aveu de Kodak.</p>
<p>Une commercialisation qui avait commencé en <strong>1935</strong> (!), les
diapos avaient trouvé des usages multiples : photos de vacances (vous avez
forcément <del>subi</del> connu la séquence diffusion de diapos de vacances en
famille - souvenir eighties...), archivage magazine pour les photographes,
autant pour les portraits que les reportages...</p>
<p>Une nouvelle étape qui annoncerait la fin de la photo argentique ? Pas
si sûr : cela risque de devenir un <strong>produit de luxe</strong>, mais
j'en connais qui continuent de faire de la photo argentique (j'en suis !),
voire d'assurer leurs développements.</p>
<p>Des <strong>offres alternatives</strong> se développent déjà :
l'antique <strong>Polaroid</strong> (qui tente de ressusciter avec l'appareil
<a href="http://www.polaroid.com/pogo/be/index.html">PoGo</a>) pourrait bien
renaître grâce à une communauté de fans, de l’<strong>Impossible
Project</strong> (qui inclut des scientifiques hollandais). D'après <a href="http://www.nytimes.com/2009/05/26/technology/26polaroid.html?_r=2">cet
article</a> du NY Times, ils auraient loué une usine Polaroid. Et, mieux, ont
mis une main sur une pépite, des éléments de technologie propres à Polaroid...
parce que l'ancien détenteur des actifs de Polaroid (dont de son nom et ses
brevets) a été arrêté aux Etats-Unis, et ses actifs vendus.</p>
<p>Et il y a fort à parier que des passionnés se mobiliseront pour relancer les
pellicules photo argentiques et le développement photo. A suivre...</p>