Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Publireportage2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearPublireportages nouvelle générationurn:md5:0c5f6e8de7adc8912f4c6198f10e7ff42013-09-18T19:44:00+02:002013-10-29T11:28:12+01:00Capucine CousinMédiasBrand contentBrand journalismLes Ateliers FigaroLes InrockuptiblesM PublishingPublireportageRenaultTag 2DWired <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.tintin_m.jpg" alt="tintin.jpg" title="tintin.jpg, sept. 2013" /></p>
<p><strong>C</strong>ela faisait longtemps que je ne m'étais pas penchée sur
les nouvelles formes de publireportages (ou plutôt, de publicités de plus en
plus intégrées) que l'on voit fleurir sur le Web et dans la presse. Je m'étais
déjà prêtée avec une certaine gourmandise à l'exercice, <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2012/11/18/Du-publireportage-au-%22brand-journalism%22">ici</a>,
<a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/187084W/des-operations-speciales-toujours-plus-sur-mesure.html">
là</a> <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2011/09/30/Des-publi-communiqu%C3%A9s-toujours-plus-%22-int%C3%A9gr%C3%A9s%22">
ou encore là</a> avec ce florilège historique de <em>Grazia</em>.</p>
<p><strong>L</strong>es choses se sont encore accélérées cette année, pour le
domaine prometteur des <strong>publis, brand journalism</strong> et autres
formes de <strong>brand content</strong>. En début d'année, M Publicité, la
régie pub du <em>Monde</em>, annonçait ainsi le lancement de <strong>M
Publishing</strong>, <em>"nouvelle activité de conseils en création et édition
de contenus à destination des marques"</em>, pour <em>"accompagner les marques,
sociétés ou institutions dans leur conception et production de contenus, à
destination de leurs supports print, web et mobiles"</em>. Au passage, on
apprend que cette entité "<em>bénéficie de l’expertise de Franck Nouchi,
directeur du développement éditorial du Monde"</em> - initialement journaliste
au quotidien.</p>
<p>Quelques semaines après, en avril, la régie pub FigaroMedias lançait à son
tour <strong>Les Ateliers Figaro</strong>, <em>"une équipe regroupant tous les
métiers du groupe Figaro, mis à la disposition des marques pour créer des
solutions de communication originales"</em>, et <em>"pour proposer des
solutions de publishing print ou digital, de portage/échantillonnage
géolocalisé ou d’événementiel... afin de scénariser les histoires de marque,
amplifier les messages et engager la conversation avec nos audiences</em>".
CQFD. En cette rentrée, voilà une nouvelle sélection de ce que j'ai picoré ça
et là dans les médias. Bien sûr, comme toujours pour ce "marronnier" de mon
blog, si vous repérez d'autres publis dignes de ce nom, n'hésitez pas à le mes
signaler en commentaires à ce billet, je me ferai un plaisir de les ajouter
:)</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_2553_m.jpg" alt="couv Echos" title="couv Echos, sept. 2013" /></p>
<p><strong>Couv' brandée des Echos</strong></p>
<p><strong>D</strong>éjà début septembre, il y a eu cette Une des
<strong><em>Echos</em></strong>, avec cette pub pour Porsche bien étrangement
mise en avant, à la présence dans la maquette assez incroyablement intrusive.
Le slogan et le texte publicitaire suivent carrément la même charte graphique
que les différents appels de Une du quotidien économique. Et avec ce slogan qui
peut sembler lui-même provocateur, "Peut-on concilier l'inconciliable ?". C'est
en tous cas un format publicitaire événementiel, fait sur-mesure pour
l'annonceur, jamais vu jusque là... Une brèche est ouverte ?</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_2555_m.jpg" alt="IMG_2555.JPG" title="IMG_2555.JPG, sept. 2013" /></p>
<p><strong>Publi Esso de 4 pages</strong></p>
<p>Il y a aussi ce publireportage de 4 pages pour Esso publié dans le numéro de
septembre de <strong><em>Wired</em></strong> US. Il faut vraiment le regarder
et le lire de près pour s'aperçevoir que c'est un publi, tant la charte
graphique et la police de caractères est proche de celle des articles du
mensuel. Tout juste le petit logo en haut à droite, les liserés jaunes et la
petite mention "Wired Promotion" en haut nous signalent qu'il s'agit bel et
bien d'un objet publicitaire. Habile, cet "article" présente les travaux d'une
équipe de chercheurs de l'université d'Oxford sponsorisés par Shell, des
prototypes de voitures, dans le cadre d'un "eco-marathon". En tous cas,
l'article est bien écrit, citations à l'appui, et précis.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_2628_m.jpg" alt="IMG_2628.JPG" title="IMG_2628.JPG, sept. 2013" /></p>
<p><strong>Infographie sponsorisée</strong></p>
<p>Dans le même numéro, quelques pages après, on trouve cette magnifique
infographie sur 2 pages, qui illustre le "Big Data dilemma", et vise en fait à
promouvoir les solutions de Business intelligence CDW. Dans chaque numéro de
<em>Wired</em>, ces publis nouvelle génération et autres objets publicitaires
peu identifiables abondent. Logique: le groupe Conde Nast a toujours utilisé ce
magazine comme labo d'expérience de nouveaux formats publicitaires, auquel
serait particulier captif son lectorat d'entrepreneurs CSP+. Xavier Romatet, de
Conde Nast France, ne disait d'ailleurs pas autre chose <a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/212291W/wired-fete-ses-vingt-ans.html">
dans cet article</a> que j'avais consacré aux 20 ans de <em>Wired</em> il y a
quelques mois.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_2627_m.jpg" alt="IMG_2627.JPG" title="IMG_2627.JPG, sept. 2013" /></p>
<p><strong>Les Inrocks + Renault en réalité augmentée</strong></p>
<p><strong>D</strong>ans un autre genre, il y a cette opération très
particulière que propose <strong><em>Les inrockuptibles</em></strong> cette
semaine (dans son n° du 18 septembre) avec Renault et l'agence Fuse (émanation
du groupe média Omnicom Media Group). En utilisant l'appui mobile Les Inrocks
mise à jour, et en pointant le tag 2D présent sur certaines pages, on accède à
<em>"des contenus vidéo exclusifs réalisés par la rédaction"</em> dans les
pages Culture (Cinéma, Musique, Expos, Scènes) )- je n'ai pas pu les tester à
l'heure où j'écris ce billet. Mais aussi, carrément, la Renault Captur
s'affiche dans 3 rubriques phares du magazine (La Courbe, Nouvelle tête, Où est
le cool ?) . Et, même, en couv' du magazine. Un cap est franchi. De fait, mardi
soir, en pointant l'appli Les Inrocks "version augmentée" sur la couv' ornée du
tag 2D que m'a envoyée l'agence, je vois la voiture s'afficher totalement sur
la couv, et se désosser pour laisser apparaître sa carrosserie, avant que ne
s'affiche le slogan <em>"Vivez l'instant présent avec Renault Capture / Les
Inrockuptilbes"</em>. Cette logique de cobranding très intégrée se poursuit par
un jeu-concours proposé aux lecteurs-mobinautes.</p>
<p>Ce type d'opération est très troublant: la marque Renault laisse ses traces
bien au-delà des pages de pub du magazine : non seulement elle s'offre la
couv', mais aussi des contenus interactifs, et même, elle sponsorise des vidéos
et contenus journalistiques complémentaires aux articles des pages Culture.
Certes, on avait déjà vu des précédents chez Les Inrocks avec Orange, qui fut
lui aussi sponsor de contenus vidéos (... et présent en couv', et bien plus,
lors d'un dossier high-tech, <a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/168857/168328W/les-nouvelles-strategies-a-l-heure-du-brand-content.html">
comme j'en parlais ici</a>). Mais là, on franchit encore un cap avec cette pub
en réalité augmentée. En tous cas, ces <strong>contenus publicitaires en
réalité augmentée</strong> sont un modèle très prometteur pour les médias en
quête d'annonceurs : ça tombe bien, plusieurs d'entre eux proposent déjà
des contenus rédactionnels via des tags 2D.</p>
<p>Mais l'avenir réside peut-être dans le <strong><em>native
advertising</em></strong>, où des sociétés (des annonceurs donc ;) sont prêts à
payer une petite fortune pour signer leurs "articles" dans une rubrique dédiée.
Un modèle qui a valu à Forbes une embellie - ou, peut-être, de se fourvoyer,
comme le raconte <a href="http://www.lesechos.fr/14/04/2013/lesechos.fr/0202702741147_--forbes----la-vieille-presse-en-mode-start-up.htm">
cette excellente enquête</a> des <em>Echos.</em> &gt; Une fois encore,
« Forbes » assure que la frontière entre les deux mondes est
respectée : les articles promotionnels apparaissent dans un encart
intitulé « Brandvoice ». Le lecteur avisé fera aisément la différence. Les
autres, en revanche, passeront de la presse à la publicité sans même s'en
apercevoir. « Les contenus publicitaires ne devraient jamais avoir le même
aspect que les contenus éditoriaux. C'est un principe inscrit dans le marbre »,
regrette Sid Holt, président de la société américaine des éditeurs de
magazines. Cette confusion est recherchée : il s'agit même d'une technique
marketing qui fait fureur aux Etats-Unis et que l'on appelle le « native
advertising ». Elle se monnaie à prix d'or. Pour avoir le droit d'écrire dans
la rubrique « Brandvoice », les entreprises sont ainsi prêtes à payer
jusqu'à 75.000 dollars par mois. Parmi elles : Microsoft, Cartier, SAP,
Dell et Merrill Lynch.</p>Ces publireportages qui ne disent pas leur nomurn:md5:545a8840ee7fa45a31fc223e267e249d2011-10-02T12:20:00+02:002011-10-17T20:31:47+02:00Capucine CousinMédiasGalaxy TabGraziaLevi sOrangePublireportageSamsungSFR <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Grazia_Samsung_m.jpg" alt="Grazia_Samsung.jpg" title="Grazia_Samsung.jpg, oct. 2011" /></p>
<p><strong>Q</strong>uatre semaines d'affilée que le news féminin
<em>Grazia</em> publie cet <strong>étrange exercice publicitaire</strong>: une
double page qui met en avant les vertus de la dernière tablette Samsung Galaxy,
dans une maquette qui ressemble à celle de pages d'actus. Une discrète mention
"Grazia promotion" dans le coin droit nous signale que nous sommes dans un
objet rédactionnel un peu particulier. Cette semaine, on voit donc Sarah,
journaliste culture au sein de l'hebdo, prendre la pause et vanter les vertus
de ladite tablette, dans un "témoignage", un texte trèèès premier degré à
l'appui. Côté boulot, explique-t-elle, <em>"Pour commencer du bon pied, je
prends un thé vert dès que j'arrive au journal, tout en chattant avec le
correspondant à l'étranger du magazine grâce à l'appli Google vidéo chat. C'est
pratique, maniable, un vrai plus !. Parce qu'elle est fine et que l'on ne sent
pas son poids, à chaque interview, j'emporte ma Galaxy Tab"</em>. Une véritable
prose publicitaire, où la journaliste explique donc les usages côté boulot et
perso qu'elle fait de la tablette.</p>
<p><strong>Màj</strong> du 9 octobre: cette semaine, la série publis Samsung se
poursuit dans l'hebdo, avec cette fois-ci le témoignage... d'une lectrice.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Grazia_2_s.jpg" alt="Grazia_2.jpg" title="Grazia_2.jpg, oct. 2011" /></p>
<p>La semaine dernière, c'était une rédactrice mode, et il y a 15 jours
quelqu'un du service marketing qui se prêtait au jeu. Et pour la première de
l'opé, la responsable éditoriale de Grazia.fr. Trois cartes de presse qui font
de la pub pour un produit high-tech, pour un annonceur, cela pose tout de même
question...</p>
<p><strong>"Opés spéciales" et publis très intégrés</strong></p>
<p>Cela a de quoi faire bondir, ou on peut que considérer cela comme inévitable
pour la presse écrite, en quête de ressources publicitaires. Nul doute que ces
"opérations spéciales", des <strong>pubs conçues sur mesure</strong>, pour un
annonceur et un magazine, pour un <em>one shot</em>, rapportent bien plus au
média qui les publie qu'une pub classique. Et les agences média et régies pub
conçoivent de plus en plus des plan média très personnalisés pour leurs
clients...</p>
<p><strong>C</strong>ertes, on connaît depuis longtemps les traditionnels
publireportages, que ce soient les insérés dans <em>Le Monde</em> pour vanter
certains pays (plus ou moins démocratiques), ou les dossiers spéciaux flotte
automobile dans la presse économique. Mais en quelques années, on a franchi un
cap supplémentaire. En plus des régies publicitaires, les agences média, ces
agences qui jouent les intermédiaires entre les annonceurs et les médias, et
conçoivent des "plans médias", se sont prises au jeu. Tout comme les
départements "promotion" dont se dotent depuis quelques années les groupes de
presse (Lagardère, Mondadori...) entièrement dédiés aux "opérations
spéciales".</p>
<p>Là, en mettant en scène des journalistes de <em>Grazia</em>, son département
promotion franchit à l'évidence un cap supplémentaire. Qui pose des questions
déontologiques. Même si ces dernières années, on a vu des pubs de plus en plus
"intégrées" apparaître dans la presse, notamment dans la presse culturelle
branchée et la presse féminine. On en parlait dans <em>Stratégies</em> <a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/r46366W/les-nouveaux-visages-du-publi.html">
dès 2007</a>, j'ai eu l'occasion d'y revenir le mois dernier <a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/168857/168328W/les-nouvelles-strategies-a-l-heure-du-brand-content.html">
dans cette enquête</a>, publiée dans notre <a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/168857/les-agences-medias.html">
dossier</a> de rentrée sur les agences média.</p>
<p>C'était l'occasion de <strong>passer en revue quelques exemple</strong>s de
"plans média" parus récemment, qui montre que certains annonceurs poussent un
peu plus loin la logique du publi., que nous avons passés en revue pour
certains dans Strats.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Elle_VW_m.jpg" alt="Elle_VW.jpg" title="Elle_VW.jpg, oct. 2011" /></p>
<p>Début septembre, Volkswagen publiait dans <em>Elle</em> et <em>Grazia</em>
un publi de 4 pages un peu particulier, qui met en scène sa Golf dans une mise
en page proche de mages mode. À mi-chemin entre pages de mode et annonce
publicitaire, ces pages scénarisent un week-end bucolique avec un mannequin
et... la nouvelle Golf Cabriolet en vedette. Le détail de cette association va
jusqu'à indiquer les marques des vêtements portés par le mannequin. Pour la
dernière campagne de Volkswagen, Lagardère Publicité, via son département
opérations spéciales, a donc recouru à un plan médias encore peu usité. Cette
série «mode» sponsorisée a été conçue avec les équipes du magazine féminin, qui
se sont fait prêter des vêtements par des créateurs (avertis que ces pages
étaient réalisées pour un annonceur). Une opération que l'on retrouvait aussi
dans <em>Grazia</em> le 16 septembre et <em>Paris Match</em> le 22.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Libe_24_mai_m.jpg" alt="Libe_24_mai.jpg" title="Libe_24_mai.jpg, oct. 2011" /></p>
<p><em>Libération</em> daté du 24 mai <a href="http://journal.liberation.fr/publication/liberation/620/#!/0_0">le numéro est
toujours consultable ici</a> avait Orange pour annonceur unique, pour ses
éditions on-line et papier. Outre une surcouverture et des inserts
publicitaires, des pictogrammes aux couleurs de l'annonceur renvoyaient vers
des contenus complémentaires en ligne sur www.orange.liberation.fr. Plusieurs
pages étaient par ailleurs ornées d'une barre de navigation Web rappelant
l'adresse du site. Point intéressant - qui <strong>ouvre des
perspectives</strong> - l'édition du jour était offerte sur Internet (avec une
"édition numérique" à feuilleter), ainsi qu'en version Ipad et Iphone. Bientôt
des éditions gratuites et préfinancées entièrement par un annonceur ?</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Inrocks_Orange_m.jpg" alt="Inrocks_Orange.jpg" title="Inrocks_Orange.jpg, oct. 2011" /></p>
<p><strong>Q</strong>uelques semaines plus tard, le 29 juin, l'opérateur de
télécoms sera le "sponsor" du dossier high-tech des <em>Inrockuptibles</em>.
<strong>Annoncé <em>"avec Orange"</em></strong> dès la couverture, l'opérateur
s'offrant également une page en ouverture et en clôture dudit dossier de 20
pages, ainsi que des encadrés mais aussi des vidéos sur un site ad hoc...
Orange n'est plus un simple annonceur mais un "sponso"» à part entière, dans
cette opération montée par Havas Media.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.SFR_direct_matin_m.jpg" alt="SFR_direct_matin.jpg" title="SFR_direct_matin.jpg, oct. 2011" /></p>
<p>Le 24 juin 2011, pour le lancement de sa campagne publicitaire autour de ses
"formules carrées", SFR fait publier l'édition du 24 mai du quotidien gratuit
<em>Direct Matin</em>... en format carré. L'espace publicitaire du numéro est
exclusivement consacré à SFR. Une opération publicitaire qui a connu peu de
précédents, hormis celui du <em>Figaro</em> le 6 février 2009, qui avait réduit
son format à l'occasion du lancement d'une campagne pour Citroën conçue par
l'agence H.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photo1ok_m.jpg" alt="photo1ok.JPG" title="photo1ok.JPG, déc. 2010" /></p>
<p>J'en avais alors parlé <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/12/09/Quand-%22Les-Inrocks%22-publient-un-%28semi-%29-publi-avec-le-fils-du-Batteur-des-Clash">
dans ce billet</a>, fin 2010, Levi's s'offrait plusieurs pages dans <em>Les
Inrocks</em>, à la mise en page très mag, avec le fils du batteur des Clash qui
repnait la pose.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Elle_Chloe_m.jpg" alt="Elle_Chloe.jpg" title="Elle_Chloe.jpg, oct. 2011" /></p>
<p>Et enfin juste pour le fun, ce rapprochement malheureux (mais sûrement
involontaire ;) qui m'avait fait sourire dans <em>Elle</em> en avril 2010. Page
de gauche, un petit papier nous vante les vertus d'un sac Chloé arboré par
plusieurs people... Et page de droite, ô surprise, une page de pub pour le même
sac (sic).</p>
<p><strong>Màj 09 octobre</strong> deux ajouts, signalés par des lecteurs
attentifs, qui m'ont semblé intéressants à évoquer ici :</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.L_Express_Styles_m.jpg" alt="L_Express_Styles.jpg" title="L_Express_Styles.jpg, oct. 2011" /></p>
<p>D'abord ce publi-communiqué LG (merci Delphine Soulas pour le repérage)
publié dans le supplément <em>L'Express Styles</em> du 5 octobre. Le premier
d'une série de 4 semaines, où la marque d’électronique & électroménager
annonce <em>"décrypter les tendances des podiums", "dégainer des conseils aux
modeuses pour entretenir leurs fashion coups de cœur de la saison"</em>. Avec
donc un passage en revue de quelques pièces vestimentaires (avec marques et
prix) et les conseils d'entretien LG. Et un encadré publicitaire sur le
lave-linge LG (on notera au passage le tag 2D qui permet d'accéder à des
compléments sur son smartphone). Un format de publi très intégré, très proche
d'une page de la rubrique mode, avec un renvoi vers la page Fashion Week du
site web de L'Express Styles.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Le_monde_mag_m.jpg" alt="Le_monde_mag.jpg" title="Le_monde_mag.jpg, oct. 2011" /></p>
<p>Enfin, ici, certes nul publi, c'est un article paru dans la première édition
de <em>M le Magazine</em> du <em>Monde</em> (24 septembre). Mais comme me le
faisait remarquer un twittos (dont je ne retrouve pas le nom), on est proche de
la limite. Ici donc, 8 pages pour un papier intitulé "<strong>Gucci</strong>,
une belle histoire de cinéma", signé Marie-Pierre Lannelongue. A l'occasion des
90 ans de la marque de luxe, nous avons droit à un portfolio de photos en noir
et blanc <em>so chic</em>, qui nous montre <em>"l'histoire d'une marque
intimement liée au 7e art"</em>, avec donc Alain Delon, Vanessa Regrave, Liz
Taylor... arborant des accessoires Gucci. Les photos semblent issues des
archives Gucci.</p>
<p>Enfin, merci à Arrêt sur images pour <a href="http://www.arretsurimages.net/vite.php?id=12174">la reprise de mon bille</a>t,
même si, étonnamment, ils ne me citent pas nommément dans leur papier...</p>
<p><strong>Et vous, avez-vous vu passer d'autres opérations publicitaires qui
vous ont fait tilter ? Ce billet aura vocation à être enrichi par vos
contributions...</strong></p>