Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Pure players du web2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLa couv' de la semaine: Rue 89 / Le mensuel: du web au papier...urn:md5:fc3174a1871dbb295f742734ca4ad67f2010-06-15T22:33:00+02:002010-06-15T22:33:00+02:00Capucine CousinMédiasBakchichMensuelPure players du webRue89 <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photo_9__m.jpg" alt="Rue89couv" title="Rue89couv, juin 2010" /></p>
<p>Parcours surprenant pour <em>Rue89</em>, le site d'infos généraliste en
ligne qui a choisi un second support : un titre de presse papier, <em>Rue
89 - Le mensuel</em> donc, qui sera disponible en kiosques à partir de
demain.</p>
<p>J'ai eu la chance de pouvoir le feuilleter en avant-première, donc ça mérite
un nouvel exercice de <strong>feuilletage</strong> virtuel, que j'ai déjà eu
l'occasion d'exercer ici.</p>
<p>La démarche d'abord: étrange, ces pure players du web qui choisissent
d'<strong>investir les kiosques à journaux</strong>. J'ai eu l'occasion d'en
parler <a href="http://www.20minutes.fr/article/402571/Media-Ces-pure-players-du-web-qui-se-lancent-sur-papier.php">
sur 20minutes.fr il y a quelques semaines</a>, et encore dans <a href="http://www.20minutes.fr/article/578199/Economie-Le-site-d-info-Rue89-a-pignon-sur-kiosque.php">
cet article</a>.</p>
<p>En résumé, cela leur permet de partir à la conquête d'un <strong>nouveau
lectorat</strong> qui ne connaissait pas forcément leur site, de gagner en
visibilité, et de <strong>diversifier leurs revenus</strong>, notamment en
attirant les annonceurs. De fait, ce premier numéro de <em>Rue89</em> papier
compte 9 pages de pub: pas mal pour un magazine d'une centaine de pages...</p>
<p><strong>Format mini</strong></p>
<p>Ce mensuel sera donc vendu 3,90 €, et si <em>Rue89</em> a mis les moyens
pour ce premier numéro (diffusé à 85 000 exemplaires en kiosques), il lui
faudra assurer une vente moyenne de 20 000 exemplaires par numéro pour
atteindre le seuil de rentabilité.</p>
<p>Première surprise lorsqu'on l'a entre les mains: le <strong>format</strong>.
Certes, c'est un mensuel, mais ici, pas de grand format en papier glacé ,
plutôt un mag au format mini: le <em>Glamour</em> de l'info géné, pour résumer
un peu vulgairement. En tous cas, je trouve assez osé qu'ils aient opté pour ce
format mini, plutôt en presse féminine, mais pas dans les presse d'infos
"sérieuse". Un format qu'a certes adopté aussi <em>Le Monde</em> pour son
nouveau mensuel, me faisait remarquer une collègue. Reste à voir si le lecteur
accrochera, d'autant que le prix au numéro est relativement élevé...</p>
<p>La <strong>maquette</strong>, ensuite. Étonnamment, le sommaire reste très
fidèle à celui de Rue89 en V.O. sur le web. Ils ont conservé les
codes-couleurs, et les intitulés de rubriques ou de rendez-vous récurrents. Le
sommaire est basique: "la rencontre", "la politique", "la société", "le monde",
ainsi que les déclinaisons de Rue89 déjà présentes sur le Web (qui se sont
presque imposées comme des marques), "Eco89", "Planète89", et "Rue69",
émanation d'un des blogs érotiques féminins les plus réussis à mon sens.</p>
<p><strong>Transposition du web au papier</strong></p>
<p>Rue89 a fait le pari de proposer environ <em>"70% de contenus issus du web,
que nous avons réadaptés, et 30% de contenus originaux "produits pour le
papier"</em>, m'expliquait Pierre Haski, directeur de la rédaction et
co-fondateur de Rue89. Gonflé: le lecteur acceptera-t-il de payer pour des
articles qu'ils trouve déjà en grande partie (gratuitement) sur le site web de
Rue89 ?</p>
<p>En fait, plus qu'une <strong>déclinaison de la "marque" Rue89</strong> en
magazine, il s'agit presque d'une <strong>transposition</strong> du web vers le
papier. Ce qui est loin d'être illogique: il s'agit donc pour eux de conquérir
de nouveaux lecteurs, qui ne connaissent pas forcément leur site.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photo-1_m.jpg" alt="Rue892" title="Rue892, juin 2010" /></p>
<p>Le lecteur est loin d'y être perdant: cela permet à Rue89 de valoriser ses
articles (qu'ils aient déjà été publiés sur le web ou pas), grâce à une
maquette, des illustr, des photos... J'aime bien, par exemple, des effets de
maquette assez osés comme celui ci-dessus. Surtout, il s'agit de rentabiliser
leurs écrits, en les déclinant sur un second support: "les producteurs de
contenus doivent rentabiliser leurs articles sur plusieurs canaux",
m'expliquait l'expert des médias (mais pas que...) Jean-Clément Texier.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photo-2_s.jpg" alt="photo-2.jpg" title="photo-2.jpg, juin 2010" /></p>
<p>Dans les pages, la maquette est assez classique, en même vivante, très mag,
avec la part belle donnée aux photos. Surprenant, ce choix éditorial - très
culture web en somme - de <strong>publier une sélection de
commentaires</strong> d'internautes à la suite d'articles repris du web.</p>
<p>En le feuilletant, on a donc des news, des interviews au long court,
enquêtes (bon sujet - <em>fact checking</em> sur les 3 premières années de
mandat de Nicolas Sarkozy), un (timide) portfolio, des chroniques culture vers
la fin, et enfin, les bonnes feuilles d'un essai d'un philosophe sur le
foot.</p>
<p>And next ? Reste à voir si Rue89 version papier trouvera sa place en
kiosques, alors que pour <em>Bakchich</em> - qui a certes une ligne éditoriale
très différente - l'essai semble difficile à transformer...</p>