Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Ramones2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLes T-shirts rocks : merchandising + vintage + businessurn:md5:0521269788858cfb179b4c3816a898a42009-10-18T23:37:00+02:002009-10-18T23:37:00+02:00Capucine CousinMarketing & consoHMRamonesVintageZadigVoltaire <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/ramonestshirt.jpg" alt="ramonestshirt.jpg" title="ramonestshirt.jpg, oct. 2009" /></p>
<p>Vous avez remarqué ? Depuis quelques mois, on assiste au grand retour
de T-shirts à l'effigie de groupes de musique, de préférence rock'n roll,
vintage labellisés 70's, et parfois bien trash. Cela va de pair, certes, avec
le retour de 'vrai' rock alternatif depuis le début des années 2000, initié
avec des groupes tels que les Libertines ou les Strokes, et poursuivi avec des
<em>'baby rockers</em>' tels que les Arctic Monkeys. Avec dans la lignée la
renaissance de groupes de rock dans les lycées, qui aboutissent parfois à des
groupes (comme les Plasticines) - il y a quelques années, Philippe Manoeuvre
organisait d'ailleurs des <em>'rock'n roll Fridays</em>' au Triptyque, pour
permettre à ces rockers en herbe de se tester devant un public. Cette
<strong>vogue rock</strong> se traduit par le retour du vinyle dans un marché
de niche (j'y reviendrai très bientôt), la bonne santé des concerts (au
détriment des ventes de disques, comme on le sait), e, par la grâce du
téléchargement musical, les ados se remettent à écouter les mêmes classiques
que leurs parents, des Doors aux Beatles.</p>
<p>On voit de plus en plus de trentenaires ou d'ados porter des T-Shirts à
l'effigie de groupes tels que les Clash, les Who ou, plus pointu, les New York
dolls ou les Ramones. Une manière pour les porteurs de ces T-Shirts de
revendiquer, d'afficher ces <strong>références culturelles</strong> comme étant
leurs, et bien sûr un mode de pensée et une culture - le rock'n roll (et la
liberté qui va avec). Plus profondément, je trouve cela passionnant de voir des
ados afficher des références culturelles à priori anciennes. Même si, certes,
cela se rattache à la vogue du look 'rock' qui rejaillit d'autant plus cet
automne dans la presse féminine, avec le retour du cuir dans les fringues, du
strass etc.</p>
<p>En tous cas, côté business, les marques de textile l'ont bien compris. Je me
souviens avoir vu chez H&M, l'année dernière, des T-shirts pour ados à
l'effigie de Blondie, et des <em>Ramones</em>. Imaginez : il y a quelques
années, ce groupe était quasi-inconnu des ados. D'ailleurs, c'était un des
groupes les plus trash des 70', dont certains membres se prostituaient, me
racontait il y a quelques jours un ami mélomane averti. Littéralement, sexe,
drogue et rock'n roll... Au passage, du point de vue business, je me demande
comment H&M, spécialisé dans la fringue low-cost, a pu s'offrir le droit de
licence des Ramones (du le prix a, certes, sans doute baissé en quelques
décennies).</p>
<p>Les marques bobos (et chères ;) se sont aussi emparées de ce business
lucratif de la fringue rock. Tel <em>Zadig&Voltaire</em>, qui a des pulls
(en cachemire - so chic !) en hommage aux mythes du rock, arborant en lettres
strassées les noms d'Elvis, Mick Jagger ou Patty Smith.</p>
<p>Dans le sens inverse, on voit parfois des marques solliciter des groupes
poru qu'ils créent leurs propres T-shirts à leur effigie. Début 2008, Daft Punk
créait un tT-shirt pour le concert "Playboy Rock the Rabbit Series", organisé
par le magazine Playboy.Déjà Hot Chip, Iggy Pop, Duran Duran, The Shins, Jamie
T et Tokyo Police Club avaient fait de même, ces T-shirts étant ensuite vendus
aux Etats-Unis chez Bloomingdales et sur <a href="http://www.shopthebunny.com/">Shopthebunny.com</a>. Là, certes, c'était pour
la bonne cause, les recettes étant reversées à l’association Rock The Vote,
dédiée à l’insertion des jeunes dans la vie politique.</p>
<p>Du coup, les groupes (ou leurs ayants-droits) tentent de <strong>se
réapproprier ce business juteux</strong>, en l'adossant à leur politique de
merchandising. Pour des fans ou simple addicts de jolis T-shirts parfois prêts
à mettre cher dans un simple T-shirt. La semaine dernière, j'étais à un des
concerts parisiens des Pixies, à l'occasion de la tournée qu'il organise pour
les 20 ans de son album 'Doolitle'. Le p'tit T-shirt proposé dans la boutique
idoine m'a tout de même coûté 25 €...</p>
<p>En butinant sur la Toile, je me suis aperçue que le T-shirt des Ramones
(dudit groupe un temps sur des T-shirts H&M, donc...) était proposé jusque
45€ sur le site de la <a href="http://www.laboutiqueofficielle.com/achat-tee-shirt/tee-shirt-ramones-15_28.html">
boutique officielle</a>... et tout juste quelques euros ou £ sur des sites de
ventes aux enchères. Preuve que la contrefaçon doit sévir assez largement dans
ce secteur aussi.</p>