Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Social TV2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearRattrapage de rentrée: nouveaux tycoons des médias, Omnicom-Publicis...urn:md5:48705d9ebe88ed3ef6130303efe4189d2013-08-31T16:02:00+02:002013-08-31T16:41:36+02:00Capucine CousinMédiasGoogle Art Projectjeff BezosNewsweekSmartwatchSocial TVTwitter <p><strong>F</strong>aut-il encore parler de trêve des confiseurs estivale, y
a-t-il un temps suspendu dans l'actu ? Cet été, alors que les quotidiens
mincissaient à vue d’œil, et les hebdos abondaient en marronniers et
<em>stories</em> estivales, une poignée d'annonces ont provoqué quelques
déflagrations. De nouvelles preuves que le paysage des (nouveaux) média, des
technologies et de l'innovation est de plus en plus mouvant. Quelques sujets
qui risquent de provoquer plusieurs ondes sismiques en cette rentrée. Passage
en revue...</p>
<p><strong>Les nouveaux tycoons des médias</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.nixonwontresign_8774_wapo_2050081722-240731_m.jpg" alt="nixonwontresign_8774_wapo_2050081722-240731.jpg" title="nixonwontresign_8774_wapo_2050081722-240731.jpg, août 2013" /></p>
<p>La Washington Post, à l'origine du Watergate</p>
<p><strong>T</strong>rois petites bombes tombées en trois jours : trois
titres emblématiques de la presse US ont annoncé presque coup sur coup un
changement de propriétaire, emblèmes d'une presse face aux défis du numérique.
Le 3 août, le <em>New York Times</em> annonce la cession du <strong><em>Boston
Globe</em></strong> à John Henry, milliardaire et principal actionnaire... du
club de base-ball local, les Red Sox. Une cession à perte, pour seulement 70
millions de dollars, pour ce quotidien acquis pour 1,1 milliard de dollars en
1993 par le <em>NY Times</em>. La presse deviendrait-elle un actif ayant trop
peu de valeur pour les actionnaires ?</p>
<p>Le même jour, IBT Media, éditeurs de plusieurs titres de presse en ligne,
annonce l'acquisition de <strong><em>Newsweek</em></strong>, pour un montant
non précisé. Le rachat d'une marque, avant tout : <em>Newsweek</em>,
exsangue, ne paraît plus que sur le web, le magazine ayant sorti sa dernière
édition en décembre 2012.</p>
<p><strong>L</strong>e 5 août, nouveau coup de théâtre : le
<strong><em>Washington Post</em></strong>, quotidien à l'origine de l'affaire
du Watergate, annonce en Une sa vente, pour 250 millions de dollars, à Jeff
Bezos, fondateur d'Amazon. Celui-ci, à l'origine d'un empire basé sur le
e-commerce, et à la tête d'une fortune de plus de 25 milliards de dollars,
assure certes qu'il s'agit d'un rachat à titre personnel. Il n'empêche :
dans une lettre ouverte aux salariés, Jeff Bezos l'assure, <em>"Internet
transforme presque tous les aspects du marché de l'information, en réduisant
les cycles de l'information, en érodant les sources de revenus à long terme et
en introduisant de nouvelles formes de concurrence"</em>. Exactement comme dans
le e-commerce...</p>
<p><strong>P</strong>ourquoi la famille Graham, propriétaire du titre depuis
quatre générations, a revendu son joyau à ce tycoon d'une start-up ? Le
tremblement de terre suscité par Amazon dans le secteur de l'édition a de quoi
préoccuper au sein du <em>Wash Post</em>. Si Bezos a sûrement des convictions
sur comment innover, et un (petit) pied dans les media numérique avec la
tablette Kindle, pour un certain nombre d'observateurs US, <a href="http://www.newyorker.com/online/blogs/johncassidy/2013/08/bezos-and-the-washington-post-a-skeptical-view.html?mbid=social_retweet">
comme au ''New Yorker'</a>', ce media puissant devrait lui servir indirectement
d'<strong>outil de lobbying</strong>, pour acquérir des réseaux, des bons
contacts (au hasard, chez les parlementaires...) pour peser sur les dossiers
sensibles pour Amazon en ce moment - comme par exemple, en matière de politique
d'optimisation fiscale...</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.20130824_WBD000_0_m.jpg" alt="20130824_WBD000_0.jpg" title="20130824_WBD000_0.jpg, août 2013" /></p>
<p><strong>D</strong>'ailleurs, de plus en plus, certains de ces <em>"tech
tycoons"</em> se mêlent de politique, <a href="http://www.economist.com/news/business/21583996-americas-tech-tycoons-are-seeking-hack-politics-mr-geek-goes-washington">
soulignait dernièrement The Economist</a>, comme l'a montré, en avril dernier,
le lancement de FWD.Us, une campagne pour la réforme de l'immigration
américaine, menée par Mark Zuckerberg, qui a embarqué Reid Hoffman, fondateur
de LinkedIn, Marissa Mayer, patronne de Yahoo!, Eric Schmidt, CEO de
Google...</p>
<p><strong>L'hydre publicitaire Omnicom-Publicis</strong></p>
<p>L'annonce est tombée le dernier week-end de juillet, lors d'une conférence
de presse organisée à Paris un dimanche (!) matin, créant rien de moins que
l'un des géants mondiaux de la publicité, Publicis Omnicom Group. Un échiquier
publicitaire mondialisé, un an après l'acquisition d'Aegis par le japonais
Dentsu.</p>
<p>Au-delà de la simple fusion ente deux sociétés, on retrouve ce même
contexte, où les médias, la publicité, sont bouleversés par les nouveaux
concurrents venus du numérique, tels IBM et Salesforce, mais aussi Google et
Facebook, qui disposent de nombre de <em>data</em> (les données personnelles
des internautes qu'ils ont patiemment collectées - le profil des consommateurs,
leurs goûts, leurs envies d'achat, leur manière de consommer...) à partir de
leurs vastes audiences. Avec certains, des annonceurs commencent à dealer des
achats d'espaces en direct. Google contrôlerait ainsi un tiers des ventes de
pub en ligne, relevait eMarketer.</p>
<p><strong>L'attrait de l'art pour Google & co</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Google_art_m.jpg" alt="Google_art.jpg" title="Google_art.jpg, août 2013" /></p>
<p><strong>A</strong>près la culture, l'édition, c'est l'art, le patrimoine. Un
<a href="http://www.strategies.fr/actualites/marques/217827W/comment-les-geants-du-net-s-offrent-un-vernis-artistique.html">
vecteur de communication puissant pour des géants du Net</a>, prestigieux, un
peu venimeux, de manière bien plus subtile que les classiques sponsoring et
mécénats d'événements. Google l'a annoncé il y a quelques jours, il va
inaugurer en septembre, à son siège parisien, son Institut culturel. Déjà, il a
créé avec une kyrielle de musées (260 dans 43 à ce jour) une sorte de
mega-galerie virtuelle, le <a href="http://www.google.com/culturalinstitute/project/art-project?hl=fr">Google Art
Project</a>, Les musées partenaires peuvent être visités en ligne, évidemment
avec un outil maison, Google Street View, S'y ajoutent des visites virtuelle
des grands sites du patrimoine mondial, et des expositions d'archives
historiques. Une forme de <em>vernis artistique</em> donc, auquel on pourrait
ajouter d'autres initiatives de Google : dans la presse bien sûr, avec par
exemple la création, en partenariat avec une école de journalisme (l'Ecole de
journalisme de Sciences Po) d'un Prix de l'innovation en journalisme...</p>
<p>J'en parle dans le même papier, Amazon (de nouveau) a annoncé début août le
lancement d'une plateforme de vente d’œuvres en ligne, <a href="http://www.amazon.com/b?ie=UTF8&node=6685269011">Amazon Art</a>. Après les
livres, les biens de consommation courante et l'épicerie, les internautes
seraient donc prêts à acquérir des œuvres sur photo en quelques
clics ?</p>
<p><strong>Twitter & presse écrite, et la social TV...</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Twitter_m.jpg" alt="Twitter.jpg" title="Twitter.jpg, août 2013" /></p>
<p><strong>E</strong>t pourquoi ne pas suggérer directement aux
téléspectateurs/auditeurs/internautes des tweets prêts à l'emploi ? On
connaissait cela <a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/206592W/le-pret-a-tweeter.html">en
télé</a>, la tendance débarque aussi en presse écrite. Twitter et <em>The New
York Times</em> testent ainsi une nouvelle fonction qui permet de tweeter
directement des phrases marquées issues d’un article. Carrément. Cela devrait
bientôt permettre à l'internaute de <strong>partager directement les citations
fortes d'un article</strong> de presse ou tout autre contenu écrit, révèle
Twitter <a href="https://blog.twitter.com/2013/the-new-york-times-tests-a-new-tweet-feature">sur
son blog</a>. Avec pour objectif d'<strong>inciter davantage les internautes à
partager des articles</strong>. Alors que la contrainte des 140 caractères et
les fonctionnalités jusque-là développées par Twitter ne permettaient en
général de ne partager que le titre des papiers, l’internaute pourrait
désormais mettre davantage un contenu en valeur sans le tweeter "manuellement".
Désormais, les médias pourraient se charger d'effectuer cette tâche. Les
citations peuvent alors être rattachées en plus du compte du média à celui de
son auteur, amplifiant potentiellement sa visibilité.</p>
<p>Mais Twitter sait qu'il doit aussi développer de nouveaux services pour les
annonceurs, les marques, en télévision, faute de pouvoir proposer des formats
publicitaires classiques. Alors que la Social TV est de plsu en plus
prometteuse - il est devenu normal pour un télspectateur de naviguer sur
Internet - et Twitter - depuis sa tablette en regardant la télé. Il y a
quelques jours, on apprenait ainsi l'acquisition par Twitter de acquis Trendrr,
start-up spécialisée dans l'analyse en temps réel des messages échangés sur les
réseaux sociaux concernant les programmes télévisés. Le logiciel développé par
Trendrr permet en effet d'analyser les échanges sur les réseaux sociaux sur les
programmes de télévision ou les publicités et d'offrir un point de vue sur la
perception de ces programmes par le public. Encore mieux que les mesures
d'audience classiques...</p>
<p><strong>Montres intelligentes</strong></p>
<p>Côté high tech, certains sujets nourrissent aussi une certaine attente. Le
géant sud-coréen Samsung va dévoiler sa montre connectée Galaxy Gear la semaine
prochaine à l'IFA de Berlin, le 4 septembre, damant ainsi le pion à Apple,
alors que les rumeurs sur l'iWatch courent depuis 2011, mais qui est attendue
pour seulement pour 2014. Sony a déjà lancé la sienne, le Français Archos
annonce les siennes pour 2014... Google s'y intéresse aussi: il vient tout
juste <a href="http://gigaom.com/2013/08/30/google-wimm-labs-smartwatch-acquisition/?utm_source=buffer&utm_campaign=Buffer&utm_content=buffera369a&utm_medium=twitter">
d'acquérir WIMM Labs</a> : avec à la clé <strong>son propre App store en
version beta</strong>, ses apps dédiées pour smartwatches...</p>
<p>Les <em>smartwatches</em>, innovation de rupture ou gadget ? Nouvel
accessoire (et segment marketing) créé par des constructeurs après le
smartphone et la tablette ? Comme je l'écrivais <a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/211050W/les-premiers-pas-de-l-homme-augmente.html">
dans cette enquête</a>, l'avenir serait-il à ces accessoires high-tech, montres
et lunettes connectées ?</p>
<p>Concrètement, son écran tactile vissé au poignet permet de téléphoner,
naviguer sur Internet, surveiller ses mails, recevoir des notifications depuis
les réseaux sociaux, écouter de la musique... grâce à une connexion Bluetooth
et/ou NFC... Reste une question: ces smartatches seront-elles compatibles avec
les smartphones et tablettes de toutes les marques ou pas ? Ou les marques
choisiront-elles de créer un écosystème fermé comme Apple ?</p>