Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Strokes2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearJulian Casablancas, du rock à l'icône publicitaire (parfumée)urn:md5:63720e41cc12ed4768a9cd6d80adf2182011-08-21T19:11:00+02:002011-09-04T22:06:18+02:00Capucine CousinMarketing & consoAzzaroJulian CasablancasMarketing musicalStrokes <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/azzaro-casablancas-300x300.jpg" alt="azzaro-casablancas-300x300.jpg" title="azzaro-casablancas-300x300.jpg, août 2011" /></p>
<p><strong>E</strong>h oui, j'ai (lâchement) déserté les pages virtuelles de ce
blog durant un mois (un record, en un peu plus de 4 ans d’existence !) pour
d'autres activités autrement plus concrètes et essentielles, à la faveur de la
trêve estivale. Pour renouer en douceur avec mon clavier, il me fallait un
sujet qui reste empreint d'une certaine légèreté estivale (je vous rassure, le
prochain billet sera plus charpenté ;). Cette petite actu, qui mêle marketing
et actu musicale - et qui concerne un de mes groupes préférés depuis 10 ans,
arrivait à point nommé. Dans quelques jours, à la faveur de la rentrée (ça y
est, j'ai lâché le mot maudit ;), vous n'y échapperez pas: pub en presse
écrite, en affichage, dans les parfumeries, et sur Internet... avec même un
clip dédié.</p>
<p>Pour lancer son nouveau jus pour hommes, Decibel (Db), Loris Azzaro s'est en
effet offert une égérie de choix, le chanteur des Strokes, Julian Casablancas.
Le design du flacon, en forme de micro, est à l'avenant. Rien de tel qu'un
leader du revival rock, jeune mais pas trop, pour incarner la rébellion, la
liberté etc. , et donc ce parfum censé incarner ces valeurs. Un casting
d'autant plus habile que les Strokes, qui viennent de sortir leur 4ème album
(le subtil et inégal "Angles"), symbolisent à la perfection le retour en grâce
d'un rock sexy, post-punk, avec jeunes mecs en jeans cigarette, perfectos en
cuir et cheveux mi-longs. Rappelez-vous, il y a dix ans, l'album "This is it",
fesse recouverte d'une main gantée en latex sur la couv', faisait une arrivée
fracassante en tête des charts. Et inauguraient le retour en grâce du rock,
avec un son léché, que les médias avaient tôt fait d'opposer aux salles gosses
des Libertines. Une identité rock reprise par la suite par des groupes (The
Klaxons, The Wombats), parfois disparus depuis (the White Stripes).</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/TOypSnKFHrE?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/TOypSnKFHrE?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Loin du parfum au message outrancièrement bling-bling One Million de Paco
Rabanne, Azzaro cible donc non plus les minets et play-boys avec cette nouvelle
fragrance, mais les djeuns imprégnés de l'esprit rock (ou qui espèrent l'être
;). Outre la campagne publicitaire annuelle, le jus d'Azzaro fera l'objet d'une
chanson inédite dédiée, attendue pour début septembre, conçu par Julian
Casablancas, <a href="http://www.parismatch.com/People-Match/Musique/Actu/Julian-Casablancas-un-Strokes-au-parfum-318187/">
d'après ce papier</a> de <em>Paris-Match</em> (où Casablancas semble ne pas
trop l'assumer). On sera rarement allés aussi loin en termes de marketing
musical...</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/m8JypPi5Wlk?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/TOypSnKFHrE?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p><strong>Mise à jour</strong> 04/09 : donc voici la fameuse vidéo, sur
les écrans depuis le 1er septembre... Seule la version courte est disponible en
ligne, il me semble que spot TV est plus long (30 secondes). Visuellement, le
clip est bien ficelé: noir et blanc élégant, on mise sur le côté rock-star
iconique de Casablancas, et la musique des Strokes parfaitement identifiable.
On l'y voit donc chanter d’abord face à la caméra avant de se jeter dans la
foule. A cette occasion, il a composé une nouvelle chanson intitulée <em>I Like
the Night</em>.</p>
<p>La conversion de Julian Casablancas, le temps d'une campagne, en égérie d'un
parfum, est d'autant plus savoureuse que ce rebelle version papier glacée est
le fils du fondateur de l'agence de mannequin Elite. La boucle est bouclée...
L'histoire veut qu'il a rencontré les autres membres des Strokes dans un très
chic pensionnat en Suisse. Mmmm, pas très rebelle tout ça ;) Sans sombrer dans
quelque couplet moralisateur, nul doute que l'appât financier n'est pas
étranger ce choix de Julian Casablancas. Même si, certes, les Strokes avaient
déjà cédé à plusieurs reprises à l'appât publicitaire, avec la reprise de
certains de leurs morceaux dans des campagnes de pub (comme <em>The end has no
end</em> reprise dans une pub EDF).</p>
<p><strong>Passage forcé par la case publicité pour les rockers ?</strong></p>
<p>Certes, il y a eu de nombreux précédents, où des chanteurs et starlettes ont
cédé à l'appel de marques de luxe, et négocié leur notoriété : Justin
Timberlake pour Play de Givenchy, Keith Richards dans une campagne de Vuitton,
sans compter des starlettes, telles Rihanna et Jennifer Lopez, qui ont lancé
leur propre jus, stratégies de produits dérivés oblige, ou encore Lady Gaga,
elle-même devenue une marque, qui a consacré l'industrialisation musicale
(<a href="http://www.strategies.fr/actualites/marques/166961W/gaga-lady-marketing.html">voir
cette enquête</a> que nous avons publiée dans <em>Stratégies</em> en juillet
dernier).</p>
<p>A voir les derniers précédents, parfois surprenants, on se prend à penser
que <strong>les ventes de disques et les tournées ne suffisent plus aux
chanteurs</strong>, contraints un jour ou l'autre de passer par la case
publicité. Tel Jamie Hince, leader de The Kills (et Mr Kate Moss en voie de
peopolisation accélérée), qui posait l'an dernier pour la nouvelle campagne pub
automne 2010 de Zadig & Voltaire, ou "dessinent" des lignes de vêtements
pour une marque (et leur apportent ainsi leur propre empreinte rock), tels
(feue) Amy Winehouse pour la marque (un temps emblème des mods et des punks)
Fred Perry, et Pete Doherty, qui a conçu une collection-capsule pour The
Kooples pour cet automne...</p>Taxation VoD; Strokes + Sofia coppola; Potiche; Facebook et droits d'auteur...urn:md5:4097ee765582980a4098460c0b749cae2010-11-14T21:57:00+01:002010-11-14T21:58:05+01:00Capucine CousinLiens liensdroits d auteurFacebookpornoSofia CoppolaStrokesTwitterVoD <p>Une fois n'est pas coutume, ma sélection hebdo de liens liens d'articles,
billets, photos... lus ailleurs, en innovation, marketing, médias et culture
numérique, people.</p>
<ul>
<li>Au <a href="http://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000023038244&dateTexte=&categorieLien=id">
JO du jour</a>, le décret encadrant les services de médias audiovisuels à la
demande (VoD, Catch-up TV). Une nouvelle taxe s'annonce donc, j'y reviendrai
sûrement...</li>
</ul>
<ul>
<li>Médias: nouveaux modèles économiques et questions de déontologie :
<a href="http://www.journaliste-entrepreneur.com/2010/11/demandez-le-rapport/">demandez
le rapport</a> , co-écrit par Philippe Couve (journaliste, ex-RFI) et Nicolas
kayser-Bril (Owni), à quelques jours des <strong>Assises du
journalisme</strong> de Strasbourg.</li>
</ul>
<ul>
<li>J'en parlais cette semaine, de même qu'elle a contribué à promouvoir de
nouveaux formats (cassette VHS, DVD) à leurs débuts, l'industrie du porno
pourrait bien <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/11/11/L-industrie-du-prono-va-t-elle-contribuer-au-d%C3%A9collage-de-la-3D">
populariser la 3D</a> sur les écrans télé...</li>
</ul>
<ul>
<li>Pour le plaisir des yeux et des oreilles, ce <a href="http://www.youtube.com/watch?v=zcze-UD1D4w">très joli single</a> des
<strong>Strokes</strong> (où l'on reconnaît un de leurs premiers titres), à
entendre dans le prochain film de Sofia Coppola.</li>
</ul>
<ul>
<li>Courez voir "Potiche" au cinéma, comédie grand public et tout à la fois
satire sociale bien menée, 70s mais tellement dans l 'air du temps...
D'ailleurs, <strong>Catherine Deneuve</strong> <a href="http://plixi.com/p/56422202">fait la couv' de ''Têtu''</a> ce mois-ci comme
<em><q>cougar</q></em> (c'est pas moi qui le dit).</li>
</ul>
<ul>
<li>On a beaucoup parlé <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/11/11/A-qui-appartient-une-photo-sur-Twitter">droit à l'image sur
Twitter</a> et Twitpic cette semaine versus l'<strong>AFP</strong> <del>qui
s'en fout</del>. Chez <strong>Facebook</strong>, vous <a href="http://andrespovedaphotography.blogspot.com/2010/11/facebook-and-image-rights.html?spref=tw">
cédez vos droits à l'image</a> et à la propriété lorsque vous y postez vos
photos. CQFD.</li>
</ul>