Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Tags 2D2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearTélé 7 Jours teste le plus-produit en réalité augmentéeurn:md5:dc091a208cbfb434786ccbfb43964b892010-03-30T17:39:00+02:002010-04-01T13:30:08+02:00Capucine CousinMédiasDokéoNathanRéalité augmentéeTags 2DTotal ImmersionTélé 7 Jours <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.tele7jrs_m.jpg" alt="tele7jrs.jpg" title="tele7jrs.jpg, mar. 2010" /></p>
<p>C'est une première, et <em>Télé 7 Jours</em> a sans doute eu du flair en
choisissant de tester, à l'occasion de ses 50 ans, une des technologies les
plus prometteuses et les plus excitantes pour cette année : la
<strong>réalité augmentée</strong>. Concrètement, celle-ci permet de passer
d'une image imprimée (ou une photo prise avec son mobile, ou encore une image
saisie avec sa webcam) à une image animée en trois dimensions (3D), grâce à un
logiciel. Du coup, elle fournit des informations complémentaires en
surimpression d’un écran, voire de lunettes. Sur les écrans d’ordinateur, la
réalité augmentée donne l’illusion d’interagir avec des objets virtuels.</p>
<p>Et justement, le magazine de télé propose à ses lecteurs une expérience
assez particulière, et du même coup teste ce nouveau "format". Cela m'a donné
suffisamment envie pour que je l'achète, pour la première fois... Avec cette
édition spéciale, en kiosques depuis hier et pour une durée de 15 jours, Télé 7
jours propose une couv' un peu particulière avec Johnny Hallyday.</p>
<p>Le lecteur-internaute peut en effet faire vivre sa Une du mag en la plaçant
devant sa webcam. J'ai testé, c'est assez simple : après avoir téléchargé
une application (relativement lourde tout de même), et m'être connectée sur
<a href="http://tele.premiere.fr/50ans">le site dédié</a> aux 50 ans de Télé 7
Jours, en ciblant Johnny devant ma webcam, je vois subitement celui-ci
s'afficher et s'animer, en surimpression du magazine, sur mon écran
d'ordinateur ! Et on le voit jouer un morceau de sa dernière tournée.</p>
<p><strong>Avènement de la réalité augmentée ?</strong></p>
<p>Le résultat est assez bluffant, et surtout, c'est un très joli coup de Télé
7 jours, réalisé avec <strong><a href="http://www.t-immersion.com/">Total
Immersion</a></strong>, LA start-up française spécialisée dans la réalité
augmentée. Pour la première fois, un média grand public (qui tire tout de même,
en moyenne, à 1,7 million d'exemplaires), expérimente de manière assez
avant-gardiste cette techno. Pas sûr que cela convertisse du jour au lendemain
le commun des lecteurs de Télé 7 Jours à cette techno - il faut avoir la
curiosité - et le courage d'installer le logiciel, sa webcam, et se planter
devant son ordi avec sa couv' dans les mains pour avoir la petite surprise
virtuelle s'afficher sur son écran. Mais au moins, le magazine aura fait parler
de lui comme étant LE premier à tester cela. Effet retour sur image garanti,
donc.</p>
<p>Voici la p'tite démo vidéo réalisée par Thierry Moreau (directeur de la
rédac de Télé 7 jours) himself :</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/4I-3kc_GE30&hl=en_US&fs=1" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/4I-3kc_GE30&hl=en_US&fs=1" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Bon, j'avais eu le plaisir de croiser des passionnés de chez Total Immersion
il y a une quinzaine de jours, qui m'avaient parlé de cette expérience média
(mais je n'avais pas le droit d'en parler - grrr). Ce qui me semble vraiment
intéressant est de voir que des secteurs d'activités classiques s'approprient
la réalité augmentée, laquelle leur permet de glisser une dose de technologie
dans leur industrie - et donc de se moderniser, me disait en substance un des
responsables marketing de Total Immersion.</p>
<p>La maison d'édition un brin <em>old school</em> Nathan l'a bien
compris : en novembre dernier, elle dégainait le "premier livre augmenté",
<em>Dokéo - Comprendre comment ça marche !</em> (Joël et Clément Lebeaume, éd.
Nathan, 24,90 €). Une encyclopédie pour enfants classique de cet éditeur, qu'il
a doublé d'images "augmentées". Leur cible : les enfants. J'en parlais
récemment dans <a href="http://www.lentreprise.com/4/7/nathan-teste-avec-succes-le-creneau-du-livre-de-jeunesse-augmente_22601.html">
cet article</a>, la démo vidéo est d'ailleurs assez bluffante.</p>
<p>L'opération est aussi tout bénéf' pour les annonceurs. Ici, notre Johnny
national bénéficie d'une exposition inespérée, avec la reprise d'une vidéo de
sa tournée, dont les références et l'adresse du site sont dûment indiquée sur
la page d'accueil de Télé 7 jours 50 ans. Dans le même numéro, deux autres
annonceurs, McDonald's et Disney, utilisent le même procédé de réalité
augmentée.</p>
<p><strong>Expériences innovantes pour le print</strong></p>
<p>En fait, à l'heure où elle est échaudée' par le bouillonnement que connaît
le média Internet, la presse écrite expérimente de <strong>nouveaux
formats</strong> susceptibles d'attiser la curiosité des lecteurs - et des
annonceurs ;). Quitte à faire bondir ses coûts de tirage.</p>
<p>Comme j'en parlais <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/09/13/La-couv-de-la-semaine-%3A-Entertainment-weekly">dans ce
billet</a>, en septembre 2009, le magazine people américain <em>Entertainment
Weekly</em> a ainsi inséré une publicité vidéo dans son édition papier. Un
petit écran TFT (6 cm de diagonale et 2,7 mm d'épaisseur) encarté dans le
journal (voir <a href="http://www.youtube.com/watch?v=fgJ6DA50thw">la démo
vidéo</a> diffusée sur YouTube) permettait ainsi de diffuser 40 minutes
d'extraits des programmes et de promo de CBS.</p>
<p>Plusieurs groupes de presse ont aussi testé, avec un succès mitigé, les tags
2D, qui permettent d'accéder à du contenu en ligne avec son téléphone, en
photographiant un pictogramme. Le groupe Tests <strong><a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/07/10/Le-groupe-Tests-se-frotte-a-son-tour-aux-code-barres-2D">l'avait
testé en juillet 2009</a></strong> avec <em>L'Ordinateur individuel</em>, en
partenariat avec la start-up Mobiletag, éditrice d'une application embarquée
permettant aux mobiles de lire des codes barres 2D. Le groupe ne prenait pas
trop de risques, ciblant un lectorat à priori sensible à ce genre
d'innovations.</p>
<p>Des magazines people, tels comme <em>Closer, Voici</em> et <em>Public</em>,
l'avaient testé dès 2007. Et cette année, en janvier dernier, 4 quotidiens du
groupe Hersant (<em>Paris-Normandie, Le Havre presse, Havre libre</em> et
<em>Le Progrès de Fécamp</em>), ont sauté le pas à leur tour.</p>
<p>Pas sûr que le tag 2D va décoller dans la presse (même si des applications
mobiles et l'avènement des smartphones peut aider). Mais pour ma part, je mise
beaucoup sur la réalité augmentée, qui promet de conquérir divers secteurs, de
l'édition au tourisme. A suivre, donc...</p>
<p><strong>MàJ</strong> du 1er avril : autre preuve que la presse papier
teste par ce biais de nouveaux formats publicitaires, le mensuel <em>Enjeux Les
Echos</em> en kiosques demain comportera à son tour une pub vidéo, comme
<em>Entertainment Weekly</em>. Eux ont qualifié cela de "video in print". Entre
deux feuilles de papier, on trouvera un écran LCD de 2,4 pouces de diagonale et
3 mm d'épaisseur contenant une puce qui peut diffuser jusqu'à 45 minutes de
vidéo. Comme le procédé coûte cher, cependant, seuls 10 000 exemplaires du
mensuel (sur les 160 000 ex en diffusion payante) en comporteront.</p>
<p>Un joli coup de pub, en tous cas, pour la régie LesEchosmédias, qui inaugure
le procédé en France avec 5 spots pour la nouvelle Citroën DS3. Même si la
récupération de Marilyn Monroe dans cette pub est très discutable - on en
reparlera ici plus tard...</p>