Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - The Wrestler2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearAirwaves surfe sur la vogue du catch et de la ''lucha libre''urn:md5:4f4f8c6e553797e220c826e832a691362009-03-24T23:24:00+01:002009-03-24T23:30:09+01:00Capucine CousinPubAirwavesDDBLucha libreThe Wrestler <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.lucha_libre_m.jpg" alt="lucha libre" title="lucha libre, mar 2009" /></p>
<p>Une campagne vintage, un peu violente, brute de décoffrage. Pour communiquer
sur un créneau très casse-gueule - le chewwing-gum, monopolisé par Hollywood
Chewing-gum - l'agence DDB a frappé fort, pour mettre en avant le nouveau
chewing-gum chloro-menthol d'Airwaves.</p>
<p>Elle a lancé un jeu sur le Net, décliné en 4 versions, sur le site <a href="http://www.chlorophyllo.fr">Chlorophyllo.fr</a>. En quelques clics, le
catcheur mexicain El Invecible surgit, avec son masque et sa combi de latex
jaune, pour affronter son ennemi, Mano Negra. Petite parenthèse au passage,
cette tenue n'a rien d'un ensemble SM, mais c'est la tenue de catch
traditionnelle au Mexique, la <em>lucha libre</em>. Le premier clip présente la
recette du nouveau chewing-gum d'Airwaves.</p>
<p>De façon habile, ces jeux sont basés sur des images extraites de films de
série B mexicains des années 60 de lucha libre. J'avais eu l'occasion de voir
un match de lucha libre à Mexico City l'été dernier, c'était
impressionnant : c'est un véritable jeu de scène où les catcheurs jouent
(presque) la comédie, force mimiques, postures et costumes. Là-bas, la lucha
libre est une institution populaire (un peut comme les matchs de foot ici), et
transgénérationnelle. Initiative d'autant plus bien vue pour Airwaves avec
cette campagne de com', donc. En Europe, le catch revient en vogue avec <em>The
Wrestler</em>, où Mickey Rourke joue un looser magnifique...</p>