Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Universal Music2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLes "concerts privés": les concerts sont-ils devenus un loisir de luxe ?urn:md5:e5caf8f2ae60b03fb80769d4a3c31f322011-04-22T07:24:00+02:002011-04-22T18:48:23+02:00Capucine CousinMarketing & consoCNVDeezerFnacPJ HarveySFRUniversal Music <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photoPJ_m.jpg" alt="photoPJ.jpg" title="photoPJ.jpg, avr. 2011" /></p>
<p>Il y a quelques semaines, j'ai assisté à un concert de PJ Harvey à La
Maroquinerie, une petite salle parisienne de quelques centaines de places, très
prisée pour la qualité de son acoustique. Joli concert, j'étais à 4 mètres de
PJ, que j'écoute depuis 15 ans et ses débuts avec le très énervé et jouissif
<em><a href="http://www.youtube.com/watch?v=UzUO8TYsVRI">Dry</a></em>. Je n'ai
pas boudé mon plaisir, malgré l'auditoire un peu froid...</p>
<p>Nous étions une poignée de privilégiés à voir la grande dame trash british,
qui mêlait punk-rock et mélodies folk. D'autant plus privilégiés que la lady
n'a donné que deux concerts en France ce printemps, à l'occasion de la sortie
de son dernier album, <em>Let England shake</em>: l'un, à l'Olympia - tarifs
prohibitifs (60 € la place), et l'autre, à La Maroquinerie, auquel j'ai donc eu
la chance d'assister en tant qu'invitée... Comme l'ensemble de l'auditoire. Il
s'agissait en effet d'un <strong><em>"concert privé"</em></strong>, auquel
n'assistaient que des invités, et des gagnants à un jeu-concours organisé par
les partenaires, Deezer et Arte Live Web. Eh oui! Car ce concert organisé par
la plateforme d'écoute de musique à la demande Deezer était réservé aux heureux
internautes membres de sa communauté ayant gagné des places via un jeu-concours
en ligne - et bien sûr aux habituels invités de ce genre d'événements.</p>
<p><strong>Loisir de luxe</strong></p>
<p>En résumé, outre un concert à prix prohibitif pour le commun des mortels
(non-invités donc ;), bien loin derrière les places à 30 € de sa tournée de
2002 - preuve que la star néo-punk s'est embourgeoisée ? - ce concert très
privé était la seule alternative. <strong>Les concerts seraient-ils devenus un
loisir de luxe ?</strong></p>
<p>Ou tout simplement, ce n'est peut-être plus une activité rentable pour les
maisons de production... Une étude menée sur quatre ans par le Centre national
de la chanson, des variétés et du jazz (CNV), publiée cette semaine, montre en
effet la galère pour les jeunes artistes à se produire en tournées. Sur 650
demandes d'aide à la production déposées entre 2006 et 2009 (par de jeunes
artistes, mais aussi par des musiciens confirmés comme Thomas Dutronc
Jean-Louis Murat), l'étude révèle une baisse de 22% de la durée moyenne par
projet et un recul de 21% de la fréquentation. Ouch...</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.450_300_d4833bdaa7545d7b4c478614_m.jpg" alt="450_300_d4833bdaa7545d7b4c478614.jpg" title="450_300_d4833bdaa7545d7b4c478614.jpg, avr. 2011" /></p>
<p>En fait, les <strong>"concerts privés"</strong> sont un format, une sorte de
<strong>package de luxe très marketé</strong> en plein développement. Terrible
révélateur d'une industrie musicale en pleine déconfiture. En recherche de
nouvelles recettes. Depuis quelques années, ce nouveau format de concert se
fait discrètement sa place dans les grilles de concerts.</p>
<p>Il y a le cas particulier de concerts privés au premier degré - ces cas
caricaturaux de chanteurs qui se produisent lors d'anniversaires de
milliardaires, payés rubis sur l'ongle, ou qui font des sortes de gigantesques
ménages, assurant l'ambiance musicale lors de défilés de mode ou de soirées
corporate, comme <a href="http://www.challenges.fr/magazine/strategie/0252-035031/universal-demultiplie-les-talents-de-ses-artistes.html">
le cas récent de Sting</a> lors d'une teuf pour la lancement de l'Audi A8
(hélas... tout se perd).</p>
<p>Mais une autre sorte de "concert privé" commence à avoir les faveurs des
majors: organisé par une marque, il est destinés à sa seule communauté, formée
des gagnants à un jeu-concours en ligne, tirage au sort ou autre. On est bien
loin du modèle de concerts simplement sponsorisés par des marques - radios,
majors musicales, marques de produits high-tech..</p>
<p>Des concerts qui relèvent autant de l'offre musicale que d'un
<strong>nouveau package marketing</strong>, organisé - certes toujours par des
radios et chaînes musicales, mais aussi des marques qui ont plus ou moins à
voir avec cet univers : Deezer (le site de streaming musical) et Arte Live
Web pour le concert privé de PJ Harvey, la Fnac pour ses Fnac Live (<a href="http://www.fnac.com/Promo/Disques/moriarty/default.asp?NID=-2&RNID=-2&SID=6db14bb5-ac62-2318-f548-866618f138a6&UID=0D0330216-5811-84CE-AF40-2BC97441506E&Origin=FnacAff&OrderInSession=0&TTL=210420112256">prochain
jeu-concours</a>: Moriarty...).</p>
<p>L'occasion de générer des contenus exclusifs, qui seront accessibles en
ligne à sa seule communauté: ce que propose SFR sur son portail <a href="http://www.live-concert.sfr.fr/#/67">SFR Live Concerts</a>. Car l'opérateur
téléphonique s'est lui aussi engouffré dans la brèche, en ouvrant son Studio
SFR et ses showcases en 2008.</p>
<p><strong>Co-branding Société Générale + Universal Music</strong></p>
<p>Pour d'autres, les concerts privés sont un produit d'appel marketing pour
attirer la clientèle prisée des djeuns... Jackpot pour la Société Générale, qui
s'est associée à Universal Music pour organiser les concerts So Music. C'est en
septembre 2008, lorsqu'ils ont lancé une carte bancaire co-brandée (un "nouvel
espace publicitaire", comme j'en parlais alors <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2007/10/04/Cartes-bancaires-co-brandees-un-nouvel-espace-publicitaire">dans
ce billet</a>), "So' Music", destinée aux djeuns (important de les fidéliser..
pour qu'ils restent ensuite dans ladite banque), leur offrant entre autres des
places de concerts à tarifs réduits... Concerts privés organisés exclusivement
pour eux. Une forme de sponsoring d'un nouveau genre, en somme.</p>
<p>Même le charity business s'empare de ce format de micro-show exclusifs.
Depuis le 4 avril, plusieurs chanteurs - Raphaël ouvrait le bal au Grand Palais
- se sont succédés à des concerts privés réservés aux bénéficiaires d'un tirage
au sort parmi des prêteurs (au minimum 20 euros) de MicroWorld, une plateforme
de mircrocrédit qui met en relation prêteurs et entrepreneurs.</p>