Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Vespa2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearOpé street marketing par Adidas Place de la Bastille - Adidas + Vespaurn:md5:9cb554632fc3ec9fae040bfb497068312009-09-18T10:47:00+02:002009-09-18T10:47:00+02:00Capucine CousinMarketing & consoAdidasSneakersStreet marketingVespa <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Nokia_sept_09_001_m.jpg" alt="Adidas street" title="Adidas street, sept. 2009" /> Photo C. C.</p>
<p>Vue il y a quelques jours, cette opération de street marketing Place de la
bastille, avec des affichettes collées un peu partout sur les plots...
L'annonceur : Adidas, pour son gamme vintage Adidas Originals. Je trouve
le procédé habile, mais assez sauvage, voire intrusif (je me demande s'ils ont
eu l'accord de la préfecture pour mener cette opé, d'ailleurs...).</p>
<p>Le slogan, <em>"It's a sneaker way of life"</em>, renvoie à <strong><a href="http://www.footlocker.eu/vespa/">leur campagne en cours</a></strong>,
co-brandée avec FootLocker... et la marque de scooters Vespa, pour promouvoir
le lancement d'une <a href="http://www.adidas.com/campaigns/originalsss2009/content/#/catalog/">nouvelle
gamme de vêtements vintage</a>. Ce qui me semble le plus intéressant, outre ce
co-branding surprenant avec Vespa, ce que je trouve intéressant est qu'Adidas
remonte à ses origines pour s'afficher comme <strong>marque
historique</strong>, dotée d'une histoire propre, qu'elle retrace carrément
avec une chronologie <a href="http://www.adidas.com/fr/shared/aboutadidas.asp">sur cette page</a>.</p>
<p>Dans les faits, les deux marques viennent de lancer, le 9 septembre, une
gamme de sneakers (commercialisés uniquement chez Foot Locker), baptisés Vespa
GS, où la marque Vespa s'affiche aux côtés d'Adidas. Un co-branding que je
trouve surprenant, l'univers de Vespa étant limité, dans l'esprit des
consommateurs, au domaine du deux-roues... Ce partenariat a été initié au
printemps 2009. Le drapeau tricolore italien figure aussi à l'arrière ou sur la
languette de certaines de ces sneakers.</p>