Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Working girl2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearEt maintenant, voici la Barbie entrepreneururn:md5:c2281f0c24b65f2e892e020a600c11682014-06-19T23:16:00+02:002014-06-20T07:36:06+02:00Capucine CousinMarketing & consoBarbie ingénieurEntrepreneur BarbieGender studiesLegoMattelWorking girl <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.BarbieEntreBillboard_v31_m.jpg" alt="BarbieEntreBillboard_v31.jpg" title="BarbieEntreBillboard_v31.jpg, juin 2014" /></p>
<p><strong>E</strong>lle a toujours cette chevelure blonde, ces yeux bleus un
peu démesurés, ses mensurations irréelles, et une robe rose fuchsia
(forcément). Mais aussi une mallette de travail avec son insigne, un smartphone
qui ressemble furieusement à un iPhone, et une tablette. Voici donc
<strong>Barbie Entrepreneur</strong>, en vente sur Amazon.com à partir
d'aujourd'hui, et dans les magasins de jouets à partir de cet été, comme
<a href="http://www.wired.com/2014/06/entrepreneur-barbie/">le rapportait
''Wired''</a> hier. En cet été 2014, quelques décennies après la création de sa
première mythique poupée blonde (en 1959 très exactement), Mattel a donc eu la
brillante idée de sortir la première Barbie créatrice d'entreprise - et même de
start-up. Un métier aspirationnel de demain pour les petites filles ?</p>
<p>Il était temps. Après les multiples Barbies - stéréotypes qui étaient censés
faire rêver les petites filles (danseuses, infirmières, coiffeuses, mannequins,
hôtesses de l'air, et j'en passe), Mattel met enfin en scène Barbie dans un des
univers glamours de demain, <em>the place to be</em>, la Silicon Valley. Ne
soyons pas injustes: petite, ma première Barbie fut une Barbie business woman -
grâce à la sagacité de ma mère.</p>
<p>Ces dernières années, il y a eu, heureusement, déjà des évolutions: avec les
premières Barbie paléontologue, ingénieur en informatique (j'en parlais déjà
<a href="http://blogs.lentreprise.com/la-marque-dans-tous-ses-etats/tag/barbie/">dans
ce billet</a> - sur ce blog que j'avais ouvert - en février 2010), et même
candidate aux Présidentielles.</p>
<p><strong>Working girl tech, campagne 2.0</strong></p>
<p><strong>L</strong>à, ce qui est nouveau, pour ces Working girls version
tech, est que Mattel a travaillé sur ce projet avec <a href="http://www.barbie.com/en-us/news-and-deals/barbie-celebrates-women-entrepreneurs">
8 femmes entrepreneurs</a>, les "Barbie CIOs" (Chief Inspirational Officers),
dont Reshma Saujani, fondatrice de Girls Who Code, comme l'explique
<em>Wired</em>. Leur objectif: casser auprès des petites filles l'image des
hommes développeurs et codeurs, et casser les stéréotypes de genres <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2007/05/28/Comment-faire-des-petits-enfants-des-futurs-consommateurs-en-puissance">
beaucoup trop marqués dans les jouets pour enfants</a>, qui semblent
prédéterminer quels métiers - et quels jeux - conviennent à tel ou tel sexe.
Ces working girls contemporaines sont même déclinées en plusieurs ethnies.</p>
<p>Il y a même ce slogan sur mesure, un peu slogan "de la gagne" version années
2010,<strong><em>"If you can dream it, you can be it"</em></strong>. Ces 8
entrepreneuses font aussi du mentoring, proposant des astuces aux petites
filles sur un portail en ligne. Un <a href="http://www.barbie.com/en-us/news-and-deals/barbie-entrepreneur-twitter-chat">débat</a>
a été lancé sur Twitter, à partir du hashtag #BarbieChat. La campagne pour ces
poupées tellement modernes est relayée sur LinkedIn, et sur un billboard à
Times Square, avec pour hashtag #unapologetic ("Sans excuses").</p>
<p>Les "gender messages", et tout le débat sur le mode d'éducation des petites
filles, s'est intensifié ces dernières années. L'an dernier encore avec le
débat - orchestré par des ultras réacs - dans le milieu scolaire, avec pour
point de départ la diffusion dans des écoles de l'excellent film
<em>Tomboy</em> de Céline Sciamma. Mais aussi dans l'industrie des jouets pour
enfants, où les frontières de genres semblent se brouiller plus qu'avant.</p>
<p><strong>Legos astronautes, chimistes...</strong></p>
<p><strong>A</strong>utre initiative qui prouve que les choses bougent dans les
jouets pour petites filles, début juin, Lego lançait lui aussi quelques
figurines de femmes scientifiques. A savoir une femme astronaute avec un
téléscope, une chimiste dans son laboratoire, ou encore une paléontologiste
avec son squelette de dinosaure, comme <a href="http://mashable.com/2014/06/05/lego-female-scientist-series/">le révélait
Mashable</a>.</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/jrWK3UIvXYs?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/jrWK3UIvXYs?version=3&hl=fr_FR&feature=player_embedded&version=3" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Le Dr. Ellen Kooiljman avait soumis son idée sur le site Lego Ideas mi-2013,
où elle a rapidement attiré 10 000 supporters. Sur cette plateforme, les fans
peuvent soumettre lerus idées de Lego, qui auront une chance d'être produits,
l'inventeur du set recevant ensuite 1% des royalties des ventes réalisées.
<em>"Bien que Lego ait commencé récemment à designer et ajouter des figures
féminines dans ses sets, elle sont toujours minoritaires. J'ai conçu des
figurines de femmes professionnelles qui peuvent aussi montrer que les femmes
peuvent devenir ce qu'elles veulent être, dont astronaute et
paléontologue"</em>, écrit-elle.</p>
<p><strong>P</strong>our mémoire, en <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2012/01/08/%22Lego-Friends%22%3A-quand-l-industriedu-jouet-c%C3%A8de-%C3%A0-la-vogue-girly">
janvier 2012</a>, Lego avait été <a href="http://www.strategies.fr/actualites/marques/179164W/les-jouets-ont-ils-un-sexe.html">
au centre d'une polémique</a> sur les jouets pour enfants trop stéréotypés,
lorsqu’il avait lancé sa gamme pour petites filles Lego Friends. Lego, jusque
là comme Playmobil une des marques emblématiques de jouets non-genrés (en
clair, mixtes), ouvrait alors une brèche. En montrant des figurines dans des
épiceries, bars à jus de fruits et salons d'esthétique.</p>