Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - droit des marques2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclear"99 francs", la satire (anti) pub, les marques... détournéesurn:md5:139b112a9264dfb80d74f021285effb12007-09-30T20:01:00+02:002007-09-30T20:01:00+02:00CC3345-GANDIPub99 francscontrefaçonDanonedroit des marquesFrédéric BeigbederJan Kounenpropriété intellectuelle <p>Il fallait bien que je voie, par conscience professionnelle ;) l'adaptation
par Jan Kounen du bouquin de Frédéric Beigbeder, "99 francs". L'adaptation en
film est pas mal du tout: malgré les clichés sur les pubeux (tous sous coke,
circulant dans leur agence de pub... en trottinette électrique - sic), Kounen a
su se détacher du livre pour calquer au thème son propre univers visuel. La
charge conte la pub est assez claire, malgré quelques raccourcis (comme sur
lees mouvements anti-pub, caricaturés en de jeunes hippies). Et il a construit
son film comme une satire de pub / de clip, ses délires visuels sont parfois
très drôles. Et l'idée de proposer deux fins différentes (comme un test
marketing pour lancer un nouveau produit) est bien vue.</p>
<p>Mais ce film a soulevé une question assez inédite dans le cinéma, à la
limite de la <strong>publicité</strong>, de la <strong>propriété
intellectuelle</strong>, du <strong>droit des marques</strong> et de la
<strong>contrefaçon</strong>. Comme le souligne à juste titre <a href="http://www.lefigaro.fr/medias/20070922.FIG000000850_sortie_de_francs_peur_sur_les_marques.html">
cet article</a> du Figaro, les juristes de la société de production du film ont
dû s'arracher les cheveux en visionnant le film pour éviter tout procès des
marques parodiées dans le film. D'ailleurs, "le packaging des yaourts a été
modifié car jugé trop proche de celui des produits du groupe agroalimentaire.
La scène où l'on entend qualifier un modèle de BMW de « gros
suppositoire » a été retirée du film et Jean Dujardin ne regrette plus que
ses « couilles ne fabriquent pas du Sprite", précise "Le Figaro" dans ce
papier. Avec notamment <strong>Danone</strong> ("Madone" dans "99 francs) et un
succédané de son <strong>Actimel</strong> (les dessous de la campagne,
probablement assez réalistes, sont très drôles). Mais aussi la <strong>Société
Générale</strong>, dont une ancienne pub est parodiée, et son slogan est
carrément repris mot pour mot dans le film ("Vous ne viendrez pas chez nous par
hasard"). Je me demandais d'ailleurs si le film ne serait pas attaquable (pour
diffamation par exemple ?) par cette société parodiée, parfaitement
reconnaissable via ce slogan.</p>