Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - obsolescence programmée2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLes Nokia vintage, so rétro chicurn:md5:c6fec08c144a83bf9298e28d6de55fe72014-12-16T21:23:00+01:002014-12-17T18:36:24+01:00Capucine CousinMarketing & consoMarketing de la nostalgieNokia 3310NSAobsolescence programméeRetrogaming <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.FullSizeRender-1_m.jpg" alt="FullSizeRender-1.jpg" title="FullSizeRender-1.jpg, déc. 2014" /></p>
<p><strong>Il</strong> y avait cette étudiante, dans le tram, qui textotait à
toute vitesse sur un vieux téléphone portable à petit écran, calé sur son livre
de poche aux pages jaunissantes. Quelques jours après, j'ai vu à une conf cet
entrepreneur envoyer des SMS en loucedé depuis ce même téléphone vintage, son
smartphone flambant neuf posé sur la cuisse. Mais oui, il s'agit bien de cet
inoxydable <strong>Nokia 3310</strong>, (celui avec le jeu Snake, premier
exemple de gaming !) qui fut pour moi-même un de mes premiers téléphones
portables, au début des années 2000. Ressortez vos Nokia 3310, Ericsson T28,
Motorola V70, et autres Thomson à clapet, c'est branché !</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.27zNOTED1-blog427_t.jpg" alt="27zNOTED1-blog427.jpg" style="float:left; margin: 0 1em 1em 0;" title="27zNOTED1-blog427.jpg, déc. 2014" /></p>
<p>Rihanna et son flip phone - Credit 247PapsTV/Splash News</p>
<p>Depuis quelques mois, les geeks et les stars les plus chics exhibent
volontiers leurs téléphones vintage, qu'on croyait ringards il y a encore un
an, soigneusement planqués au fond d'un tiroir "au cas où" (notre magnifique
smartphone nous lâcherait). Aux Etats-Unis, comme le relevait <a href="http://www.nytimes.com/2014/11/27/style/are-flip-phones-having-a-retro-chic-moment.html?_r=1">
le New York Times</a>, Rihanna, Scarlett Johansson ou Iggy Pop ont été
photographiés par la presse people avec d’antiques téléphones des années 90,
des ces <strong><em>"flip phones"</em></strong> (téléphones à clapet). La la
papesse de la mode Anna Wintour a aussi été aperçue avec un téléphone
archaïque. Tout comme le maire de New York, Bill de Masio: ça fait tellement
plus populaire, simple, loin de ces smartphones qui furent un temps de nouveaux
attributs sociaux.</p>
<p><strong>Low tech</strong></p>
<p><strong>L</strong>es sacro-saints iPhone et Galaxy seraient-ils devenus trop
banals, voire ringards? En exhibant votre Nokia vintage, vous prenez tout de
suite une posture décalée, originale, low tech, <strong>en pleine déconnexion
volontaire</strong>, imperméable aux nouvelles addictions technologiques,
générées par <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2014/10/20/7-ans-avec-mon-iPhone">7 ans
d'existence</a> de l'iPhone.</p>
<p>Accessoirement, il y a ce petit côté nostalgique à ressortir ce vieux
téléphone portable oublié, qui fut notre première incursion dans l'ère "mobile"
au début des années 2000. D'autant plus alors que la mythique marque Nokia,
passée sous le joug de Microsoft, est en train de disparaître...</p>
<p>Mais sortir le téléphone portable du placard a de nombreux avantages pour
les branchés. Ils sont déjà (un peu) plus écolos que ces smartphones
sophistiqués, basés sur des ressources non-renouvelables et polluantes telles
que le nickel, le zinc, ou les fameuses terres rares, extraites dans des
conditions très peu éco-responsables en Asie.</p>
<p>Autre avantage qu'on redécouvre avec ces vieux téléphones d'il y a 10 ans:
leur autonomie. Contrairement à l'iPhone, vous êtes sûrs que leur batterie ne
lâchera pas pitoyablement au bout de 8 ans d'utilisation. Sans compter leur
solidité - faites tomber un vieux Nokia et un iPhone de 3 mètres de haut, vous
verrez... Précieux, face à un iPhone acquis à prix d'or (comptez au minimum 600
euros pour un iPhone non-subventionné), à la durée d vie maxi de 2 ans
(<a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/197613W/l-empire-de-l-obsolescence.html">obsolescence
programmée</a>, coucou) et lui fragile au moindre choc.</p>
<p>A l'ère du <strong>tout-NSA</strong>, le vieux flip phone rassure: avec
celui-ci, contrairement aux smarpthones, impossible d'être géolocalisé en douce
par ces applis-espionnes <a href="http://www.strategies.fr/actualites/marques/1000813W/la-geolocalisation-donnee-reine-des-applications-mobiles.html">
épinglées cette semaine</a> dans une étude de la CNIL , un des travers des
smartphones. <em>"J'utilise mon portable pour passer mes appels car je sais que
ce sera en toute sécurité. Et il est sans GPS intégré... Et la connexion est
souvent meilleure que sur un smartphone"</em>, m'expliquait il y a quelques
jours un journaliste sur Twitter. Une vision évidemment un peu illusoire :
: le micro et le réseau d'un vieux mobile n'en permettent pas moins <a href="http://rue89.nouvelobs.com/2008/12/13/ecoutes-ce-qui-est-possible-avec-votre-telephone-portable">
l'écoute à distance</a>.</p>
<p>Un <em>back to basics</em> qui va aussi de pair avec un retour à des usages
vintages - dont les échanges de vrais SMS à l'ancienne. <em>"L'iPhone a
bousillé cette merveille de format qu'était le SMS : maintenant, on
"tchatte" par SMS ou on écrit des messages comme des tartines et sur un petit
écran, on n'a pas accès aux messages précédents quand on répond, ni au "thread"
/ à la conversation. C'est la même raison qui m'avait fait dire que le
Blackberry n'était en fait pas un bon format pour les emails à cause de son
format : je finissais par répondre à côté, ne plus suivre"</em>,
m'explique Stéphane Distinguin, patron de FaberNovel, lui même
Nokia-addict.</p>
<p><strong>Retrogaming et marketing de la nostalgie</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Snake-2k_m.jpg" alt="Snake-2k.png" title="Snake-2k.png, déc. 2014" /></p>
<p>Alors évidemment; ce vintage branché a suscité un nouveau business. Sur eBay
et Leboncoin, un petit marché des portables vintage fait florès. Ce qui
accentue chez certains des accès de collectionnite aiguë ;) <em>"Le plus beau
ever reste le 6500 classic, j'en ai eu 11. Oui 11. A la fin je ne les trouvais
plus que sur eBay à Hong Kong"</em>, m'indiquait Stéphane Distinguin.</p>
<p>Des boutiques en ligne spécialisées, telle <a href="http://www.vintagemobile.fr/fr/">Vintage Mobile</a>, proposent des portables
reconditionnés, ou encore le magasin <a href="http://lekki.fr/fr/">Lëkki</a>,
qui a ressorti des téléphones-stars des années 90 avec de starifs hors de prix
;), en se faisant au passage une jolie marge (comptez 90 euros pour le Nokia
3310, 150 euros pour l’Ericsson T28 - sic). <a href="http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/217056W/l-alliance-du-jeu-et-du-retro.html">
Tendance Retrogaming</a> oblige, la marque s'est d'ailleurs spécialisée dans la
production d'appareils mythiques du siècle dernier, comme la Game Boy Color, la
Super Nintendo ou encore des Nintendo 64. Rien de tel pour séduire les bobos
trentenaires restés fans du Club Dorothée ou de Capitaine Flam ;)</p>