L'annonce est tombée vendredi dernier, Coca Cola a annoncé avoir déboursé 4,1 milliards de dollars pour racheter Glacéau, numéro un américain des eaux vitaminées. Bref, si les eaux de Glacéau sont encore méconnues en France, cela va bientôt changer. Et cela confirme que Coca Cola veut s'affirmer sur le créneau prometteur des eaux vitaminées / fruitées à basses calories, voire des eaux "de beauté" dont je parlais il y a 15 jours.

Et justment, Coke va y retrouver, une fois encore, son éternel concurrent Pepsi, qui distribue les eaux SoBe LifeWater, Aquafina Alive et Propel.

Sur la stratégie de Coca Cola, voir aussi ce long papier du NY Times (accessible gratuitement après avoir rempli un formulaire).