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On pourrait presque penser que le succès d'un parfum repose de plus en plus sur le casting de la star qui l'incarnera, le temps d'une campagne publicitaire. Là, surprise, la marque très classique et assez discrète Givenchy a choisi Justin Timberlake pour incarner sa dernière fragrance, Play. Et il a la classe. Un sacré bout de chemin pour l'ex de Britney Spears et de Cameron Diaz, qui a fait ses débuts au sein du boys band N'Sync...

La pub, qui fait déjà l'objet d'une campagne d'afficchages (les spots TV sont imminents), m'avait étonnée, par la proximité assumée du flacon de parfum avec un téléphone portable - à première vue, on croirait à s'y méprendre qu'il s'agit d'une pub pour un produit high tech ;)

Sur le web, l’agence Vanksen a conçu [le site internet dédié|http://www.playgivenchy.com| ), qui comporte une présentation de Play, un volet sur Justin Timberlake, avec le making-of de la campagne publicitaire print à venir, et, petite originalité, un espace musical avec une galerie de samples que les internautes peuvent utiliser pour créer leurs propres morceaux. Le vote des internautes déterminera un gagnant qui recevra la fragrance. Une manière, dans la foulée, de créer une identité sonore autour de ce parfum...