Adidas street Photo C. C.

Vue il y a quelques jours, cette opération de street marketing Place de la bastille, avec des affichettes collées un peu partout sur les plots... L'annonceur : Adidas, pour son gamme vintage Adidas Originals. Je trouve le procédé habile, mais assez sauvage, voire intrusif (je me demande s'ils ont eu l'accord de la préfecture pour mener cette opé, d'ailleurs...).

Le slogan, "It's a sneaker way of life", renvoie à leur campagne en cours, co-brandée avec FootLocker... et la marque de scooters Vespa, pour promouvoir le lancement d'une nouvelle gamme de vêtements vintage. Ce qui me semble le plus intéressant, outre ce co-branding surprenant avec Vespa, ce que je trouve intéressant est qu'Adidas remonte à ses origines pour s'afficher comme marque historique, dotée d'une histoire propre, qu'elle retrace carrément avec une chronologie sur cette page.

Dans les faits, les deux marques viennent de lancer, le 9 septembre, une gamme de sneakers (commercialisés uniquement chez Foot Locker), baptisés Vespa GS, où la marque Vespa s'affiche aux côtés d'Adidas. Un co-branding que je trouve surprenant, l'univers de Vespa étant limité, dans l'esprit des consommateurs, au domaine du deux-roues... Ce partenariat a été initié au printemps 2009. Le drapeau tricolore italien figure aussi à l'arrière ou sur la languette de certaines de ces sneakers.