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Tag - INA

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dimanche 30 septembre 2007

L'entreprise INA, faire de son blog un outil marketing, les méthodes (rustines ?) anti-stress des entreprises dans "Management"

Par Capucine le dimanche 30 septembre 2007, 19:34 - Autopromo

Allez zou, un peu d'autopromo puisque je ne suis pas très inspirée ce soir : j'ai eu le plaisir de collaborer ces dernières semaines au mensuel "Management", dont le dernier numéro est actuellement en kiosques. Bon, la couverture n'est pas très sexy :) mais les sujets traités y sont plus variés que la couv' ne le laisse présager ;-) J'y ai donc décrypté le "cas d'entreprise" de l'INA, qui est parvenue à monter un modèle économique très cohérents autour de ses archives numérisées. Et s'est bâtie une image de structure publique branchée et innovante. Egalement, j'y ai interviewé François Nonnenmacher, blogueur (voir là) qui s'y connait très bien en blogs d'entreprises. E Et enfin, j'y ai co-écrit un sujet sur les méthodes que déploient les entreprises pour lutter contre le stress de leurs salariés...

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dimanche 2 septembre 2007

Comment l'IGN se convertit à la culture d'entreprise

Par Capucine le dimanche 2 septembre 2007, 12:41 - Marketing & conso

Boulot prenant et beaucoup d'imprévus ces derniers jours, j'ai un peu délaissé le blogging.. Mais me revoilà :) En cette rentrée, je vais vous épargner les sujets déjà éculés sur la politique-people (encore que... je suis en train de lire le bouquin de Yasmina Reza sur Nicolas Sarkozy, très orienté sur ce thème des politiques - people/stars, j'y reviendrrai dans quelques jours...). En revanche, un sujet qui me semble intéressant : comment plusieurs entreprises publiques, les Epic (ces fameux Etablissements publics à caractère industriel et commercial, une de ces curieuses exceptions françaises - voir cette définition chez Wikipedia) se convertissent à la culture d'entreprise, en dégageant des bénéfices... parfois au prix d'un changement de mentalité en interne, et de méthodes de management importées du secteur privé.

J'ai abordé ce sujet à propos de l'IGN dans cet article pour la rubrique marketing des Echos. Ce qui est passionnant est comment l'Institut géographique national, longtemps perçu comme poussiéreux (connu pour se classiques cartes routières) a mis une dose d'innovation et de marketing dans ses méthodes... D'où des petits succès comme le Geoportail, ou encore le GPS par lequel l'IGN rentabilise ses fonds de cartes numérisés.

Mieux encore, on peut transposer ce schéma à d'autres établissements publics : je pense notamment à l'INA, ou encore à Météo France.

mardi 22 mai 2007

Partenariat INA - NPTV : le Festival de Cannes en direct sur son mobile

Par Capucine le mardi 22 mai 2007, 10:33 - Médias

Annoncé à l'instant, un partenariat entre l'Institut national de l'audiovisuel et la start-up NPTV, spécialisée dans la création d’applications interactives pour la télévision numérique et les téléphones mobiles. En partenariat avec le Festival de Cannes, ils ont lancé un mini-site "Chroniques d'un Festival" , téléchargeable depuis tout téléphone mobile.

Une fois téléchargée sur son mobile et en permanence accessible, l'application permet de voir et de télécharger des vidéos, d'envoyer des cartes postales électroniques...

Pour télécharger ce service, il suffit d'envoyer "FESTIVAL" au 31377 depuis son mobile (prix d'un sms + coût de communication). L'utilisateur reçoit alors un lien cliquable en retour par SMS qui donne accès au téléchargement de l'application.

Un service qui attirera le consommateur ? En tous cas, cela confirme la volonté de l'INA d'élargir ses domaines d'applications, en lançant des services payants sur divers médias - on se souvient du lancement , à l'occasion de la campagne électorale, de sonneries de portables issues de phrases-cultes d'hommes politiques, téléchargeables (pour 3 euros tout de même) sur le site dédié aux présidentielles. Et visiblement, ça avait marché. A suivre donc.

lundi 19 février 2007

L'INA teste des spots publicitaires de 15 secondes

Par Capucine le lundi 19 février 2007, 12:01 - Pub

Selon CB News, l'Institut national de l'audiovisuel teste depuis le 1er février et jusqu'à la fin du mois l'insertion de spots publicitaires sur son site Ina.fr. Des spots de 15 secondes précèdent le visionnage d'un programme gratuit parmi le fonds documentaire de plus de 100.000 heures de programmes en partie gratuits. Ces encarts publicitaires sont gérés par la régie France Télévisions Publicité et la SNCF est l'annonceur partenaire de ce test.