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Tag - René Duringer

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dimanche 18 janvier 2009

Marketing de luxe '09

luxe duringer

A signaler en ce début d'année, où plus que jamais, dans un contexte économique morose, l'incertitude règne sur les tendances de consommation des ménages français...

Aborder ce thème en ce moment peut sembler un peu gonflé, mais il est intéressant sociologiquement (et évidemment, aussi pour les annonceurs - les hors-séries luxe des journaux quotidiens se portent très bien, d'après mes infos ;). René Duringer, veilleur - prospectiviste aussi talentueux que prolixe, a coordonné pour l'Ordre des experts-comptables une étude, "Tendances luxe 2009", dont il parle sur son blog.

Il l'introduit d'ailleurs ainsi:

" Si le luxe que nous connaissons en 2009, a été largement façonné par les goûts fantasques des cours royales de l'ancienne Europe, il est vraisemblable que les goûts des nouveaux donneurs d'ordre auront une forte influence sur l'ADN du luxe, sans compter la nouvelle vision du luxe de la prochaine génération qui va inclure des DNRV (Digital Native Very Rich)".

J'ai eu le plaisir de travailler avec René l'année dernière pour participer à cette étude sur l'entreprise en 2018.

L'étude sur le luxe est consultable , en format Scribd - pas forcément très pratique à lire sur PC, mais intéressant sur un laptop ou un ePaper.

mercredi 29 octobre 2008

L'entreprise en 2018 ; le marketing en 2018

L'entreprise dans 10 ans ! J'ai eu le plaisir de collaborer à cet ouvrage collectif, un livre blanc piloté par l'Ordre des experts comptables et René Duringer, où experts et journalistes ont donné leur point de vue sur quels seront les usages dans différents secteurs : management

C'est donc un pavé de 298 pages, qui se clôture par cette citation de ... Henri Ford : “Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de l’entreprise : sa réputation et ses hommes”. Sa réputation : un concept marketing qui vient bousculer celui d'image de marque et qui se traque essentiellement sur la Toile. Faute d'avoir été imprimé sur papier, il est téléchargeable en ligne  : attention, le téléchargement est un peu long (et pas très pratique); mais la plateforme Scribd a le mérite d'être parfaitement adaptée pour téléchargement (gratuitement) ses contenus sur divers iPapers.

La première partie de l'ouvrage porte surles bases sur lesquelles vont se construire les entreprises de demain.

La seconde relève de l'intelligence collective, avec un vaste tour d'horizon 2018. Avec entre autres un "regard sur les 5 tendances émergentes du luxe" ; l'hyper en 2018 ; l'école et l'enseignement du futur ; le management du futur... et moi-même, je parle du "Marketing en 2018 : les tendances émergentes" page 214.

Un ouvrage passionnant je pense, parce que l'exercice de prospective en lui-même permet de mieux passer au crible les tendances d'aujourd'hui pour imaginer - et anticiper - celles de demain.