Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - 3DLized2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLa pub passe aussi à la 3Durn:md5:283fd816e4f5f03ce33c86b57d0cf8eb2010-03-07T12:08:00+01:002010-03-07T14:24:25+01:00Capucine CousinPub3D3DLizedAvatarHariboKR Media <p>On le sait, <em><a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/12/13/La-couv-de-la-semaine-%3A-James-Cameron%2C-%22Avatar%22%2C-la-3D-dans-le-cin%C3%A9ma...">
Avatar</a></em> connaît un succès bien au-delà des espoirs de ses initiateurs,
et par-là même, consacre - et légitime - la trois dimensions (3D) comme nouveau
format au cinéma. Du coup, les annonceurs s'en lèchent les babine, alors qu'il
y a encore un an, beaucoup diminuaient leurs investissements publicitaires -
support trop cher, en période de crise, estimaient-ils alors...</p>
<p><strong>Blockbusters en 3D</strong></p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/c4ais9sftFE&hl=en_US&fs=1" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/c4ais9sftFE&hl=en_US&fs=1" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Là, dans la lignée d<em>'Avatar</em>, bon nombre d'entre eux sont bien
décidés à investir la publicité en 3D, un <strong>nouveau format
publicitaire</strong> à part entière. Et pour cause : plusieurs
<em>blockbusters</em> en 3D sont attendus pour cette année, que ce soient
<em>Alice au pays des merveilles</em> revu à la sauce trash de Tim Burton,
<em>Shrek 3, Resident Evil, Harry Potter</em> 7... Les petits frenchies ne sont
pas en reste : le premier long métrage en relief <em>made in France</em>,
dont la sortie est prévue pour 2011, est un film d’animation adapté du thriller
de Bernard Lenteric, <em>La nuit des enfants rois</em>, produit par Fidélité et
Onyx Films. Le film a été remarqué par les Américains de la Warner, qui devrait
offrir au film une carrière internationale.</p>
<p>D'ailleurs, plusieurs start-ups françaises se positionnent sur ce nouveau
créneau, telle <a href="http://www.3dlized.com/">3DLized</a>, maison de
production de films en 3D : elle s'était fait remarquer avec Fitou, un
petit bonhomme bleu qui tire la langue tout en guidant les spectateurs pour
qu'ils s'approprient leurs lunettes en 3D - et est déjà connu des millions de
Français qui ont vu le film de James Cameron (14 millions d'entrées à ce jour).
Le même personnage - guide en 3D accompagnera les spectateurs pour les autres
films (ou dessins animés) que je cite plus haut. Joli coup de pub pour la jeune
pousse française...</p>
<p><strong>Les marques dans l'urgence</strong></p>
<p>Les marques avaient loupé le coche <em>Avatar</em> (où les publicités en 3D
était très rares - je n'en n'avais pas vu pour ma part, contrairement à Greg
qui soupçonnait déjà l'<strong><a href="http://gregorypouy.blogs.com/marketing/2009/12/avec-la-3d-le-cin%C3%A9ma-r%C3%A9cup%C3%A8re-enfin-un-vrai-avantage-concurrentiel-haribo-en-profite-%C3%A0-200.html">avenir
prometteur</a></strong> de ce format publicitaire. Une des rares qui avait
anticipé était <strong>Haribo</strong>, qui avait proposé, avec KR Media, le
premier spot publicitaire en 3D sur les écrans français, dès l'été 2009. On y
voit des nounours et autres fraises Tagada flotter et tourner autour des
spectateurs. Publicité troublante, tellement réaliste : on est presque
tenté d'essayer de saisir les bonbons avec les mains. D'ailleurs, la marque de
confiserie a limité la pub à quelques secondes... pour ne pas provoquer de
nausées. En tous cas, la marque a réussi à fédérer une nouvelle communauté de
fans : le <a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=229549238926">groupe Facebook</a>
(apparemment né de l'initiative de spectateurs) dédié à cette pub compte 29 400
fans.</p>
<p>La pub Haribo en 3D - A voir avec les lunettes appropriées...</p>
<div class="external-media" style="margin: 1em auto; text-align: center;">
<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/JcddKy47n1A&hl=en_US&fs=1" width="425" height="350"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/JcddKy47n1A&hl=en_US&fs=1" />
<param name="wmode" value="transparent" /></object></div>
<p>Les autres marques, que ce soient dans les jeux vidéos, les jouets, la
confiserie, ou le luxe, se préparent en quatrième vitesse. Dans l'urgence. Et
nul doute que les annonceurs habitués aux écrans de cinémas vont devoir eux
aussi s'adapter à cette nouvelle donne 3D, pour "en être" eux aussi, alors qu'à
Hollywood, quelques dizaines de productions en 3D sont programmées pour cette
année. Et que quelques régies publicitaires cinéma commencent à monter des
offres tarifaires sur mesure, incluant des pubs en 3D.</p>
<p>Quand même bien même, certes, la 3D reste loin derrière la diffusion 2D dans
les salles de cinéma. Parce que cela reste adapté à un nombre restreint de
films (dessins animés, films de science-fiction, à grand spectacle...), et
parce que cela coûte cher aux distributeurs. Il n'empêche, le réseau de cinémas
UGC, un des derniers refuzniks à la 3D (aucune de ses salles n'a diffusé Avatar
en 3D) a plié à son tour, et a annoncé il y a quelques jours que les 600 salles
du réseau passeront au tout numérique, d'ici 3 ans, grâce au partenariat signé
avec Ymagis. Coût : de 30 à 40 millions d'euros. Déjà une quinzaine de
salles sont censées être équipées d'ici le 24 mars.</p>
<p><strong>Vers la pub 3D... à la télé</strong></p>
<p>Un enjeu se profile, à moyen terme, derrière ce nouvel engouement : la
pub 3D... à la télé. Même si, là, on est sur une logique de moyen terme :
les marques de constructeurs sont dans une logique de "pré-lancement", mais il
n'est pas sûr que les écrans télé en 3D vont devenir un produit grand public,
encore moins à court terme - autrement dit, qu'une majorité de consommateurs
vont choisir la technologie 3D pour leur prochain écran - sachant que le
renouvellement de matériel tech "lourd" est en moyenne tous les 5 ans.</p>
<p>La semaine dernière, Panasonic a annoncé la commercialisation en mai de son
premier téléviseur écran plat 3D, le TX-P50VT20, doté d'une diagonale de 50
pouces. Le prix : autour de 2 500 €, avec chaque paire de lunettes pour
une centaine d'euros. <em>"Les chaînes de télévision travaillent d'arrache-pied
sur différents projets 3D. (...) En France, Orange, France TV et Canal + sont
très avancées sur la question"</em>, <a href="http://www.20minutes.fr/article/386002/High-Tech-Laurent-Roussel-Premier-televiseur-3D-debut-mai-a-2-499-euros.php">
confiait</a> récemment Laurent Roussel (Panasonic France) dans <em>20
Minutes</em>... Samsung <a href="http://www.20minutes.fr/article/386644/High-Tech-Samsung-premier-sur-la-television-3D.php">
lui a emboîté le pas</a>, avec le LCD LED 9000. Et il y a fort à parier que les
régies pub s'y préparent aussi.</p>