Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Ariana Huffington2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearHuffington Post made in France: info, débats, entertainmenturn:md5:36b7c869d5175fcaa40df1a40ce68e4d2012-01-22T21:18:00+01:002012-01-23T22:07:34+01:00Capucine CousinMédiasAnne SinclairAriana HuffingtonBrand contentHuffington PostOrangePure playersSponsoring <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.HuffPo_fr_m.jpg" alt="HuffPo_fr.jpg" title="HuffPo_fr.jpg, janv. 2012" /></p>
<p><strong>Et</strong>t voilà. Lundi 23 janvier, le <a href="http://www.huffingtonpost.fr/">Huffington Post</a> français était lancé lors
d'une conférence de presse organisée dans les locaux du <em>Monde</em>, avec
Ariana Huffington et l'équipe du jeune media, une dizaine de jeunes
journalistes, Anne Sinclair pour responsable éditoriale et Paul Ackermann
(ex-chef d'édition du Figaro.fr) pour rédacteur en chef.</p>
<p>Le débarquement dans l'Hexagone de cet <strong>étrange Ovni
médiatique</strong> - on y reviendra - avait soigneusement été préparé par
Ariana Huffington, entre buzz savamment orchestré et plan media réglé comme du
papier à musique. Dès septembre dernier, la fondatrice du <em>HuffPo</em>
inaugurait la session de rentrée du CFJ (Centre de perfectionnement des
journalistes) - rien de tel pour asseoir sa notoriété et mettre un pied dans le
journaliste traditionnel. Après tout, encore au printemps 2011, le
<em>HuffPo</em> avait surtout une odeur de soufre à cause de la <a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/160581W/faut-il-payer-les-blogueurs.html">
grève de ses contributeurs</a> - blogueurs bénévoles bien malgré eux.</p>
<p><strong>Plan médias pour le HuffPo français... Et pour Anne
Sinclair</strong></p>
<p>Dans les semaines qui ont suivi, la feuilleton s'est poursuivi: rumeurs
d'arrivée de Marc-Olivier Fogiel, d'Anne Sinclair, survivance (ou pas) du
<em>Post</em>, bruits de report du lancement, de difficultés à recruter un
rédacteur en chef... Le 13 janvier, un visuel de la page d'accueil du
<em>Huffington Post</em> français fuite sur Twitter.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.tweet_Glad_2_m.jpg" alt="tweet_Glad_2.jpg" title="tweet_Glad_2.jpg, janv. 2012" /> <strong>L</strong>e 16 janvier, la presse est
conviée à la conférence de presse de lancement. Et a confirmation du même coup
que qu'Anne Sinclair prend bien les rênes de ce media. Le fait n'est pas
anodin: retour au journalisme pour celle-ci, exposée dans les media ces
derniers mois uniquement en tant qu'épouse de DSK. Elle va étrangement faire
office de <strong>vitrine médiatique</strong> pour le lancement du
<em>HuffPo</em> français. Elle a conçu son propre plan media, visiblement avec
<strong>Anne Hommel</strong>, conseillère en communication chez Euro RSCG, amie
du couple Strauss-Kahn, déjà connue pour conseiller DSK. C'est aussi elle et
l'agence Euro RSCG qui ont organisé la conférence de lancement du lundi 23
janvier.</p>
<p>Anne Sinclair choisit pour son retour en journalisme - et pour tourner la
page médiatique de l'affaire DSK - l'hebdomadaire <em>Elle</em>, où elle a
bénéficié d'une couverture favorable en plein tourment, ces derniers mois. Une
interview-fleuve (<em>"l'interview-vérité"</em>, nous promet-on) de 8 pages, où
elle parle de ses années de retrait du journalisme, de son bouquin à venir, du
<em>HuffPo</em>, de l'affaire DSK, bien sûr de ce qu'est être une femme
trompée, mais sûrement pas de ses sentiments (avec cette chute déjà culte, à la
question <em>"Etes-vous une femme amoureuse ? Ca - ne - vous - re - garde
- pas !</em>). Si <em>Elle</em> sort habituellement en kiosques le vendredi,
ici, des exemplaires sont envoyés dans une poignée de rédactions dès mercredi
après-midi. L'émission <em>C'est à vous</em> dévoile la Une de <em>Elle</em> en
direct et <a href="https://twitter.com/#!/cavousf5/statuses/159708051513946113">sur son fil
Twitter</a> ce mercredi soir.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_1206_m.jpg" alt="IMG_1206.JPG" title="IMG_1206.JPG, janv. 2012" /></p>
<p><strong>C</strong>e matin, <a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/179734W/coup-d-envoi-du-huffington-post-en-france.html">
on en a eu confirmation</a>. Ambiance surprenante pour cette conférence de
presse, qui rassemblait au bas mot 250 journalistes, à l'importance peut-être
surestimée, certains osant parler ce matin d<em>'"événement médiatique de
l'année"</em>. A l'évidence, cette nuée de caméras art de photographes étaient
plus là pour voir Anne Sinclair que ce nouveau projet de media. Et c'est vrai
qu'entendre ce matin sa voix grave et posée, exactement la même qu'à l'époque
de <em>7 sur 7</em> - que beaucoup, comme moi, n'avaient probablement pas
réentendue depuis - ne pouvait laisser indifférent.</p>
<p>Durant une heure, parallèlement à cette conférence de presse, il y avait
presque une conférence bis, rythmée par <strong>cet étrange ballet des
photographes</strong>, dont les flashes ont crépité à l'arrivée d'Anne Sinclair
et Ariana Huffington (effet Fashion week ?), puis les rafales de photos se sont
poursuivies au moindre geste, au moindre rire, au moindre aparté des deux
femmes, donnant un côté people bizarre à cette conf'.</p>
<p><strong>Actu, entertainment, débat...</strong></p>
<p>'"En association avec le groupe Le Monde"<em>, indique le</em> header <em>de
la page d'accueil, il ouvre sur le discours au Bourget du candidat à la
présidentielle François Hollande, sondage maison à l'appui (</em>"sondage
ViaVoice pour Le HuffPost"<em>), et balaie l'essentiel de l'actu: RTT des
médecins, Fukushima, démission du PDG de RIM, taxe Tobin, le divorce Heidi Klum
- Seal, la cravate "toujours dans le vent" durant la Fashion Week... De l'actu
et de l</em>'entertainment <em>donc, comme sur le</em> HuffPo'' version US.
D'ailleurs, le rubricage du site est simple: A la Une - Présidentielle 2012s -
Economie - International - Culture.</p>
<p><strong>L</strong>e <em>Huffington Post</em> français reprend donc les
recettes du HuffPo US: des articles maison, des synthèses d'articles publiés
ailleurs, et surtout une flopée de blogs alimentés par divers contributeurs,
connus ou pas - et tous bénévoles. <em>"On sera un site de débats, avec des
contributions très pointues. Ce qui nous différenciera des autres médias. On a
déjà plus de 150 contributeurs qui vont apporter leur tribune au</em>
HuffPo<em>, à la fois des experts très connus, mais aussi des gens de terrain
(...)"</em>, dévoilait Anne Sinclair dans <em>Elle</em>. Parmi ces
contributeurs, Ariana Huffington annonce <a href="http://www.huffingtonpost.fr/arianna-huffington/bienvenue-sur-le-huffington-post_b_1222277.html?ref=france">
dans son édito</a> le constitutionnaliste Guy Carcassonne, la reporter de
guerre Anne Nivat, Rachida Dati, Julien Dray, porte-parole de Lionel Jospin en
2007, l'historien Benjamin Stora, ou encore Nicolas Bedos.</p>
<p><strong>Rubrique sponsorisée</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.Huffpo_Orange_m.jpg" alt="Huffpo_Orange.jpg" title="Huffpo_Orange.jpg, janv. 2012" /></p>
<p><strong>Q</strong>uid du modèle économique ? <strong>La pub</strong>
déjà: ce lundi matin, le site comporte une bannière publicitaire (avec L'Oréal
pour annonceur), et une seconde en bas (Les 3 Suisses). Mais on découvre aussi
une <strong>rubrique sponsorisée</strong>: la rubrique, tech, "La vie
digitale", qui comporte la mention <em>"Avec Orange"</em>. Dans la lignée de ce
qu'il a fait l'an dernier - le sponsoring de dossiers high-tech dans <em>Les
Inrocks</em> notamment, évoqué <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2011/09/30/Des-publi-communiqu%C3%A9s-toujours-plus-%22-int%C3%A9gr%C3%A9s%22">
ici</a> - l'opérateur télécoms sera donc le sponsor permanent de cette
rubrique. Il fournit notamment des "articles" dans cette rubrique ("Des applis
mobiles à prix mini Bénéficiez de promotions exceptionnelles !", ou encore des
comptes-rendus du CES de Las Vegas écrits par Eric Dupin, alias Presse Citron),
pudiquement intitulés <em>"Contenu de marque"</em>, que Corine Mrejen
(responsable de la régie publicitaire du Monde) nous a détaillés <a href="http://www.strategies.fr/actualites/medias/179734W/coup-d-envoi-du-huffington-post-en-france.html">
ici</a>.</p>
<p>Indéniablement, le <em>HuffPo</em> made in France consacre une nouvelle
tendance apparue dans les nouveaux media qui ont fleuri sur la Toile <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2011/11/27/Quoi.info">ces derniers mois</a>. Entre Le Plus du Nouvel
Obs, Quoi.info, Newsring, dans une certaine mesure Le Lab... Une <a href="http://www.erwanngaucher.com/23012012Qui-est-vraiment-menace-par-l39arrivee-du-HuffingtonPostfr-,1.media?a=792">
nouvelle génération</a> de pure players participatifs, qui reposent plus sur le
participatif, les contributions des internautes, le débat, plutôt que la
publication classique d'articles. On ne sait plus trop comment les qualifier:
pas vraiment médias, ni sites d'information, en quelque sorte "plateformes de
contenus".</p>