Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Brightkite2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearFoursquare : vers les (vrais) débuts du Web social mobile à la sauce 2.0 ?urn:md5:372cb4fbe64efeb02a5ce04a19ec5b2d2010-02-07T18:50:00+01:002010-02-11T21:29:37+01:00Capucine CousinWebBrightkiteFoursquareiPhoneMetro CanadaMobiluckRéseau social mobileSocial mediaTwitterYuback <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.copiefoursquare_m.jpg" alt="copiefoursquare.JPG" title="copiefoursquare.JPG, fév. 2010" /></p>
<p>Vous en avez sans doute entendu parler, de <strong><a href="http://foursquare.com/">Foursquare</a></strong>, cette sorte de réseau social
mobile, par lequel chaque membre s'auto-géolocalise à partir de son application
iPhone (ou Blackberry, ou Android), pour dire où il est à l'instant T :
pour signaler un lieu qu'il aime bien, pour suggérer à ses contacts membres du
réseau à proximité de le rejoindre, ou... par simple narcissisme ;)</p>
<p>En avertissant de leur présence dans tel ou tel lieu, les internautes
gagnent des points, des <strong>badges</strong>, et ils peuvent même devenir le
Maire virtuel de la ville. Il s’agit en fait d’un réseau social qui permet de
signaler à ses amis où on se trouve, de se créer une nouvelle communauté (plus
axée sur la mobilité), tout en jouant. A noter que ce service a déjà été lancé
dans plusieurs capitales.</p>
<p>En fait, il y a déjà eu quelques tentatives (plus ou moins réussies) de
réseaux sociaux mobiles, parfois avec une dose de géolocalisation : avec
par exemple <strong>Mobiluck</strong>, <strong>Brightkite</strong>, ou encore
le réseau social de rencontres <strong>Yuback</strong>. Mais là, ce qu'il y a
de nouveau, est que l'on y ajoute une "couche" de
<strong>recommandation</strong> (donc de l'info à valeur ajoutée) apportée par
le mobinaute.</p>
<p>Alors, qu'est-ce que ça vaut ? Les premiers retours parmi les
twitterers que j'ai sondés (encore merci à eux :) sont... variés : "faut
laisser un peu de temps" pour voir, estime @ZaraA. <em>"Gadget"</em>, tranche
@ivalerio. A l'inverse, <em>"marrant, potentiel marketing énorme"</em> pour
@Delorme ; <em>"dire où l'on est une forme de signal social correspondant
à une usage déjà répandu"</em> sur d'autres réseaux sociaux (comme Facebook et
Twitter) pour @palpitt...</p>
<p><strong>Nouvel Eldorado pour les marques</strong></p>
<p>Dans quoi réside le vrai potentiel ? Sans doute, déjà, le système de
"<strong>badges</strong>" mais surtout les "<strong>tips</strong>", ces bons
plans signalés par Foursquare, qui vont des autres bonnes adresses du service
similaires (resto japonais, bar...) à celle où s'est localisé l'internaute, aux
réductions et autres <em>happy hours</em> offertes, comme par exemple ceci
-(merci @xmoisant pour le screenshot) :</p>
<p>Forcément, cela <strong>fait déjà saliver les agences de pub et les
marques</strong> : <em>"l'engagement des lieux via de la publicité ou des
tips est puissant (vu beaucoup d'informations) à Chicago"</em>, explique,
toujours sur Twitter, @xmoisant. De fait, en proposant une réduc sur mesure aux
connectés à Foursquare, rien de tel pour cibler une nouvelle clientèle...</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.foursquare__m.jpg" alt="foursquare_.jpg" title="foursquare_.jpg, fév. 2010" /></p>
<p>Source image : @xmoisant</p>
<p>D'ailleurs, comme le signale Kriisiis <a href="http://www.kriisiis.fr/index.php/tag/foursquare-for-business/">sur son
blog</a>, Foursquare permet aux entreprises (siège social, bar, resto...) de se
géolocaliser d'elles-mêmes, pour permettre aux clients (potentiels) de les
retrouver. Du me^me coup, elles se positionnent comme early adopters. Et,
<em>last but not least</em>, elles peuvent y faire du marketing (très) ciblé,
via l'API de Foursquare : <em>"ce qui peut vous permettre de récupérer un
grand nombre d’informations au sujet des « foursquare-users » qui
visitent votre organisme. Quel trajet ont-ils fait avant et après leur passage
chez vous ? Que visitent-ils, et donc, quels sont leurs centres d’intérêt
?..."</em>, précise Kriisiis.</p>
<p><strong>Premières applis Foursquare customisées par des médias</strong></p>
<p>Les médias commencent aussi à s'intéresser à cet outil de socialisation. Ca
tombe bien, alors que tous cherchent à mettre une dose de Web communautaire, en
ce moment, sur leurs sites. Le journal <strong>Metro</strong> du Canada a ainsi
déjà noué, fin janvier, un partenariat avec la start-up new-yorkaise, me
signale @eni_kao, pour ouvrir <a href="http://foursquare.com/metronews">cette
page co-brandée</a>.</p>
<p>D'après <a href="http://www.metronews.ca/toronto/canada/article/430567--metro-and-foursquare-announce-groundbreaking-partnership">
le communiqué</a>, Metro va ainsi ajouter son propre contenu éditorial au
service de Foursquare, et ses services propres, comme un système d'alertes pour
signaler aux membres d'autres membres à proximité. Une bonne manière pour Metro
d'attirer la communauté de Foursquare :)</p>
<p>Mais comment rattacher cela à son activité première - le journalisme et
l'actu ? L'argument est tout trouvé : <em>"Metro has always offered
readers the right information at the right time and place, and Foursquare lets
us take that to the next level"</em> (<em>"Metro a toujours offert la bonne
info au bon endroit, et Foursquare nous permet d'atteindre le niveau
supérieur"</em>), argumente Jodi Brown, directeur marketing et service
Interactif de Metro Canada. mieux, Metro se lance du même coup dans les
articles géolocalisés. Un exemple d'initiative à suivre...</p>
<p>Màj du 11/02 : merci à <a href="http://owni.fr/2010/02/09/foursquare-vers-les-vrais-debuts-du-web-social-mobile/">
Owni</a> et à <a href="http://www.aaaliens.com/6">Aaaliens</a> pour les
reprises / repérages :)</p>