Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Disneyland2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearDes auteurs s'essaient à la nouvelle sponsorisée... sur Disneylandurn:md5:f6a60357132dd24f19115aaa890946b92009-11-22T12:21:00+01:002009-11-22T12:29:47+01:00Capucine CousinMarketing & consoDisneylandFlammarionPlacement de produitSponsoring <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/couvlivre_.jpg" alt="couvlivre_.jpg" title="couvlivre_.jpg, nov. 2009" /></p>
<p>J'en suis (presque) tombée de ma chaise en ce doux dimanche matin. Dans
<a href="http://wrath.typepad.com/wrath/2009/11/ariel-kenig-thomas-l%C3%A9lu-et-consorts-%C3%A0-disneyland.html#comments">
ce billet</a> sur le blog Rath, blog corrosif dédié à l'édition (et découvert
via <a href="http://twitter.com/william_rejault">le Twitter de William
Rejault</a>), j'ai découvert une <strong>nouvelle forme de
sponsoring</strong>... dans l'édition.</p>
<p>On y découvre donc qu'une dizaine d'écrivains branchés, dont des
journalistes en vue (Tania de Montaigne, David Abiker) ont signé des nouvelles
sur le thème <strong>Disneyland</strong>, dans l'ouvrage éponyme, publié chez
Flammarion. La jaquette en couv' est d'ailleurs explicite, présentant l'ouvrage
comme émanant de <em>"neuf auteurs au pays de Mickey"</em>. Ça promet.</p>
<p>Certes, je n'ai pas lu l'ouvrage en question. Les auteurs invités à cette
oeuvre collective sont connus pour avoir une plume alerte, et cela se lit avec
plaisir, à en croire <a href="http://livres.blogs.paris-normandie.fr/2009/11/12/au-pays-de-mickey-et-de-flammarion/">
le blog de Paris Normandie</a>. Il n'empêche, c'est le fond qui me gêne un
tantinet : à en croire Rath, les auteurs ont été invités au préalable à
passer un weekend à Disneyland. Invités par Flammarion, sans doute fortement
inspiré sur le sujet par Disneyland Paris. Une forme de <strong>"livre
sponsorisé"</strong> qui ne dit pas son nom, finalement ?</p>
<p>Joli coup de communication, en tous cas, pour la maison Disney. C'est la
première fois, à ma connaissance, que l'on voit un ouvrage plus ou moins de
commande autour d'une marque. Jusqu'à présent, tout juste avait-on vu quelques
<strong>placements de produits</strong> dans des romans, ce qui est monnaie
courante aux US, notamment pour les romans girly (cf <strong><a href="http://archives.lesechos.fr/archives/2006/LesEchos/19747-56-ECH.htm">cette
enquête</a></strong> que j'avais publiée dans <em>Les Echos</em> en 2006).</p>