Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Gala2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLa couv' de la semaine (1): Gala met ses people (presque) en 3Durn:md5:347c9d996e37518a8835be19807fde4f2010-09-15T09:23:00+02:002010-09-15T09:58:16+02:00Capucine CousinMédias3DGalaPhilippe LabiPrisma <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_0617_m.jpg" alt="couv Gala" title="couv Gala, sept. 2010" /></p>
<p>Rentrée chargée du côté des médias, où les nouveautés, nouvelles formules et
innovations affluent dans les kiosques. Un petit focus d'abord sur cette
<strong>opération marketing</strong> du magazine <em>Gala</em> (groupe Prisma)
, qui a sorti son édition du 15 septembre (presque) entièrement en 3D.</p>
<p>Philippe Labi, éditeur du pôle actualité-people-télévision du groupe Prisma,
<a href="http://www.france24.com/fr/20100906-le-magazine-gala-3d-met-people-relief?quicktabs_1=1">
annonçait ainsi le 6 septembre</a> que des lunettes 3D Gala seraient offertes
avec le magazine, et toutes les rubriques publiées en 3D.</p>
<p><strong><q>Première dans l'histoire de la presse</q>, vraiment
?</strong></p>
<p>Cela ne pouvait que m'encourager à acheter <em>Gala</em> en kiosque pour la
première fois (oui, j'assume on snobisme ;). Effectivement, avec le magazine à
son prix habituel (2,20 €), on a droit à une paire de lunettes "3D" de plus
basiques (en carton avec des verres en plastique rouge et bleu). L'opération ne
concerne que le mag grand format, le format mini étant vendu, lui, en version
classique.</p>
<p><em><q>Une première dans l'histoire de la presse</q></em>, annonce en toute
modestie ;) Philippe Labi dans son édito, qui prête à la 3D la capacité de
rendre les images <em><q>vivantes</q></em>. Pour cette opé, Prisma a fait appel
à Philippe Belvezet (société Disc).</p>
<p>L'opé est sans doute une première dans l'histoire de la presse people...
Rappelons tout de même au passage que Prisma est <strong>loin d'être le premier
à mener une opé "magazine 3D"</strong>: en son temps, <em>Pif Gadget</em> a
déjà été vendu avec des lunettes similaires, ou, plus récemment, le magazine
<em>L'Ecran fantastique</em> de Juillet/Août 2009 (numéro 300). D'autres
exemples sont légion dans la presse féminine: le <a href="http://www.ykone.com/magazine/articles/miranda-kerr-en-3d-pour-le-vogue-italie/">
dernier numéro de ''Vogue'' Italie</a>, le magazine néo-zélandais
<em>Remix</em> <a href="http://mode.doctissimo.fr/blog/10517-Remix-magazine-3D.html">en juin
dernier</a></p>
<p><strong>Une opé (aussi) pour les annonceurs</strong></p>
<p>La promesse marketing: le lecteur profitera de son numéro <em><q>sans aucune
de perte de qualité de l'image</q></em>. Bon, j'ai un petit doute : sans
les lunettes, il y a un flou, une irrégularité dans la plupart des photos
couleurs "adaptées" à la 3D. Avec les lunettes, <em><q>de nombreux détails et
bonus visuels vous sauteront aux yeux, une fois mis en relief</q></em>,
promet-il encore. Là encore, suis dubitative: l'effet 3D est loin d'être
toujours parfait.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_0618_s.jpg" alt="pub3D Gala" title="pub3D Gala, sept. 2010" /></p>
<p>Qu'est-ce que cela donne au feuilletage ? Alors effectivement,
<strong>toutes les pages de pub</strong> sont en 3D, un pictogramme le signale
d'ailleurs. On imagine l'effort d'adaptation que cela a nécessité pour les
annonceurs... Je me demande si cela a représenté un <strong>surcoût
important</strong> pour eux, ou si c'est Prisma qui a pris en charge l'ensemble
des frais. Mais cette <strong>opération au vernis innovant</strong>, alors que
l'<a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/09/08/Y-a-t-il-%28d%C3%A9j%C3%A0%29-overdose-de-3D">on ne
parle que d'écrans 3D</a>, a sûrement eu les faveurs des annonceurs, et permis
à Gala de vendre facilement ses espaces publicitaires (voire plus cher)... De
fait, ce numéro est quelque peu blindé de pub: une cinquantaine de pages de pub
(en 3D donc) sur 190 pages au total...</p>
<p><strong>Pub, Michel Polnareff, mode, beauté... en 3D</strong></p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_0621_m.jpg" alt="Gala Polnareff" title="Gala Polnareff, sept. 2010" /></p>
<p>Au fil des pages, les rubriques news, shopping, mode, beauté, people sont
elles aussi toutes imprimées en 3D. L'effet est d'ailleurs plus bluffant sur
les pubs que les pages magazine, les publicités étant en pleine page, voire en
page double.</p>
<p>Mais cela a quelque chose d'un peu surprenant de voir Michel Polnareff (qui
a lui-même chaussé ses éternelles lunettes noires) annoncer qu'il <em><q>va
être papa</q></em> sur 6 pages, qui s'ouvrent par une double 3D. Je ne suis pas
une habituée de Gala, mais je me demande s'ils n'ont pas privilégié les photos
de people en pleine page pour miser à plein, là aussi, sur l'effet 3D.</p>
<p>Logique, l'effet 3D est invisible sur les photos en noir et blanc, comme
celles qui illustrent le sujet sur Simone Signoret et Marilyn Monroe. Enfin,
l'effet est spectaculaire sur les sujets qui s'y prêtent, qui permettent une
certaine profondeur de champ (les photos de tournage du prochain film de
Jacques Malaterre sur l'Homme de Néandertal, des photos de mode dans Londres),
mais moins à mon sens sur les shootings de mode.</p>
<p>Simple ficelle marketing, ou nouvelle forme d'édition qui offre une lecteur
une expérience différente sur les images? A suivre...</p>