Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Kingcom2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearBonne Maman, son lancement produits laitiers, son buzz marketing... et sa stratégie de com' contradictoire (Les Echos)urn:md5:f70a5fbcf3744f9d7fbf59ae3078b9492008-03-10T09:20:00+01:002008-03-10T18:24:49+01:00CC3345-GANDIMarketing & consoAndrosBonne Mamanbuzz marketingCyril ChaudoitKingcomLSA <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/22265568.jpg_BMaman.jpg" alt="BMaman" /></p>
<p>C'est en parcourant quelques blogs de pros du marketing, comme ceux de
<a href="http://cyrille-chaudoit.blogspot.com/">Cyril Chaudoit</a> ou de
<a href="http://www.deblignieres.com/">Damien de Blignières</a>, que j'ai
découvert totalement par hasard, mi-février, que la marque Bonne Maman
s'apprêtait à lancer des yaourts et desserts en rayon produits laitiers frais.
Avec près d'une trentaine de références - un gros lancement produit donc.</p>
<p>J'ai été d'autant plus surprise par la stratégie de communication adoptée
par leur maison-mère, le groupe <strong>Andros</strong> : un mois et demi
avant la commercialisation de cette ligne, le groupe a en effet opté pour une
<strong>pré-campagne de buzz marketing</strong>, l'agence de RP Kingcom ayant
envoyé, en avant-première, des yaourts et desserts, dans des frigos ou
glacières, à une vingtaine de blogueurs triés sur le volet, tenant des blogs
marketing/ tendance ou blogs culinaires. Or, jusqu'à présent, le groupe Andros,
florissante PME familiale, s'est surtout distingué par sa <strong>grande
discrétion</strong>, notamment vis-à-vis des médias (son patron n'a jamais
accordé d'interview), et par des campagnes de pub jusqu'alors assez classiques
(campagnes en presse écrite et affichage, parfois spots TV).</p>
<p>J'ai donc consacré un papier dans la rubrique marketing des Echos, paru
aujourd'hui (à lire <a href="http://www.lesechos.fr/info/metiers/4697560.htm">là</a>), à la saga de la
marque Bonne Maman, et son parcours - presque - sans faut depuis sa création
dans les années 70. A un détail près (mentionné dans mon article... mais ce
"détail" a été retiré au bouclage, histoire de ne pas mettre d'huile sur le feu
sans doute) qu'il m'a semblé utile de mentionner ici : <strong>le groupe
Andros a refusé de m'accorder toute interview sur le lancement de cette gamme
de produits</strong> (et même toute interview tout court). La raison ?
Aucune... Il a même demandé à son agence de RP de ne pas nous communiquer
d'images de ses produits à venir (images pourtant largement présentes sur les
blogs ;), aussi bien que de ses produits déjà sortis, et de ne pas nous envoyer
quelques-uns de supports de communication (CD, livre publié pour l'occasion...)
communiqués aux blogueurs.</p>
<p>Résumons : le groupe monte (peut-être convaincu par son agence de RP)
une campagne de buzz marketing avant le lancement d'une nouvelle gamme de
produits... Donc évidemment, plusieurs blogs marketing connus en rendent
compte. Mais ce même groupe refuse de communiquer à un titre de presse
économique classique. Contradictoire, non ?</p>
<p>1/ soit le groupe a décidé sciemment de communiquer auprès des blogueurs
pour se créer une image plus tendance, plus jeune etc etc... tout en évitant le
risque (?) de communiquer auprès des médias classiques.</p>
<p>2/ soit, plus probable, le groupe a totalement été dépassé par les
événements, et tente de faire marche arrière en refusant toute com' auprès des
médias d'ici le 1er avril. Ce qui me surprend est que le magazine spécialisé
LSA (lu par tous les pros de la distribution et de l'agro-alimentaire - dont
les concurrents d'Andros ;) a, pour sa part, eu des infos du groupe pour
publier son papier.</p>
<p>J'en suis encore perplexe...</p>