Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Mac Donald s2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearUne série pour un Big Mac, le Menu Série de McDonald's, nouveau syndrôme du binge watchingurn:md5:dca8bc60a6c4a155a62e9c3ddb5418462018-02-26T21:17:00+01:002018-02-26T22:42:29+01:00Capucine CousinMarketing & consoBinge watchingMac Donald sNetflixnetflixisationSpotify <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.serie-mcdonald_m.jpg" alt="serie-mcdonald.jpg" title="serie-mcdonald.jpg, fév. 2018" /></p>
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<p><strong><em>"McDo : Maxi Best of = 1 saison de série TV
offerte"</em></strong>. Trivial, mais efficace. Depuis quelques jours, le géant
du burger low cost propose un plus-produit à priori inattendu, une série télé
offerte pour un de ses menus-stars, comme le Maxi Best Of. Un rien provoc', Mac
Donald's souligne, dans un de ses spots publicitaires aux faux airs de
court-métrage, <em>"Un épisode c'est bien, une saison intégrale c'est quand
même mieux"</em>.</p>
<p><strong>J</strong>usqu'au 9 mars 2018, tout menu Maxi Best Of, Signature by
McDonald's, ou une boîte à partager permet en effet de bénéficier d'une saison
intégrale d'une série TV, téléchargeable ou en streaming, grâce à un code de
téléchargement Rakuten joint au menu, compatible avec PC, Mac, Android, iOS,
certains téléviseurs connectés, et les consoles de jeux vidéos Xbox 360 et
One.</p>
<p><strong>A</strong>u menu, une cinquantaine de séries TV sont éligibles,
telles <em>Preacher, How I Met Your Mother, Empire, Breaking Bad, Better Call
Saul</em>... MacDo n'a pas oublié son coeur de cible, les enfants, avec aussi
une multitude de séries calibrées pour les moins de 12 ans, comme <em>Le Petit
Prince, Boule & Bill, Yakari, Babar</em>.</p>
<p><strong>Big Mac + une série, ue pizza + un match sur Bein Sport</strong></p>
<p>Déjà il y a dix ans, le même McDo proposait des DVD offerts avec ses menus.
Les technologies évoluent, le mode de fidélisation par plus-produit
complémentaire reste le même. Dans la même veine, me signalait-on sur Twitter,
Domino’s Pizza propose quant à lui une pizza... et un accès à la chaîne de
sport Bein Sport pour visionner un match de foot pour 20 euros. Votre dîner bon
marché avec en plus-produit un contenu télé, une série ou un mach de foot au
choix, vive la vente couplée !</p>
<p>Mais au fond, derrière la ruse marketing, cette association n'est guère
surprenante - le leader de la restauration low cost épouse ainsi un
comportement de consumérisme culturel consacré par Netflix et son système
d'abonnement pour visionner des séries en tout-illimité, le <strong>binge
watching</strong>. Je l'abordais il y a bientôt trois ans - déjà ! -
<a href="https://blog.miscellanees.net/post/2015/04/16/De-Netflix-%C3%A0-Spotify%2C-un-nouveau-consum%C3%A9risme-culturel">
dans ce billet</a>, lors de son arrivée explosive en France en septembre 2015,
Netflix a servi de révélateur à cette nouvelle forme de boulimie audiovisuelle,
où chacun découvrait sa capacité à ingurgiter d'affilée des épisodes de séries,
sans attendre la rythme de diffusion hebdomadaire dicté jusque là par les
(vieilles) chaînes de télévision. Il est vrai que les pirates du téléchargement
illégal, puis du streaming (remember Popcorn Time) avait déjà cré ce type
d'addiction (auquel j'ai déjà succombé, je vous rassure ;) chez les internautes
- téléspectateurs.</p>
<p>Depuis 2015, insensiblement, on a assisté à une certaine netflixisation de
la culture (affreux néologisme j'en conviens), où l'accès à des contenus ou
services par abonnement, de manière illimité, s'est banalisé. Avec Spotify bien
sûr, iTunes, la catch-up TV, mais aussi le "Netflix du jeu vidéo", Playstation
Now, lancé par Sony en octobre dernier, XBox Game Pass, la presse avec son
kiosque virtuel sur abonnement ePresse...</p>
<p>Ce comportement irrigue tous les pans de notre économie, au point que notre
quotidien est désormais rythmé par ce mode de consommation par abonnement.
Abonnez-vous pour votre TGVMax, votre voiture (cela viendra pour la Polestar de
Volvo, attendue en 2019), votre PC dématérialisé (ce que propose la start-up
Shadow)... A croire que Netflix a ringardisé la propriété. Ou celle-ci
deviendra un luxe.</p>