Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Olivier Marty2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclear"Dictionnaire du look": t'as le look bimbo, emo, bobo, caillera, arty... ?urn:md5:3dc0b8a14f4038377c4ef9132f227fa32009-12-28T11:42:00+01:002009-12-28T12:15:37+01:00Capucine CousinMarketing & consoDictionnaire du lookGéraldine de MargerieModeOlivier MartySociotypes <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.dictionnaire_du_look-thumb-600x397_m.jpg" alt="dictionnaire_du_look-thumb-600x397.jpg" title="dictionnaire_du_look-thumb-600x397.jpg, déc. 2009" /></p>
<p>Dans la traditionnelle moisson de bouquins offerts pour Noël, j'ai eu un
petit coup de coeur pour celui-ci (le genre de bouquin dont on se dit "grmf,
j'aurais bien aimé l'écrire !"). Dans ce <em>"Dictionnaire du look - Une
nouvelle science du jeune"</em> (ed. Robert Laffont), Géraldine de Margerie,
jeune journaliste chez <a href="http://www.yagg.com/">Yagg</a> (site d'infos
gay et lesbien) avec les photos d'<a href="http://www.oliviermarty.fr/">Olivier
Marty</a>, DA et photographe, de l'agence de communication visuelle IP-3,
passent en revue 39 looks, styles, sous un angle un peu conso/tendance, mais
aussi sociologique, pour parvenir à cerner de véritables <em>sociotypes</em>.
C'est surtout là que réside l'intérêt du bouquin.</p>
<p>De fait, c'est l'aspect étude sociologique sous-jacente qui est le plus
intéressant : comme l'indique son sous-titre, ce bouquin a vocation à
aider les parents un peu paumés à mieux comprendre leurs ados d'enfants,Mais il
permettra aussi à tout un chacun de mieux cerner ses amis ou relations
professionnelles. Et on se doute que c'est le genre d'ouvrage qui est pain
bénit pour les pros du marketing.</p>
<p>Contrairement à ce que le titre pourrait laisser entendre, il ne s'agit d'un
'dico encyclopédique' sur les looks du moment, mais un passage en revue avec
légèreté, humour et précision dans l'écriture pour cerner plusieurs looks, qui
renvoient aux cultures idoines (et CSP, bandes, influence culturelles du
moment...). D'ailleurs, le ton est à la fois neutre et optimiste, avec juste ce
qu'il faut de distance, par des auteurs qui maîtrisent bien leur sujet.</p>
<p>Le livre s'attarde plus longuement sur les tendances les plus connues, comme
les <em>bobos</em>, la révélation des années 2000 ("le coeur à gauche et le
portefeuille à droite", comme on le sait). Le chapitre qui y est consacré est
d'ailleurs très drôle et riche, avec des 'sous-types' (bohemian bourgeois,
biobo, aristo-bohème...), la culture, les lieux stratégiques, les prénoms
d'enfants bobos (véridiques - j'ai déjà croisé des pauvres Philémon, Lou et
autres Cerise), un samedi-type...</p>
<p>Bien aimé aussi le passage en revues d'autres catégories connues (le
<em>geek</em>, la <em>fashionita</em>, le <em>gothic</em>, le <em>BCBG</em>...)
ou plus émergentes (la lolita <em>kawai</em> issue de la culture nippone, les
<em>baby rockers</em> des beaux quartiers fans des Strokes et de Philippe
Manoeuvre, le <em>jah-jah</em>, dérivé contemporain des hippies...).</p>
<p>Les textes sont complétés par des photos alternant portraits des
looks-types, accessoires... Autre point très agréable, le bouquin ne cède pas
la facilité de citer des marques portées sur les photos. Les marques-fétiches
pour tel ou tel style sont juste citées dans le texte.</p>