Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Prisma Media2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearNeon: insolite + culture + mixitéurn:md5:86a8b42f3b378425f05b816b8f8edb9d2012-03-20T21:06:00+01:002012-03-21T12:34:33+01:00Capucine CousinMédiasNeonPrisma Media <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_1269_m.jpg" alt="IMG_1269.JPG" title="IMG_1269.JPG, mar. 2012" /></p>
<p><strong>C</strong>'est un des nouveaux-venus dans les kiosques: depuis ce
matin, Prisma media (ex-Prisma Presse) a lancé son dernier-né, le bimensuel
Neon, titre orange flashy, sous-titre qui nous promet "Soyons sérieux, restons
allumés !". La couv', photo aux couleurs légèrement passées à l'appui, ose
titrer sur "l'amour, là, tout de suite" (c'est le printemps!). Ça faisait
longtemps que je ne m'étais pas prêtée à l'exercice du feuilletage d'un nouveau
magazine, alors là, c'était l'occasion. Car trois ans après le lancement en tir
groupé des féminins <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/08/30/La-couv-de-la-semaine-%3A-Grazia">Grazia</a>, (feu) <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/02/11/Le-journal-de-la-semaine-%3A-Envy%2C-l-hebdo-people-f%C3%A9minin%29">
Envy</a> et autres <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/03/21/La-couv-de-la-semaine-%3A-Be">Be</a>, c'est ici un des
projets mag les plus attendus du moment qui voit le jour.</p>
<p><strong>L</strong>a presse en a <a href="http://www.lemonde.fr/actualite-medias/article/2012/03/19/neon-le-bimestriel-de-prisma-pour-les-25-35-ans_1672314_3236.html">
largement parlé</a>: pour cette adaptation française d'un mag à succès lancé en
Allemagne en 2004 par Grüner + Jahr, Prisma s'est certes limité à un budget de
lancement de 3 millions d'euros et une rédaction d'une dizaine de personnes,
avec Olivier Carpentier (ex- <em>Ca m'intéresse</em>) rédacteur en chef, et
Hugo Lindenberg (ex- <em>Mediapart</em>) chef de rubrique.</p>
<p>Le prix de lancement est de 1,50 euro, pour ensuite 3,50 euros, et Prisma
vise à terme une diffusion payante de 80 000 exemplaires. Un site web sra lancé
le 24 mars. Il a vocation à être mensuel, mais le groupe l'a lancé en
bimestriel à titre de test. Mais il exploite un créneau assez osé: ce magazine
vise un lectorat de 25 à 35 ans, et surtout mixte. Entre actus, reportages, (un
peu) culture et (un tout petit peu) mode et conso, on est bien sur un créneau
assez complémentaire de la presse culturelle (<em>Technikart</em>, <em>Les
Inrocks</em>) ou masculine branchée (<em>GQ</em>).</p>
<p>Qu'est-ce que cela donne au feuilletage ? On a donc 146 pages dont 30
pages de pub, avec une forte prédominance de pubs pour des voitures et motos
(Mercedes, Peugeot, Ducati...), qui côtoient des pubs pour des alcools
(Bacardi, Martini), vêtements (Lacoste, Sandro, Pepe Jeans), et parfums (Bleu
de Chanel). Preuve que le magazine est résolument mixte.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_1271_m.jpg" alt="IMG_1271.JPG" title="IMG_1271.JPG, mar. 2012" /></p>
<p><strong>A</strong> l'ouverture, un découvre un sommaire avec une répartition
un peu surprenante en rubriques partager", "avoir", "ressentir", "connaître",
"avoir", "respirer", "le reste". Au fil des pages, on découvre des rubriques et
concepts amusants: le traditionnel micro-trottoir avec "la" question de
<em>Neon</em>, annoncée comme "brillante et farfelue": ici, "Vous faites quoi
le 22 décembre 2012, le lendemain de la fin du monde?", ou encore un très drôle
"arbre à palabres" qui héberge une assez délirante infographie autour de cette
question existentielle, "faut-il prendre un chat?".</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_1274_m.jpg" alt="IMG_1274.JPG" title="IMG_1274.JPG, mar. 2012" /></p>
<p><strong>O</strong>n y découvre aussi des enquêtes fouillées, comme celle-ci
de 6 pages, très bien troussée, sur de jeunes artistes anars en lutte contre
Poutine, où <em>"l'engagement politique c'est foutre le bordel dans les
magasins, dessiner des bites géantes ou pisser sur les flics"</em>, ce touchant
papier sur des "souvenirs d'adoptés", qui racontent leur adoption à partir
d'une relique, ce témoignage assez drôle (et avec des infos très scientifiques
;) où le journaliste raconte dans un papier-carnet de bord comment il a
(sur)vécu "4 jours sans dormir", photos à l'appui. Et cette enquête en couv',
<em>"Amour - impact imminent"</em>, avec 8 pages sur le sujet, où la
journaliste va de <em>L'Education sentimentale</em> de Flaubert au
<em>Banquet</em> de Platon, et Schaupenhauer, en passant par des témoignages
plus contemporains pour essayer de cerner le fameux coup de foudre... A mille
lieues des clichés de la presse féminine.</p>
<p>Et des angles originaux, comme la cruciale question des positions politiques
divergentes au sein du couple (<em>"Je t'aime... sauf quand tu votes")</em>,
cette (potentielle) mode culinaire des insectes, le retour en vogue de
l'absinthe, ou encore un papier très pratique sur les instructions de lavage
pour nos fringues (si, si).</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.IMG_1277_m.jpg" alt="IMG_1277.JPG" title="IMG_1277.JPG, mar. 2012" /></p>
<p><strong>L’</strong>incontournable rubrique mode, elle, est rapidement
évacuée dans une amusante double "le jeu des 7 erreurs" pour les nanas et les
mecs - preuve que ce magazine est résolument mixte. Quant à la culture, elle
est rassemblée de manière originale sur une double "Ma dose de culture pour 40
euros", qui nous propose donc un panier de biens culturels pour 40 euros, entre
expo, ciné livre et musique.</p>
<p><strong>B</strong>ilan ? Le magazine est riche, plein d'angles et des
sujets originaux, que l'on ne trouverait pas en presse culturelle, ni dans les
hebdos ou magazines orientés lifestyle comme <em>M le mag</em>. Je suis
pourtant restée un peu sur ma fin quant à la maquette, assez classique, et le
ton, l'écriture, peut-être trop sage des articles. A suivre...</p>