Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Quinze de Volvic2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearConsommateur - supporter de rugbyurn:md5:8a92196d40ad215d362ccb95d9adbcbf2007-09-05T09:08:00+02:002007-09-05T09:08:00+02:00CC3345-GANDIMarketing & consoBGDanoneEden parkgender marketingmarketing sexuéQuinze de Volvic <p>Vous n'y échapperez pas, l'ouverture du Mondial de rugby dans 48 heures...
Les marques récupèrent déjà le phénomène, avec pléthores de produits
dérivés : "Le Figaro" consacrait même une pleine page dans sa rubrique
Styles hier au sponsoring de vêtements : on apprend que la marque de
sportswear pour quadras bourgeois <strong>Eden Park</strong> (créée par
d'anciens joueurs de rugby...) a décroché la timbale : elle a pour
"privilège" d'habiller les joueurs du Quinze de France.</p>
<p>Or Danone s'y met aussi : il s'est associé à la marque de prêt à porter
Quinze de l'ancien international de rugby Serge Blanco pour lancer une gamme de
boissons <strong>"Quinze de Volvic"</strong> - sic. Elle se veut "la première
gamme de boissons entièrement dédiée aux hommes" sera disponible dès le mois
prochain, Coupe du monde de rugby oblige. Elle comprend une eau minérale
naturelle et deux boissons aromatisées. Après Coca Zéro, le Coca réservé aux
hommes, voici donc maintenant les eaux minérales animées du très actuel
engouement pour le marketing sexué, dont je parlais dans <a href="https://blog.miscellanees.net/?q=marketing+sexu%C3%A9">ce billet</a>.</p>
<p>Mais comme le souligne le cabinet B&G dans sa dernière newsletter, "la
véritable innovation est ailleurs. Du rapprochement de l'univers des clubs
sportifs et de la grande consommation. Pas sous la forme, attendue, d'une
"boutique" de club réservée à ses supporters, mais bien d'une véritable gamme
destinée à tous. Outre une rupture visible en linéaire, la stratégie présente
aussi l'avantage de renouveler les discours de marques".</p>