Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Renault Koleos2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearRenault tente le marketing de la nostalgie pour lancer son 4x4 Koleosurn:md5:11f996e9aaaab40593c0a86c4de0d4052008-06-15T14:43:00+02:002008-06-15T14:43:00+02:00CC3345-GANDIPubBakchichmarketing de la nostalgieRenault KoleosStephen Normanstorytelling <p>Comment imposer à l'automobiliste habitué de la marque Renault <strong>le
premier 4x4</strong> réalisé par le constructeur français sans le
choquer ? Car Renault franchit un sacré tournant en lançant, à son tour,
son premier 4 x 4, la <strong>Koleos</strong>. Un virage pas forcément
susceptible d'être compris par une cible classique de Renault - le consommateur
quadra ou quinqua, qui s'est toujours acheté une Renault, depuis la 4L à la
Laguna, en passant par la Scenic... La solution : rassurer le consommateur
en montrant une <strong>continuité</strong> entre ce nouveau modèle et ces
précédents.</p>
<p>Et la campagne de pub pour la Koleos illustre cela à merveille. On ressort
l'histoire du losange, les modèles-phares de Renault des décennies précédentes
(comme la 4 L, la Renault 5, l'Espace...) qui ont accompagné le client les
décennies précédentes... on montre des ambiances et au final, on cherche à
laisser une trace. Là encore, à l'ère du <strong>storytelling</strong>, Renault
<strong>raconte une histoire</strong> au consommateur : l'histoire de la
marque, et comment elle a accompagné le consommateur, comme le montre le spot
TV. Avec cette chute : "On a fait pas mal de route ensemble. Mais ce n'est
pas près de s'arrêter". <strong>Marketing de la nostalgie</strong> oblige, on
le renvoie à son passé.</p>
<p>Vous avez peut-être aussi entendu la campagne de pub radio (entendue sur...
Radio Nova, à ma grande surprise), ou un père raconte à son fils "là, nous
étions dans tel voyage, nous avions la 4 L"... Bref, Renault, s'inscrit alors
dans des histoires vécues. Rien de tel pour rassurer le consommateur.</p>
<p>C'est <strong>Stephen Norman</strong>, autrefois chez Fiat et recruté l'an
dernier par Renault comme directeur marketing, qui a orchestré ce retour aux
fondamentaux, avec des messages émouvants, amusants dépeignant <strong>une
ambiance, un esprit plus qu'un produit</strong>.</p>
<p>Une pub "rassurante", donc, tournée en pleine nature... pour un véhicule
pourtant ultra-polluant ;) , "<em>un 4x4 qui consomme jusqu’à 10 litres au 100
et émet jusqu’à 237 g de CO2/km</em>", comme le rappelle Greenpeace, dans
<a href="http://www.bakchich.info/article4119.html" hreflang="fr">ce papier</a>
publié sur Bakchich.info.</p>
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spot TV Renault Koleos</div>