Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - SNCF2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLa SNCF se met à son tour au greenwashingurn:md5:b899e2c07d5ce49f7f4d5016c4dd3ab02008-04-01T23:02:00+02:002008-04-01T23:02:00+02:00CC3345-GANDIMarketing & consogreenwashingSNCF <p>Vous connaissez le <strong>greenwashing</strong>, cette tendance qu'ont
nombre de grosses boîtes à repeindre leur surface (leur plan com', en clair ;)
en vert, pour se mettre à <del>l'apparence</del> la tendance écolo, pour être
dans l'air du temps...</p>
<p>C’est au tour de la SNCF de repeindre en partie sa vitrine, avec le
lancement de cette opération organisée conjointement avec WWF : destinée
aux clients du programme Fidélité Loisir, elle a vise inciter ses clients à
demander à recevoir les offres spécifiques de la SNCF par SMS ou e-mail, des
moyens écologiquement corrects. En contrepartie, la Société s’engage à verser
au WWF 100 S’Miles par inscrit. Le mini site dédié à l’opération s’appelle
« <a href="http://www.lespetitsgestesecocitoyens.com/">Un petit geste
écocitoyen</a> ». Assez habile, il comporte des mini-dessins animés sur les
"gestes éco-citoyens" qui vont bien... Mmm, le usagers-clients SNCF vont-ils
accrocher à ce plan marketing ?</p>La pub met en avant "héros ordinaires" et salariés lambdaurn:md5:5ff200ab06ad49b67e95c2841fb0179e2007-02-20T09:34:00+01:002007-03-19T15:31:36+01:00CC3345-GANDIAutopromocitoyenscorporatepubRATPSNCF <p>J'y ai consacré une chronique pour "Les Echos" (article en accès libre
<a href="http://www.lesechos.fr/info/metiers/4540077.htm" hreflang="fr">là</a>), la pub met de plus en plus en scène les citoyens lambda. Outre
des pubs vidéos personnalisables, comme chez <a href="http://portable.nrj-mobile.fr/(o0thydje1oi3sr45bukg1045)/index.aspx" hreflang="fr">NRJ Mobile</a> ou <a href="http://www.axe-ravenstoke.com/" hreflang="fr">Axe</a>, le plus intéressant me semble la RATP, la SNCF et Darty qui
mettent en avant leurs salariés dans leurs campagnes de pub corporate, pour
montrer combien leur entreprise est humaine et chaleureuse... On a également
bcp parlé de la campagne de l'Institut national du cancer, qui exposait des
"héros ordinaires" ayant le cancer, avec affiches 4x3, vidéos TV
[téléchargeables sur Internet</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.AFF-RATP-CHIMISTE_m.jpg" alt="5RATP10-Aff 210x297 (x4 " />)</p>