Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - Storytelling2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLa couv' de la semaine: Capital, storytelling et pipolisation économiqueurn:md5:a07382bf60a797f3a29bf9553f30d4472011-05-12T08:23:00+02:002011-05-13T09:08:47+02:00Capucine CousinMédiasCapitalFacebookPresse économiquePrisma presseStorytelling <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photo_3__m.jpg" alt="Capital" title="Capital, mai 2011" /></p>
<p><strong>Il était temps</strong> que je reprenne cette rubrique, avec ce
titre que vous connaissez forcément, qui incarne une certaine idée du
journalisme économique. Couv' (sur)chargée aux couleurs vives, titraille et
mise en page accrocheuse, et bien sûr l'inimitable ton popu qui lui donne
parfois un côté café du commerce : pas de doute, vous avez bien entre les
mains <em>Capital</em>, le titre de presse économique le plus vendu, avec une
diffusion payante de plus de 320 000 exemplaires par mois (chiffres OJD). Eh
oui, car l'un des fleurons du groupe Prisma Presse fête ses 20 ans ! Né à
la fin des années 80, "années-fric" incarnées par Bernard Tapie, le culte de la
compétition et de la gagne pour des jeunes cadres sup' qui se rêvaient en
yuppies.</p>
<p><strong>La naissance</strong> de ce titre n'a rien d'anecdotique. Mine de
rien, tout comme son lointain cousin en télé sur M6, Capital a créé une ligne
éditoriale, un ton journalistique (souvent crispant, il faut le dire).
L'économie, une science ennuyeuse ? Qu'à cela ne tienne, les concepteurs
de <em>Capital</em> ont eu l'idée, dès le début, de raconter des histoires aux
lecteurs, force anecdotes : les prémices du storytelling... Quitte à y
ajouter ce ton crispant à la <em>Capital</em>, qu'il a inventé (et repris par
beaucoup), avec formules accrocheuses, formules-clichés (je vous laisse
savourer <a href="http://www.erwanngaucher.com/07/02/2011/Le-kit-du-reportage-facile-avec-Capital,1.media?a=552">
ce délicieux billet</a> de mon confrère Erwann Gaucher sur les tics de langage
de <em>Capital</em> en télé - toi aussi fais ton reportage Capital...), et
tournures de phrases trèès familières qui assurent le lecteur. Et situent
<em>Capital</em> à la lisière du mag de divertissement.</p>
<p>C'était l'occasion rêvée de revenir sur ce titre ici, où je m'était déjà
adonnée au plaisir du feuilletage des pouffe-mags (<a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/02/11/Le-journal-de-la-semaine-%3A-Envy%2C-l-hebdo-people-f%C3%A9minin%29">ici</a>
et <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2010/03/21/La-couv-de-la-semaine-%3A-Be">là</a>), alors que
le mensuel économique s'est offert un sérieux lifiting pour son bithday, avec
une nouvelle formule lancée en avril, accompagnée dans la foulée de sa première
appli iPad payante, et le lancent imminent d'une appli mobile, dédiée aux
conseils boursiers de Capital.fr.</p>
<p>Le nouveau <em>Capital</em>, donc. On remarquera déjà la couverture
parfaitement adaptée à la vente en kiosques (où il ne pourra échapper à votre
regard): élégante couleur de fond rose vif, titres de Une divers et variés mis
en avant, avec une légère tendance alarmiste ("les acteurs trop bien payés",
"pourquoi votre facture santé s'envole", le "nouveau Big Brother"
Facebook..).</p>
<p><strong>Le feuilletage</strong> réserve quelques surprises. Déjà,
visiblement, la nouvelle formule a plu aux annonceurs, avec 39 pages de pub
(ainsi que 6 pages de publi- flotte d'entreprise - un classique dans la presse
éco) sur une pagination totale de 154 pages.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photo_4__s.jpg" alt="cannes" title="cannes, mai 2011" /></p>
<p>Dès l'édito, François Genthial nous promet "de nouvelles rubriques plus
proches de l'actualité". Et de fait: après l'interview d'ouverturedu DG d'Air
France - KLM (bon, une page de photo, une page de texte...), on enchaîne sur
cette maagnifique infographie "big business du Festival de Cannes"</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photo_6__m.jpg" alt="photo_6_.JPG" title="photo_6_.JPG, mai 2011" /></p>
<p>S'ensuit cette non moins magnifique double info-people, que l'on pourrait
volontiers imaginer dans d'autres magazines ("soirées business", tout de
même).</p>
<p><strong>On retrouve</strong> ensuite les traditionnelles rubriques de
<em>Capital</em>: Hommes et affaires, avec la touche hommes d'affaires
peopolisés propre à Capital, tel François-Henry Pinault ("people malgré lui"
depuis son mariage à l'actrice Salma Hayek, sa "coûteuse passion écolo" y sont
abordés entre autres indiscrétions)</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.photo_5__m.jpg" alt="photo_5_.JPG" title="photo_5_.JPG, mai 2011" /></p>
<p><strong>Puis la rubrique</strong> Succès et dérapages d'entreprises. Là,
agréable surprise, Capital donne de la place à l'enquête. 13 pages sur
Facebook, alors que le journaliste Gilles Tanguy s'est rendu au siège de la
société, à Palo Alto en Californie (un reportage que je rêve de faire...): il
raconte l'ambiance de travail dans cette ruche, le management interne (il
"règne sur une bande de copains", eh oui), ses rapports étroits avec les
annonceurs...</p>
<p>Quelques prémices de format bi-média s'esquissent, avec <a href="http://www.capital.fr/a-la-une/actualites/video-exclusive-mark-zuckerberg-ne-croit-plus-en-la-vie-privee-sauf-pour-lui">
ce prolongement vidéo</a> ("exclusif" bien sûr) bien vu, où il a suivi Mark
Zuckerberg.</p>
<p>S'ensuivent un long dossier sur le coût de la santé et le traditionnel
comparatif des cliniques... tiens, un <del>marronnier</del> classique que l'on
retrouve régulièrement dans certains hebdos généralistes), un portfolio
("l'économie en images"), la rubrique "révélations" (dont ces vilains comédiens
cloués au pilori car "peu rentables")...</p>
<p>Et ensuite, une partie "Votre <em>Capital</em> pratique" enrichie, désormais
dans un cahier entier: ces fameuses rubriques services - infos pratiques dont
la presse mag raffole... C'est bien connu, les lecteurs adooorent ce côté boîte
à outils. Infos carrière, droit, argent et placements, ou encore vie privée (où
l'on mêle cours de cuisine et high-tech...) y sont abordés.</p>
<p>Bilan ? <em>Capital</em> reprend cette recette qui a fait son
succès : quelques enquêtes et documents prestigieux (intéressante enquête
sur les dérives du trading assisté par ordinateur, traduction de
<em>Wired</em>), un peu de paillettes, et beaucoup de sujets d'actus tirés sous
un angle très vendeur, voire polémique.</p>Sofia et Francis Ford Coppola sous l'oeil d'Annie Leibovitz pour Louis Vuittonurn:md5:5dda14017e061b52625120fa05232bf32008-06-05T09:55:00+02:002008-06-05T16:02:07+02:00CC3345-GANDIPubAnnie LeibovitzBalistik*Artbuzz 2luxeKeith RichardsLouis VuittonLVMHOgilvy MatherSofia et Francis Ford CoppolaStorytelling <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.Visuel_Vuitton__m.jpg" alt="Vuitton Coppola" /></p>
<p>Louis Vuitton poursuit sa saga, toujours pour gommer son image de malletier
trop poussiéreux - et contrefait. Après Mikhaïl Gorbatchev, Catherine Deneuve,
Steffi Graf, André Agassi et Keith Richards, Sofia et Francis Ford Coppola
posent pour la dernière vague de la campagne de Louis Vuitton, montée par
Ogilvy & Mather.</p>
<p>Clairement, Vuitton poursuit son virage dans son image de marque. Pour
éviter tout côté trop bling bling, dans ses dernières campagnes, il cherche à
<strong>raconter une histoire</strong> au consommateur, avec une
<strong>invitation au voyage</strong> comme itinéraire personnel, comme le
montrent ses derniers spots TV.</p>
<p>Il y a quelques semaines, il avait fait poser une icône du rock,
<strong>Keith Richards</strong>, peu connu pour être un porte-marque jusqu'à
présent. Le tout sous l'oeil de la photographe <strong>Annie Leibovitz</strong>
. Je vous renvoie à ce sujet sur <a href="http://buzz2luxe.com/?p=108">ce
billet</a>, avec une vidéo sur les coulisses du shooting, du très bon blog
consacré au <strong>buzz2luxe</strong> de Stéphane Galienni, qui vient de
monter son agence <a href="http://www.balistikart.com/">Balistik* Art</a>.</p>
<p>Cette fois, Annie Leibovitz shoote Sofia et Francis Ford Coppola aux
alentours de Buenos Aires. <strong>Storytelling</strong> toujours... "ce visuel
fait des spectateurs les témoins privilégiés d’un instant rare et les invite à
rentrer dans l’intimité de deux personnages au parcours personnel unique et
fascinant", d'après le communiqué. L'annonce, qui porte l'accroche "<em>Un
voyage commence souvent par une belle histoire</em>”, paraitra dans les titres
internationaux à partir d'août 2008 et sera suivie d'un volet Internet.</p>