Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - iTunes2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearLe nouveau modèle économique qu'incarne l'iPhoneurn:md5:90ef2aaa11d9783bf3c0d600b476a29c2007-12-23T11:38:00+01:002007-12-23T12:00:44+01:00CC3345-GANDIMarketing & consoiPhoneiPodiTunesOrange <p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/iphone.jpg" alt="iphone.jpg" /></p>
<p>A la veille de Noël, il m'a semblé utile de consacrer un billet à l'iPhone,
qui sera sans doute un des produits high-tech les plus offerts en cette fin
d'année - déjà 30 000 avaient été vendus en France une semaine après son
lancement mi-novembre, je serais curieuse de connaître les derniers
chiffres...</p>
<p>Je n'aborderai pas la queston d es innovations technologiques et de design
q'incarnent l'iPhone, ne fut-ce que par sa surface tactile et le mode de
navigation assez uniques, que j'ai eu l'occaasion d'apprécier - j'ai la chance
de posséder un iPhone :) puisque je ne suis pas journaliste spécialisée
produits :) d'autres le font beaucoup mieux que moi. Voir notamment <a href="http://audioblog.fr/archives/2007/12/01/quelques-jours-avec-un-iphone/">cet
excellent billet</a> sur le blog de Luc Saint-Elie.</p>
<p>Ce qui m'intéresse ici est le <strong>nouveau modèle économique</strong>
qu'impose Apple en lançant l'iPhone.</p>
<ul>
<li>D'abord, parce que <strong>tout acquéreur d'un iPhone est obligé, pour le
pré-installer, de télécharger iTunes</strong> - logiciel propriétaire, bien que
téléchargeable gratuitement en ligne. Soit dit en passant, l'heureux
propriétaire d'un iPhone se voit obligé d'entrer une multitude de données
personnelles pour activer son compte iTunes - iPhone. Du genre entrer son
adresse decourriel, son adresse postale, son âge... et même son <strong>numéro
de carte bancaire</strong>. Autrement dit, Apple considère que dès que vous
possédez un iPhone, vous êtes potentiellement futur acheteur de produits
payants sur iTunes (du genre sonneries de portable ou morceaux de musique pour
'instant).</li>
</ul>
<ul>
<li>Ensuite, parce que, pour pré-sintaller votre iPhone, vous devez - aussi -
<strong>disposer d'une plateforme récente</strong> : Windows XP SP 2 ou
Windows Vista ou PC, et la dernière version de Mac Eos si vous êtes sous Mac.
Bref, j'imagine que beaucoup, comme moi, qui étaient restés au bon vieux
Windoiws XP ont dû trouver une solution au plus vite pour installer leur
iPhone. Une bonne manière de faire tourner le business des logiciels :) Puisque
le Français lambda renouvelle son ordinateur au mieux tous les 5 ans...</li>
</ul>
<ul>
<li>Autre fait inédit, la manière dont apple entend rendre ses nouveaux abonnés
"rentables". L'opérateur Orange a arraché l'exclusivité de distribution de
l'iPhone en France... en consentant à reverser une part importante du revenu
généré par chacun de ses abonnés. Au point que "avec des abonnements facturés
par Orange de 49 à 119 euros par mois, Apple encaissera au minimum 100 à 240
euros en moyenne par client sur 24 mois, estime le cabinet Sia Conseil, sur la
base d'un reversement de 10 %, et sans compter les dépassements de forfaits et
les autres services utilisés", décrypte <a href="http://www.zdnet.fr/actualites/telecoms/0,39040748,39375942,00.htm">ce très
intéressant article</a> de ZDNet.</li>
</ul>
<p>J'ajouterai que Apple entend appliquer le même schéma esquissé avec
l'iPod : <strong>tirer un maximum de revenus de chaque client</strong>, en
proposant progressivement une gamme de <strong>produits dérivés</strong> autour
de son nouveau produit-phare. Comme pour l'iPod, on verra peu à peu apparaître
une kyrielle d'accessoires - pochettes de protection (pourquoi pas signées par
des designers), éventuellement compléments tels qu'un stylet, un clavier...
Viendront aussi des <strong>logiciels</strong> complémentaires (propriétaires
évidemment) à télécharger via iTunes, pour combler les manques actuels de
l'iPhone.</p>
<p>Ce ne sont que des suppositions, bien sûr :). RDV dans quelques mois...</p>