Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - metrosexuel2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearBoissons sexuéesurn:md5:0b3813618f8fa9c510e27d90255600a92007-04-04T17:07:00+02:002007-04-04T17:07:00+02:00CC3345-GANDIMarketing & consometrosexuelsegmentation <p>Bon je sais le titre est un peu provoc' ;-), mais je pense qu'il résume bien
une tendance qui s'affirme dans un domaine jusque là peu concerné par cette
forme de <strong>segmentation marketing</strong> : les boissons gazeuses.
La <strong>distinction homme/femme</strong>, <q>témoin d'un autre temps et
supprimée au nom d'un principe d'égalité ou de modernité</q>, refait surface
chez Coca Cola et Pepsi, comme le souligne le cabinet de veille <a href="http://bandg.fr" hreflang="fr">BandG</a> dans un de ses derniers billets.</p>
<p>Vous avez tous vu la campagne de pub pour la boisson gazeuse aromatisée
Taillefine (Danone), avec des jeunes femmes de 25-30 ans - le coeur de cible du
produit, donc. Plus récemment, Coca-Cola a annoncé le 18 janvier 2007 l'arrivée
de son Coca Zero, un Coke light sans calories (... enfin presque, puisqu'il
contient 3 Kcal / litre contre 2 pour le light , comme le rappelle <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola" hreflang="fr">Wikipedia</a>),
spécifiquement destiné aux hommes, avec une campagne de pub très "mec", et un
habillage du produit ad hoc. Cible : des 18-24 ans, forcément hédonistes,
voulant <q>prendre soin d'eux, se faire plaisir, sans effort et sans se priver
des bonnes choses de la vie</q>, précise Coke.</p>
<p>Cette semaine, Pepsi lui répond avec son Pepsi Light annoncé pour mai
prochain. Un Pepsi aux couleurs très... féminines : une étiquette et un
bouchon roses... Une boisson gazeuse, zéro calorie forcément, aux arômes de
fruits (citron vert/ananas, fraise des bois/groseille, orange/pamplemousse)
qui, destinée d'abord aux femmes, va entrer en concurrence directe avec le
Taillefine Fiz citron/citron vert de Danone. Et des contenus revus à la
baisse : des canettes de 25 centilitres en lieu et place des
traditionnelles de 33. cl. Parce que les filles boivent moins que les
garçons ? Après la période metrosexuelle, les pros du marketing semblent
donc s'être remis à la distinction homme / femme.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/./.Coke_zero_s.jpg" alt="Coke_zero.jpg" /></p>