Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations - Mot-clé - presse2023-11-09T22:14:23+00:00urn:md5:e7ec1fbd7729b619d22bab365af406cbDotclearUn abonnement télécoms = un abonnement presse gratuit (Convergence, le retour)urn:md5:e33ab89f424c7ec21c5acfb9b04263782015-10-11T20:09:00+02:002015-10-12T07:56:26+02:00Capucine CousinMédiasL ExpressLe KioskpresseSFR <p>Faut-il y voir les premiers effets de la "convergence entre 'contenus' et
'tuyaux', que prônait un certain Jean-Marie Messier, alors patron de Vivendi,
il y a (déjà) 15 ans ?</p>
<p><strong>V</strong>endredi dernier, SFR-Numericable, maison-mère de SFR,
lâchait une petite bombe: les clients de SFR se verront proposer un an
d'abonnement gratuit à <em>L'Express</em>. Plus précisément, les abonnés aux
formules les plus haut de gamme de l'opérateur, les clients mobile 4G <em>"à
partir d'un forfait Power 5 giga-octets"</em>, pourront bénéficier d'un an
d'abonnement à l'hebdomadaire <em>l'Express</em> en format numérique, via le
service de kiosque numérique proposé sur mobiles et tablettes par la start-up
Le Kiosk.</p>
<p>On ne sait pas combien d'abonnés SFR sont concernés par cette offre. Du
moins, vendredi, le service de presse de SFR n'a pas été en mesure de me
préciser combien de ses abonnés avaient un forfait Power de 5 Go ou Premium. Un
sacré cadeau pour les abonnés SFR, en tous cas, <em>"d’une valeur de 90
euros"</em>, souligne le site de l’opérateur.</p>
<p>On notera au passage que maintenant, la presse est un "service" comme un
autre, proposé par un opérateur. <em>"Lancés en 2013, les Extras de SFR
(LeKiosk, Napster, iCoyote, CanalPlay, SFR Jeux et l'Equipe) sont valorisés
comme des services intégrés, au même titre que SFR Cloud 100Go ou
MultiSurf"</em>, évoque d'ailleurs négligemment l'opérateur dans son
communiqué.</p>
<p><img src="https://blog.miscellanees.net/public/.net_abo_m.jpg" alt="net_abo.jpg" title="net_abo.jpg, oct. 2015" /></p>
<p><strong>S</strong>urtout, un verrou a sauté : la maison-mère de
SFR-Numéricable, le groupe Altice, profite désormais d'avoir un pied dans les
télécoms et un autre pied dans la presse pour lancer ce type d'offres, où les
"tuyaux" (ici son réseau mobile, SFR) permettent de proposer du "contenu" (ici
un hebdomadaire en version numérique), et ce grâce à une de ses dernières
"prises", <em>L'Express</em>, navire amiral du groupe Express-Roularta, qui a
donc été racheté par le groupe Altice en début d'année. Bref, de monter des
offres marketing emboîtant ses différentes activités... Le groupe crée un
précédent. Et il ne va sans doute pas s'arrêter là. Fin août, il a envoyé ce
mailing à se clients SFR, leur proposant 2 mois d'abonnement <em>"gratuit et
sans engagement"</em> au magazine <em>01net</em> en format numérique: le
magazine est arrivé dans le giron d'Alice Media Group France. Par ailleurs, des
clients Numericable ont reçu en septembre un accès gratuit d'un mois à
<em>Libération</em>, qu'a également racheté Patrick Drahi cette année.</p>
<p>Ce qui s'inscrit dans une tendance plus globale: depuis quelques années, les
opérateurs américains rachètent des médias ou l’inverse quand Vivendi rachète
Dailymotion. Déjà en 2001, la tête du groupe Vivendi, Jean-Marie Messier
voulait rapprocher la gestion des tuyaux de l’information (Téléphonie,
Internet) avec la production de contenus (label de musique, production cinéma,
chaine de télévision…). Pour atteindre son but, il <a href="http://www.lesechos.fr/10/01/2001/LesEchos/18317-308-ECH_vivendi-universal---le-pari-de-la-convergence-de-jean-marie-messier.htm">
a multiplié</a> les acquisitions, pour des montants parfois colossaux. La
fusion en 2000 avec Seagram lui permet d'acquérir les studios de cinéma
Universal. Son groupe, rebaptisé Vivendi Universal, était en 2001 numéro deux
mondial des médias. Avant la chute que l'on connaît...</p>
<p><strong>Plus-produits abonnements</strong></p>
<p><strong>I</strong>l y a encore quelques années, l'abonné potentiel à la
presse (papier) mag' ou quotidienne était appâté par quelques goodies
(remember, les livres, hors-séries, DVD, ou gadgets tels qu'une
lampe-torche...). Puis sont venues les tablettes low cost offertes en sus d'un
abonnement au média (versions papier et numérique), comme Rossel, <a href="http://www.lemonde.fr/economie/article/2012/12/05/succes-de-l-operation-une-tablette-gratuite-contre-un-abonnement-numerique-du-groupe-rossel_1800454_3234.html">
en 2012,</a> qui proposait une tablette Samsung avec un abonnement. <a href="https://blog.miscellanees.net/post/2009/03/05/Les-Echos-abandonne-l-aventure-de-l-ePaper">Je me
souviens</a> aussi de la tentative des <em>Echos</em>, précurseur, en 2009, de
se lance sur ce que l'on appelait alors l'ePayer (bien avant en fait un an
avant - l'iPad et les tablettes !). Maintenant, la presse devient un "cadeau"
proposé au client qui s'abonne au "tuyau", l'opérateur.</p>