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jeudi 5 juin 2008

Sofia et Francis Ford Coppola sous l'oeil d'Annie Leibovitz pour Louis Vuitton

Vuitton Coppola

Louis Vuitton poursuit sa saga, toujours pour gommer son image de malletier trop poussiéreux - et contrefait. Après Mikhaïl Gorbatchev, Catherine Deneuve, Steffi Graf, André Agassi et Keith Richards, Sofia et Francis Ford Coppola posent pour la dernière vague de la campagne de Louis Vuitton, montée par Ogilvy & Mather.

Clairement, Vuitton poursuit son virage dans son image de marque. Pour éviter tout côté trop bling bling, dans ses dernières campagnes, il cherche à raconter une histoire au consommateur, avec une invitation au voyage comme itinéraire personnel, comme le montrent ses derniers spots TV.

Il y a quelques semaines, il avait fait poser une icône du rock, Keith Richards, peu connu pour être un porte-marque jusqu'à présent. Le tout sous l'oeil de la photographe Annie Leibovitz . Je vous renvoie à ce sujet sur ce billet, avec une vidéo sur les coulisses du shooting, du très bon blog consacré au buzz2luxe de Stéphane Galienni, qui vient de monter son agence Balistik* Art.

Cette fois, Annie Leibovitz shoote Sofia et Francis Ford Coppola aux alentours de Buenos Aires. Storytelling toujours... "ce visuel fait des spectateurs les témoins privilégiés d’un instant rare et les invite à rentrer dans l’intimité de deux personnages au parcours personnel unique et fascinant", d'après le communiqué. L'annonce, qui porte l'accroche "Un voyage commence souvent par une belle histoire”, paraitra dans les titres internationaux à partir d'août 2008 et sera suivie d'un volet Internet.

samedi 28 juillet 2007

Gorbatchev dans une pub pour Vuitton

Gorbatchev

Mikhaïl Gorbatchev pour Vuitton - Nouvelle Campagne

Une campagne de pub d'un cynisme sans limites habilement menée. Comme le révèle cet article paru dans le NY Times (article en accès libre après avoir rempli le formulaire d'inscription), le malletier de luxe Louis Vuiton a fait appel pour sa prochaine campagne de pub à André Agassi et sa femme Steffi Graf, Catherine Deneuve, Scarlett Johansson (logique, la jeune actrice et e égérie de Woody Allen étant devenue une femme-sandwich (pour L'Oréal, Reebok...;-) )... et à l'ancien président de l'Union soviétique Mikhaïl Gorbatchev .

Dans cette campagne print (en presse écrite dans un mois) shootée par la photographe des stars Annie Leibovitz, Gorbatchev est assis au fond d’une voiture, avec un sac de la marque à ses côtés. Etrangement, il semble crispé... Ou comment l'ancien archange de la Perestroïka devient le porte-drapeau d'une marque de kluxe peu accessible au commun des mortels.

Déjà en 1997, Gorbatchev avait accepté de tourner dans un spot pour Pizza Hut pour récolter des fonds pour sa fondation. Une pub, visible , où Gorbatchev joue son propre rôle, les clients de la pizzeria lui rendant hommage... Jusqu'à cette chute : "Because of him, we're even free to go to the edge of our pizza". Et dans la foulée, la marque de pizza US se présente à son tour comme symbole de la libéralisation (libération ?) de la Russie...