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vendredi 6 juin 2008

Comment les marques de laitages bio cherchent à se vendre auprès du grand public Echos)

Auteurs de campagnes jouant sur l'autodérision, la marque de yaourts bio Vrai et « Oui... » de Candia jouent le second degré pour convaincre sans lasser. Avec pour enjeu pour les marques bio : comment insuffler au consommateur le désir de les acheter tout en continuant à mener un discours pédagogique ? En évitant en outre les écueils de la dramatisation des enjeux de protection de l'environnement et des arguments santé, déjà largement surexploités par d'autres... J'y ai consacré cet article dans la rubrique pub des Echos d'aujourd'hui.

Avec aussi comment Lolita Lempicka (habituée des co-brandings, de l'automobile au portable) s'est lancée à son tour dans l'alimentaire bio.

A voir notamment, les spots de Vrai, via le site dédié à l'opération.