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vendredi 27 juin 2008

Cartier veut se populariser via MySpace

cartier

D'après les échos que j'en ai eu au sein de plusieurs agences de pub ces derniers temps, je crois qu'il se passe vraiment quelque chose dans l'industrie du luxe, pas tradition très discrète, qui commence à tester de nouvelles manières de faire de la pub et du marketing - il y a réellement un marketing du luxe qui se construit en ce moment... On pourrait penser les marques de luxe peu attirées par le buzz marketing (trop vulgaire !) ou les réseaux sociaux.

Pourtant, Cartier balaie tous ces poncifs. Alors qu'elle lance en ce moment une campagne de pub massive en France et dans 7 pays (dont le Japon, les USA, l’Italie et la Chine), pour lancer sa ligne So love de Cartier, le dispositif de la campagne, en ligne depuis ce matin, est assez inédit. J'ai une petit idée sur l'agence qui est derrière cette campagne.. ;) Certes, on trouve souvent des profils de marques sur Facebook, ou sur MySpace. Mais certainement pas dans le luxe. Or Cartier vient d'ouvrir sa page MySpace, avec un design assez élégant, et même du contenu attendu sur MySpace (chansons, photos, interview téléchargeables gratuitement sur le site de Cartier), et les artistes préférés de la marque. On peut ajouter Cartier à ses amis MySpace (sic) - ce qui la rend étonnamment plus accessible... Reste à savoir si l'audience de MySpace suivra. A la rigueur, j'aurais été presque moins surprise de voir Cartier ouvrir sa page sur un réseau social ultra exclusif tel que ASmallWorld.

dimanche 15 juin 2008

Coldplay assure le pré-lancement de son nouvel album sur MySpace

MySpace, jusque là connu pour avoir révélé (et servi de vitrine) à des jeunes groupes, tels Justice ou Arctic Monkeys leurs débuts, pourrait-il être un nouvel outil marketing pour les groupes de musique déjà notoires ?

Le groupe multiplatiné anglais Coldplay a choisi MySpace pour diffuser son quatrième album, Viva La Vida Or Death And All His Friends, qui sort le 16 juin. Une exclusivité réservée aux seuls membres de la communauté MySpace. Quant aux Islandais de Sigur Ros, ils diffusent leur nouvel album en libre écoute sur leur site officiel.

dimanche 4 mai 2008

Dangerous Pets sur MySpace

Allez, je ne vais pas bouder mon plaisir : allez faire un tour sur la page MySpace de Dangerous Pets, un très bon groupe lillois de hip hop cool, basé sur la culture du remix, et sous influence diverses et variées (entre autres des Beastie Boys). Mon petit frère Benoît fait partie des cofondateurs !

Comment Myspace promeut ses propres groupes: Me, Myspace and My Band

Passage hier sen première partie de soirée à La Maroquinerie, petite salle de concert parisienne que j'aime beaucoup, dans le 20ème arrondissement. j'y avais été invitée par MySpace France, à l'occasion du premier des 4 concerts de ses MySpace bands.

Le concept est bien pensé: avec le programme Me, Myspace and My Band, MySpace veut "donner la chance aux groupes les plus populaires sur MySpace de rencontrer le public de leur région". Ainsi, après un tour de France d'un an, là, 20 groupes parisiens sont programmés sur 5 dates, par thèmes (pop rock, électro rock, hip hop...). Myspace joue presque le rôle de label musical derrière ses jeunes protégés : ces groupes, qui incarnent "le meilleur de la scène Myspace", ont d'ailleurs leurs titres proposés en téléchargement payant (avec la première compilation... donc d'autres suivront) sur la plate-forme iTunes. L'entrée est gratuite en présentant une feuille imprimée de son profil Myspace... Pour plus d'infos, voir le site dédié.

Toujours sur le plan business, je pense qu'il faudra guetter MySpace de près : début avril, 3 des 4 grandes compagnies du disque, Universal Music, Sony BMG et Warner, se sont ainsi alliées à MySpace pour lancer un site de musiques à télécharger ou à écouter, baptisé MySpace Music. Elles y mettront à disposition la totalité de leur catalogue. Le site, dont la date de lancement n’est pas encore connue, proposera de la musique en lecture continue (streaming), l’ensemble des titres étant gratuits, avec la publicité. Il proposera aussi du téléchargement payant : à l’unité par titre, ou moyennant un forfait mensuel. Le site utilisera également des fonctions de socialisation, comme la possibilité de partager des listes de lecture entre amis, et de consulter les pages personnelles ou blogs d’artistes. Il comportera aussi de la vente de produits dérivés, comme des places de concerts.

Petit concert très sympa donc, au milieu d'un public essentiellement composé d'ados (le gros de l'auditoire de MySpace, donc ?), où j'ai notamment apprécié le hip hop électro très énervé détonnant de I am un chien..., qui se référait furieusement aux Beastie Boys, avec des beats lourds, et la personnalité de son leader...

concert MyS I am..

Et le rock enlevé, avec de très beaux textes, de Mademoiselle K , qui a déjà percé sur les ondes depuis l'année dernière.

concert MyS Mlle K