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Vous n'avez jamais entendu parler de Kim Kardashian ? C'est normal. J'ai trouvé ça marrant d'en parler ici, d'autant que cette jolie poupée incarne à la perfection cette nouvelle espèce mutante, qui s'accélère avec le Net et la télé-réalité: les semi-people. Elles ne sont ni actrices, ni chanteuses, n'ont pas de talents particuliers, mais parviennent à obtenir un semblant de notoriété.

Il y a une dizaine d'années, on a vu apparaître les premiers d'entre eux en France dans "Loft Story" en 2000, avec les Jean-Edouard, Laure de Lattre, et autres Loana, pour certains intégrés dans les médias depuis (comme Steevy), pour d'autres bouffés par le système people (Loana), ou retombés dans l'anonymat. Mais ils étaient finalement assez mignons, spontanés.

Ils étaient bien loin des personnages des émissions de télé-réalités de maintenant, à l'image caricaturée , façonnée: prenez les personnages assez hallucinants de l'émission "Dilemme", comme en parlait très bien Guy Birenbaum dans son billet. Leur objectif: être connus, et rentabiliser au mieux leur (courte) vie médiatique.

Héritière bling-bling, télé-réalité, sex-tape...

Sa bio sur Wikipedia est encore maigre, et elle ne sera probablement qu'une (demi)-star filante. Il m'empêche, Kim Kardashian a appliqué à la lettre toutes les bonnes recettes de la semi-people, comme Paris Hilton, dont elle fut un temps la protégée, de manière très industrialisée, à l'américaine. Démonstration.

Premier point commun, la poupée gonflée bimbo (un peu ) retouchée est elle aussi héritière : bon, moins riche que sa copine Paris, mais son père fut tout de même l'avocat d'O.J. Simpson.

Elle aussi est née médiatiquement via une émission de TV réalité: mais elle a fait mieux que Paris, qui se contenter de sillonner l'Amérique profonde avec son ex-meilleure amie Nicole Richie dans "The Simple Life". Kim Kardashian a carrément joué en famille la comédie (un peu trash) dans une émission de télé-réalité, "L'incroyable famille Kardashian", diffusée sur MTV, avec ses deux soeurs, Kourtney et Khloé. Une mise en scène de la vie palpitante de leur vie quotidienne où elles baignent dans le luxe (à défaut de luxure, peu diffusable sur la chaîne pour ados), entre Miami et Los Angeles.

L'autre ingrédient ? Une sex-tape, bien sûr, tournée avec le chanteur R&B Ray-J (de son vrai nom William Ray Norwood Jr), qui a filtré "par erreur" en 2008. On le sait, c'est un passage obligée pour toute people aspirante: cette vidéo volée des ébats est en passe de devenir une véritable industrie, avec des vidéos parfois revendues à prix d'or. Là, l'image qui tremble, le flou donnent un aspect «paparazzé» à l'image. Le public a l'impression de faire intrusion dans la vie privée du people (à peu près) pris en flagrant délit: exactement comme dans la presse people.

Pour donner le change, elle présente ensuite ses excuses (c'est bien connu, les Américains adooorent les mea culpa publics), mais l'objectif est atteint: elle a fait scandale, le grand public a découvert sa sculpturale plastique dans une vidéo "amateur" - elle est connue.

Chic parisien

Pour lui apporter un vernis plus glam' et haut de gamme, elle décroche ensuite des shootings photos pour Playboy et, plus chic, pour Allure en septembre.

Et enfin, cerise sur le gâteau, le 22 septembre, elle s'offre un voyage à Paris, avec voyage en jet privé, descente au Ritz, visite des musées avec un guide personnel... Là encore, tout pour lui assurer un vernis de star. Auparavant, son entourage a pris soin de transmettre son agenda au détail près aux médias. Là encore, la même technique que son modèle Paris Hilton...

Résultat: couverture médiatique garantie, dans la presse people tout comme dans la presse plus "sérieuse" - même Première.fr assure la couverture. Son passage à Paris donnera cette interview quelque peu surréaliste avec Mouloud, l'humoriste de Canal.

L'objectif, c'est bien de romancer sa vie, en lui donnant une touche plus chic par ces premières publications dans la "grande presse" et un passage à Paris - comme une vraie people.

Par la même occasion, elle déclame à la presse vouloir devenir une "chef d'entreprise", en commercialisant son parfum, ses produits diététiques.. Ou comment Kim Kardashian espère devenir elle-même une marque.

On pourrait y voir la nouvelle marotte des politiques, un des outils (joujoux ?) tech qu'il est de bon ton d'exhiber. Parce que l'outil de microblogging Twitter est un peu moins connu que Facebook - "en être" vous classe d'emblée dans la catégorie des avant-gardistes. Mais son utilisation même fait débat chez les politiques.

Ce matin encore, sur France Inter, François Hollande ne voyait pas trop de problème à ce qu'un député rompe le huis-clos d'une séance en commission parlementaire par tweets interposés.

No tweets sur les retraites cette semaine

Parce que justement, hier, c'était le branle-bas de combat: l'UMP et le Parti socialiste réaffirmaient vouloir garantir un débat à huis-clos sur les retraites, sans Twitter. Pas question que, en plein débat sur le polémique projet de loi sur les retraites, quelque élu s'avise de raconter minute par minute ce qui se disait dans la Commission des Affaires sociales de l'Assemblée...

De fait, hier, le président de la commission des Affaires sociales, Pierre Méhaignerie, a décrété le huis-clos sur la réforme des retraites, pour préserver le sérieux et le "naturel" des débats sur les retraites.

Pour rapporter la teneur des débats, censés durer jusqu'à vendredi, 3 points de presse sont prévus chaque jour par la majorité et l'opposition. Une forme de communication classique, donc.

Et c'est promis, les députés ne tricheront pas en twittant. Le groupe socialiste a bien débattu de cette option, "et nous avons décidé de ne pas le faire", a déclaré mardi matin la députée PS Marisol Touraine. Et d'ajouter: "Je ne sais pas si des individualités s'affranchiront de notre décision collective mais, nous, ça nous semble relever du gadget et nous tenons à ce qu'il y ait une discussion de fond entre deux projets", relevait l'agence Reuters.

Rompre ou pas le sacro-saint huis-clos parlementaire ?

A première vue, c'est logique. Le huis-clos est un des fondements démocratiques et une des bases des règles de fonctionnement de l'Assemblée.

Dans le cas du débat sur les retraites, est-ce une bonne idée ? La réforme des retraites touche à l'avenir de notre système de retraite, de notre société, de la nécessité de trouver un système juste pour tous... Après tout, le gouvernement ne s'est pas privé de s'offrir de pleines pages de pub dans les principaux quotidiens nationaux pour vendre "son" projet de réforme, avant même qu'aient commencé les débats parlementaires.

Certes, les 50 heures de débats publics seront ouverts à la presse. Le débat à huis-clos, sur les amendements, " a toujours été sans présence de la presse, rien n'a changé", expliquait Pierre Méhaignerie sur LCI. A l'inverse, le député UMP Lionel Tardy a dénoncé un procédé "anti-démocratique".

Du coup, faut-il craindre les SMS et autres messages Twitter pendant ces trois jours de débats? "Ce n'est pas incompatible avec le huis clos", a reconnu Jean-François Copé, président du groupe UMP à l'Assemblée. Et de glisser: "désormais tout ça est totalement à la mode".

La tentation du piratage

En clair, il y a un certain vide juridique. Et il y a fort à parier que certains médias cèderont à la tentation de suivre une séance en huis-clos par un de ces moyens électroniques... Avec la complicité active de parlementaires, trop heureux de jouer les pirates par la même occasion.

Dommage pour Marisol Touraine, plusieurs députés socialistes ont joué les rebelles en tweetant furieusement, Sandrine Mazetier (@S_Mazetier) et Gaëtan Gorce (@GGorce) en tête - on remarquera que ce dernier est inscrit sur Twitter depuis... hier, le 20 juillet ;) - racontant dans les moindre détails les débats animés entre le ministre du Travail, Eric Woerth, et l'opposition .

La mode de la transparence ?

Pour quelle raison ? Cela permet aux députés de se distinguer, de prendre une posture "rebelle", au nom de la "transparence". Une vertu un peu éternelle, récurrente, et délicieusement hypocrite en politique, pour laquelle Twitter devient un nouveau support, comme le montre très bien Olivier Cimelière dans ce billet publié sur ''Owni''.

C'est sûr que Twitter a effectué une irruption en force dans les travées et les réunions de l'Assemblée, permettant à des parlementaires de rendre public ce qui était censé être privé. Le phénomène s'amplifie, au-delà des coups d'éclats individuels qu'ils constituait, pour les premiers députés qui s'y risquaient. Comme le 30 juin dernier, lorsque le député UMP Yannick Favennec a relayé l'annonce par le chef de l'Etat d'un remaniement ministériel en octobre.

Ou lors de l'audition de Raymond Domenech après la déroute des Bleus au Mondial. Là le député UMP Lionel Tardy, blogueur et twitterer invétéré (désolée, j'ai encore du mal à employer le terme "twittos"), a tweeté... Avant d'être contraint de s'interrompre, au bout de quelques minutes, étant relayé par le député Yvan Lachaud. Mais l'objectif était atteint: il ont pu lâcher quelques tweets.

Source d'un nouveau genre pour les médias

Du même coup, ces tweets non-autorisés devienne une source d'un nouveau genre pour les médias. Qui y trouvent parfaitement leur compte. Lors de l'audition de Domenech, LeMonde.fr a repris les tweets des deux députés, ce qui lui a permis de présenter une sorte de ''live'' de cette audition. Au grand dam de ses concurrents - les journalistes du service sport de 20 Minutes n'étaient pas ravis ce jour-là...

Encore hier, Le Monde a mis en ligne sur son site des extraits de transmissions sauvages, grâce à un membre de la Commission qui avait bien voulu laisser son portable branché.

Provoc'? Carrément. Aucun scoop dans ces bribes d'échanges de la Commission. C'est juste une manière de monter aussi que cela reste possible - pour l'heure, le quotidien n'a pas été poursuivi ou sermonné.

Dans ces deux cas, il s'agit d'éléments bruts portés à la connaissance du lecteur. Pas grave s'il y a peu de révélations, comme je le disais plus haut, cela permet au média de monter qu'il a pu le faire. Si c'est une vraie info, il y aura tout de même le travail de recoupement derrière: Une info reprise peu après dans une "alerte" de l'AFP avant d'être recoupée et confirmée par d'autres députés ayant participé au déjeuner. Dès lors, Twitter s'imposait comme possible source d'informations pour les journalistes - à condition qu'ils ne la recoupent par la suite. Le tweet de Yannick Favennec a ainsi été repris peu après dans une "alerte" de l'AFP avant d'être recoupé et confirmé par d'autres députés ayant participé au déjeuner.

Quelques internautes qui occupent des fonctions-clés (journaliste, traductrice, responsable informatique dans des services secrets...) dans plusieurs pays, qui sont membres d'un réseau social très privé. Lequel leur permet de tchater, et de monter progressivement des actions communes très politiques, au point de devenir progressivement un contre-pouvoir, et même, un pays virtuel... Avec le même désir d'améliorer le monde, de ne plus subir l'actualité sans pouvoir réagir, elles créent le premier pays virtuel. Chaque semaine, tous ses habitants votent par référendum une motion différente.

C'est la trame de 8th Wonderland ("la 8ème merveille du monde"), un premier film indé français, réalisé par Nicolas Alberny et Jean Mach, sorti il y a une quinzaine de jours. Certes, ce film de politique-fiction high-tech souffre d'incohérences dans le scénario, et de concepts pas toujours suffisamment aboutis. Il n'empêche, cette mise en pratique du concept de cyberdémocratie est assez vertigineuse, car finalement pas si irréaliste que cela.

Cyberdémocratie

Une communauté d'internautes du monde entier pourrait-elle acquérir une influence sur l'ordre mondial actuel, en contestant des décisions politiques et économiques des États? A tout moment, 24 heures sur 24, ses internautes se parlent constamment entre eux.

Avec pour outils des motions et votes au suffrage universel organisés en temps réel, ou encore un impôt symbolique mais suffisant pour mettre au point des opérations politiques, 8th Wonderland, une sorte de méga-intranet, esquisse-t-il un système alternatif de gestion politique décentralisé ? C'est la thèse (révolutionnaire ?) que laisse entrevoir ce film.

Les tchats sont représentés à l'écran devant un tourbillon d'images des internautes-membres. Pour cela, la production a recouru à une interface en 3D : un carrousel de vidéos qui s’adressent les unes aux autres, souligne Jean-Noël Lafargue dans ce billet très documenté.

Malins, les producteurs ont creusé la mise en abyme en assurant plusieurs relais en ligne pour ce nouveau monde virtuel : doté de son site bien sûr, 8th Wonderland a aussi sa page Facebook, son fil Twitter, et même des mails envoyés par son ambassadeur David aux "citoyens" de 8th Wonderland.

Les Yes Men, Facebook, Wikileaks pour modèles

La story de ce film n'est pas sans évoquer l'univers des Yes Men, ces potaches très radicaux qui utilisent le canular (et internet pour média) pour montrer les insuffisances des grandes sociétés capitalistes. Les premières actions des citoyens de 8th Wonderland rappellent cet esprit potache anar: avec l’installation de distributeurs de préservatifs dans les églises de la cité du Vatican, ou encore l’édition d’une bible darwiniste.

Mais 8th Wonderland - filmé en 2007, le détail est important - rappelle aussi de manière un peu vertigineuse Facebook... Qui, après tout, constitue une communauté en soi, avec ses rites, ses codes, ses groupes... Il y a même eu un éphémère président-fantoche autoproclamé en septembre 2007, un certain Arash Derambarsh, auquel les médias ont cru un temps... Comme dans 8th Wonderland

Ou encore, il évoque furieusement WikiLeaks, un site d'analyse politique et sociétale, sécurisé, qui vise à rendre visibles des fuites d'informations, notamment des "régimes d'oppression en Asie, aux États-Unis, l'ancien bloc soviétique, l'Afrique subsaharienne et le Moyen-Orient", tout en protégeant ses sources.

Source image : Flickr/Louise Merzeau (sélection officielle du Mois de la Photo, Paris, 2008)

Les ados d'aujourd'hui seraient-ils des (futurs) drogués aux écrans ? Je ne parle pas des écrans télés, qui était la drogue des ados de ma génération - et qui serait en passe de devenir has-been aujourd'hui. Non, je parle des écrans d'ordinateurs, laptops, netbooks et autres smartphones.

Encore la semaine dernière, cette étude de Pew Internet and American Life Project a beaucoup fait jaser (et gazouiller ;) sur le sujet. D'après celle-ci, les ados américains délaisseraient les blogs au profit des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter : seulement 14% déclarent avoir blogué en 2009, alors qu'ils étaient 28% en 2006.

"Si vos enfants sont réveillés, ils sont probablement en ligne", titrait le 20 février, avec un humour grinçant, le New York Times. Et de citer une étude de la Fondation Kaiser, d'après laquelle les ados sont de véritables nerds en puissance. D'après cette étude, réalisée auprès de 2 000 collégiens et lycéens (entre octobre 2008 et mai 2009), les 8-18 ans consacrent en moyenne 7 heures et demie à leur écran d'ordinateur, netbook ou smartphone - au-dehors des heures d'école. Soit une heure de plus qu'il y a 5 ans, année de l'étude précédente. Il faut dire qu'ils sont assez (sur)équipés : parmi les ados sondés, 7 sur 10 avaient une télé dans leur chambre, et à peu près un tiers un ordinateur doté d'une coeexion Internet dans leur chambre. Et encore, cette étude a été réalisée un peu avant que les smartphones ne se développent chez les ados.

En clair, ils passent plus de temps sur leurs écrans que leurs parents sur leur lieu de travail ! Qui plus est - mais cela a déjà été dit, dont par mon confrère Jean-Christophe Féraud - cette génération de digital natives a pris l'habitude à 'être multitâches en quelque sorte : envoyer des SMS tout en étant sur Facebook, et/ou le chat Facebook, MSN, son blog, consulter ses mails sur Gmail, tout en regardant un clip sur son iPod... Et encore : l'étude de Kaiser a été menée avait l'incursion de Twitter...

La fonction qu'utilisent le moins les jeunes sur leur téléphone portable ? La voix ! Tellement plus simple d'envoyer des SMS ou de chater, comme le montrait le film "LOL" - so bobo ;), mais assez réaliste sur l'usage des technos par les ados. Et le seul moyen de communication dont l'usage n'a pas augmenté est... le papier imprimé.

En fait, ils se serviraient davantage de leur portable multifonctions comme réveil, comme radio, comme sorte de méga-clé USB pour stocker notamment des fichiers MP3 (et donc pour écouter de la musique)... Il faut dire que les nouvelles générations de smartphones sont d'une facilité d'utilisation assez diabolique, grâce à des interfaces de plus en plus intuitives. Les dernières générations des Blackberry sont des modèles plus simples à utiliser qu'avant - du coup, ils commencent à envahir les cours de récré des collèges et lycées huppés - car souvent, papa et maman refilent leurs Bberry à leurs rejetons lorsque leur entreprise en reçoit un nouveau parc, comme l'expliquait ce papier des Echos.

Mais les autres modèles de smartphones de chez LG et autres Samsung, relativement bon marché et à l'interface - de plus en plus souvent tactile - bien agréable, ont aussi les faveurs des ados. Je mettrais le cas de la tornade iPhone un peu à part, encore trop cher pour nombre de djeuns. Mais clairement, mettez un iPhone entre les mains d'une petite tête blonde : c'est édifiant. Ma nièce de 4 ans 1/2 sait déjà ouvrir les applis comme une grande, et joue sur l'iPhone de son papa avec les jeux (pour enfants) qu'il y a installés. Ma soeur me racontait que sa fille avait déjà le réflexe de toucher l'écran d'ordinateur, le croyant lui aussi tactile.

Contrôle de la durée d'utilisation (à défaut du contenu ?) par les parents

Le contrôle du contenu par les parents ? Certes, il y a eu plusieurs initiatives des pouvoirs publics. J'aime bien celle-ci, qui vient d'être annoncée, avec 2025 ex machina , un serious game destiné à sensibiliser les adolescents. Dans son premier épisode, ""Fred et le Chat démoniaque", qui se déroule en 2025, on voit un certain Fred, un jeune trentenaire sur le point de décrocher un contrat publicitaire important, qui voit son contrat compromis par l'apparition d'une vieille photo de lycée compromettante sur le réseau social Amidami.net. A l'internaute de l'aider à effacer cette erreur de jeunesse. Dévoilé la semaine dernière, ce serious game pédago a été produit par l'éditeur Tralalere, avec le soutien de la Commission européenne et la participation du CNC, dans le cadre du programme Internet sans crainte. Les épisodes suivants, qui paraîtront progressivement d'ici à l'automne 2010, auront chacun pour thème un usage particulier du Net.

A côté de cela, clairement, c'est aux parents d'apprendre à leurs enfants à "bien" surfer sur Internet. Un ami me racontait récemment qu'il a accepté que sa fille pré-ado s'inscrive sur Facebook... A condition qu'il figure parmi ses "friends" et puisse contrôler ce qu'elle y fait.

Mais encore dernièrement, une étude du Pew Internet Project en avait alarmé bon nombre. D'après celle-ci, un ado sur sept muni d'un téléphoné portable déclarait avoir déjà reçu des photos plus que suggestives par SMS. Les mêmes chercheurs admettent que le "sexting" - que l'on voit aussi subrepticement dans le film "LOL" - fait désormais partie de leur culture. Car chez les ados, la photo dénudée peut être envoyée comme invitation, comme gage, ou... lors d'une rupture.

Dans les faits, les parents peuvent difficilement contrôler ce que font leurs enfants sur leur ordi, qui plus est s'ils en ont un dans leur chambre. Les plus courageux, certes, installent un système de contrôle parental... Mais les spécialistes commencent à penser que le véritable contrôle que les parents peuvent exercer est celui de la durée d'utilisation. "Les parents peuvent continuer de fixer les règles du jeu, c'est cela qui fait la différence", explique un des chercheurs dans le papier du NY Times. Certes, c'est plus difficile de le faire sur l'ordinateur "perso" de leur enfant que sur l'ordinateur familial, mais ils continuent ainsi à jouer leur rôle de parents.

Vous en avez sans doute entendu parler, de Foursquare, cette sorte de réseau social mobile, par lequel chaque membre s'auto-géolocalise à partir de son application iPhone (ou Blackberry, ou Android), pour dire où il est à l'instant T : pour signaler un lieu qu'il aime bien, pour suggérer à ses contacts membres du réseau à proximité de le rejoindre, ou... par simple narcissisme ;)

En avertissant de leur présence dans tel ou tel lieu, les internautes gagnent des points, des badges, et ils peuvent même devenir le Maire virtuel de la ville. Il s’agit en fait d’un réseau social qui permet de signaler à ses amis où on se trouve, de se créer une nouvelle communauté (plus axée sur la mobilité), tout en jouant. A noter que ce service a déjà été lancé dans plusieurs capitales.

En fait, il y a déjà eu quelques tentatives (plus ou moins réussies) de réseaux sociaux mobiles, parfois avec une dose de géolocalisation : avec par exemple Mobiluck, Brightkite, ou encore le réseau social de rencontres Yuback. Mais là, ce qu'il y a de nouveau, est que l'on y ajoute une "couche" de recommandation (donc de l'info à valeur ajoutée) apportée par le mobinaute.

Alors, qu'est-ce que ça vaut ? Les premiers retours parmi les twitterers que j'ai sondés (encore merci à eux :) sont... variés : "faut laisser un peu de temps" pour voir, estime @ZaraA. "Gadget", tranche @ivalerio. A l'inverse, "marrant, potentiel marketing énorme" pour @Delorme ; "dire où l'on est une forme de signal social correspondant à une usage déjà répandu" sur d'autres réseaux sociaux (comme Facebook et Twitter) pour @palpitt...

Nouvel Eldorado pour les marques

Dans quoi réside le vrai potentiel ? Sans doute, déjà, le système de "badges" mais surtout les "tips", ces bons plans signalés par Foursquare, qui vont des autres bonnes adresses du service similaires (resto japonais, bar...) à celle où s'est localisé l'internaute, aux réductions et autres happy hours offertes, comme par exemple ceci -(merci @xmoisant pour le screenshot) :

Forcément, cela fait déjà saliver les agences de pub et les marques : "l'engagement des lieux via de la publicité ou des tips est puissant (vu beaucoup d'informations) à Chicago", explique, toujours sur Twitter, @xmoisant. De fait, en proposant une réduc sur mesure aux connectés à Foursquare, rien de tel pour cibler une nouvelle clientèle...

Source image : @xmoisant

D'ailleurs, comme le signale Kriisiis sur son blog, Foursquare permet aux entreprises (siège social, bar, resto...) de se géolocaliser d'elles-mêmes, pour permettre aux clients (potentiels) de les retrouver. Du me^me coup, elles se positionnent comme early adopters. Et, last but not least, elles peuvent y faire du marketing (très) ciblé, via l'API de Foursquare : "ce qui peut vous permettre de récupérer un grand nombre d’informations au sujet des « foursquare-users » qui visitent votre organisme. Quel trajet ont-ils fait avant et après leur passage chez vous ? Que visitent-ils, et donc, quels sont leurs centres d’intérêt ?...", précise Kriisiis.

Premières applis Foursquare customisées par des médias

Les médias commencent aussi à s'intéresser à cet outil de socialisation. Ca tombe bien, alors que tous cherchent à mettre une dose de Web communautaire, en ce moment, sur leurs sites. Le journal Metro du Canada a ainsi déjà noué, fin janvier, un partenariat avec la start-up new-yorkaise, me signale @eni_kao, pour ouvrir cette page co-brandée.

D'après le communiqué, Metro va ainsi ajouter son propre contenu éditorial au service de Foursquare, et ses services propres, comme un système d'alertes pour signaler aux membres d'autres membres à proximité. Une bonne manière pour Metro d'attirer la communauté de Foursquare :)

Mais comment rattacher cela à son activité première - le journalisme et l'actu ? L'argument est tout trouvé : "Metro has always offered readers the right information at the right time and place, and Foursquare lets us take that to the next level" ("Metro a toujours offert la bonne info au bon endroit, et Foursquare nous permet d'atteindre le niveau supérieur"), argumente Jodi Brown, directeur marketing et service Interactif de Metro Canada. mieux, Metro se lance du même coup dans les articles géolocalisés. Un exemple d'initiative à suivre...

Màj du 11/02 : merci à Owni et à Aaaliens pour les reprises / repérages :)

En plein sommet de l'ONU sur le climat à Copenhague, où les politiques sont censés donner suite au protocole de Kyoto, il m'a semblé intéressant de diffuser quelques vidéos militantes, qui montrent que les ONG maîtrisent parfaitement l'art de la communication. Mais aussi, et c'est une des nouveautés par rapport aux sommets précédents, l'adage "Don't hate the media, become the media" prend toute son importance.

Car la Toile est devenue une véritable caisse de résonance, où tous les acteurs du Sommet vont tenter de convaincre l'opinion publique. Blogueurs, ONG, associations... ont leurs webTV ou leurs blogs, où ils présentent l'actualité du Sommet de leur point de vue.

Déjà il y a six mois, les ONG avaient préparé le terrain via Internet avec cette vidéo-teasing commune, pour rappeler les enjeux-clés du sommet, et appeler à signer l'Appel de Copenhague :

De manière assez classique, Attac propose en ligne ce véritable kit militant, un bon récapitulatif des différentes formes d'actions militantes que l'on a vues émerger ces derniers mois : lâcher de ballons noirs symbolisant la pollution, flash mobs, tracts "urgence climatique"...

Autre élément classique, des ONG diffusent des vidéos montrant leurs happening ou actions coups de poing, comme cette interruption de séance à l'Assemblée nationale par Greenpeace.

"Médias militants"

Mais la nouveauté, ce sont certaines ONG qui se dotent de leur propre "média" via Internet. Telle WWF, qui a carrément sa WebTV, "Inside Cop15", qui présente carrément un bilan quotidien du Sommet, et un plateau télé. Un petit reportage diffusé dans l'émission "Pop Com", sur Canal Plus tout à l'heure, était à ce titre très instructif. On y apprenait que ce sont carrément 20 militants qui sont mobilisés pour tenir cette WebTV. Etrange mélange des genres : on y découvre des "militants professionnels" qui jouent les reporters, caméras au poing. Forcément, l'avantage est qu'ils connaissent toutes les personnalités qui comptent. Mais mettent en ligne des interviews, forcément, orientées... En clair, ils pratiquent la communication au service d'une cause avec des formats journalistiques (plateaux TV, interviews...). Mélange des genres toujours, l'équipe a des conférences de rédaction quotidiennes, avec pour chef de production de WWF Martin Aktin... un ancien journaliste de la BBC, qui importe donc son savoir-faire de journaliste au service d'une cause militante. On découvre aussi Jacques-Olivier Barthes, reporter en journée, avant de reprendre sa casquette de dir' com' de WWF France.

Blogueur-militant

Autre exemple intéressant, celui de Florent, qui tient le blog Copenhague Inside, blog hébergé par LeMonde.fr. Son billet "La France joue-t-elle un double jeu dans les négociations", polémique, a généré 20 000 connexions sur LeMonde.fr. "Je me considère comme un éditorialiste", explique-t-il dans Pop Com, et l'on apprend que le blogueur est rémunéré par LeMonde.fr. Un blogueur par ailleurs militant d'une association, ce que ne savent pas forcément les lecteurs... Il faut aller sur "A propos de ce blog" pour apprendre qu'il est "membre d’une ONG internationale", la Global Coalition for Climate Action.

C'est le buzz politico-satirique de cette fin de semaine. Le dernier épisode en date des Simpson (qui fête ses 20 ans), diffusé aux US cette semaine, compter rien de moins que Nicolas Sarkozy et Carla Bruni (dans leurs propres rôles) en guest stars ! Ils ont un petit rôle dans l'épisode intitulé "The Devil Wears Nada" ("Le diable s'habille en nada", référence au titre du roman de Lauren Henderson, "Le diable s'habille en Prada").

Le pitch : Homer Simpson est en voyage à Paris, comme assistant de Carl Carslon, son ami et collègue. Il se fait aborder par une vamp (Carla Bruni) lors d'un cocktail, qui séduit Carl. De retour à Springfield, Homer menace Carl de révéler à Nicolas Sarkozy avec qui il a joué à "cache la baguette". Et converse brièvement avec le président français.

Forcément, les clichés sont de mise : Carla incarne la vamp française, un rien nympho, revêtue d'une robe de soirée violette (la même qu'elle portait, 'dans le réel', le 11 mars 2008, alors que le couple présidentiel recevait le président israélien Shimon Perez à l'Élysée), et l'on voit brièvement Sarkozy dans son bureau à l'Elysée, un camembert devant lui.

Satire politique ? L'image du chef de l'Etat français ne sera-t-elle pas amoindrie, ou encore plus peopolisée, avec ce nouveau "guignol" ?...

Dans la lignée de l'affluence de blogs BD existant en France, la maison d'édition Manolosanctis a (enfin) eu l'idée de se lancer sur le mode Web communautaire.

Le concept : de la même manière que des sites comme MyMajorCompany pour la musique et Touscoprod pour le cinéma, les internautes inscrits peuvent s'improviser critiques de BD, suite à quoi les jeunes auteurs remarqués par cette communauté d'internautes-critiques auront peut-être la chance d'être publiés. Tous les mois, des albums parmi les plus populaires du site sont choisis par le comité de sélection pour être édités en version papier. Ouvert à tous (dessinateurs, amateurs ou professionnels), le site est aussi un bon moyen pour l'auteur d'apprécier la qualité de son œuvre : en publiant quelques planches, il pourra observer les premiers retours du public. Actuellement en version beta, Manolosanctis affiche environ 150 albums d'un niveau professionnel, sans qu'aucune sélection soit effectuée avant leur mise en ligne.

Bonne initiative, qui esquisse un nouveau modèle économique dans la publication culturelle, dans la lignée de ces diverses tentatives d'édition/publication réalisées avec des soutiens individuels, en contournant les majors du secteur...

Devenir 'parrain' d'un gorille des montagnes ougandaises est désormais possible. Pour générer des revenus pour la conservation de cette espèce en danger, l'Ouganda a eu cette initiative innovante, plus originale que les traditionnels appels à donations dans la presse. Sur son site Friendagorilla.org, qui vient d'être lancé, moyennant un dollar par an, l'internaute peut suivre les déplacements à toute heure d'un groupe de gorilles grâce à des caméras placées dans la forêt de Bwindi.

A première vue, cela semble gadget, limite indécent, avec cette présentation très.. américaine, finalement, où vous pouvez parrainer 'votre' gorille, à partir de sa fiche (avec son prénom, sa photo...). Un peu comme sur un réseau social, il faut devenir 'ami' avec un gorille pour suivre ses mouvements en direct. Il y a même un volet sponsoring corporate.

Mais la démarche est originale, à mi-chemin entre le coup marketing et un moyen innovant de protéger cette espèce menacée. Une nouvelle manière de sensibiliser le grand public, les écolos 'amateurs' ou militants... Mais aussi (et surtout) les touristes potentiels, alors que les 340 gorilles restants sont devenus, de facto, le principal produit d'appel du tourisme ougandais (600 000 visiteurs l'année dernière)...