En plein sommet de l'ONU sur le climat à Copenhague, où les politiques sont censés donner suite au protocole de Kyoto, il m'a semblé intéressant de diffuser quelques vidéos militantes, qui montrent que les ONG maîtrisent parfaitement l'art de la communication. Mais aussi, et c'est une des nouveautés par rapport aux sommets précédents, l'adage "Don't hate the media, become the media" prend toute son importance.
Car la Toile est devenue une véritable caisse de résonance, où tous les acteurs du Sommet vont tenter de convaincre l'opinion publique. Blogueurs, ONG, associations... ont leurs webTV ou leurs blogs, où ils présentent l'actualité du Sommet de leur point de vue.
Déjà il y a six mois, les ONG avaient préparé le terrain via Internet avec cette vidéo-teasing commune, pour rappeler les enjeux-clés du sommet, et appeler à signer l'Appel de Copenhague :
De manière assez classique, Attac propose en ligne ce véritable kit militant, un bon récapitulatif des différentes formes d'actions militantes que l'on a vues émerger ces derniers mois : lâcher de ballons noirs symbolisant la pollution, flash mobs, tracts "urgence climatique"...
Autre élément classique, des ONG diffusent des vidéos montrant leurs happening ou actions coups de poing, comme cette interruption de séance à l'Assemblée nationale par Greenpeace.
"Médias militants"
Mais la nouveauté, ce sont certaines ONG qui se dotent de leur propre "média" via Internet. Telle WWF, qui a carrément sa WebTV, "Inside Cop15", qui présente carrément un bilan quotidien du Sommet, et un plateau télé. Un petit reportage diffusé dans l'émission "Pop Com", sur Canal Plus tout à l'heure, était à ce titre très instructif. On y apprenait que ce sont carrément 20 militants qui sont mobilisés pour tenir cette WebTV. Etrange mélange des genres : on y découvre des "militants professionnels" qui jouent les reporters, caméras au poing. Forcément, l'avantage est qu'ils connaissent toutes les personnalités qui comptent. Mais mettent en ligne des interviews, forcément, orientées... En clair, ils pratiquent la communication au service d'une cause avec des formats journalistiques (plateaux TV, interviews...). Mélange des genres toujours, l'équipe a des conférences de rédaction quotidiennes, avec pour chef de production de WWF Martin Aktin... un ancien journaliste de la BBC, qui importe donc son savoir-faire de journaliste au service d'une cause militante. On découvre aussi Jacques-Olivier Barthes, reporter en journée, avant de reprendre sa casquette de dir' com' de WWF France.
Blogueur-militant
Autre exemple intéressant, celui de Florent, qui tient le blog Copenhague Inside, blog hébergé par LeMonde.fr. Son billet "La France joue-t-elle un double jeu dans les négociations", polémique, a généré 20 000 connexions sur LeMonde.fr. "Je me considère comme un éditorialiste", explique-t-il dans Pop Com, et l'on apprend que le blogueur est rémunéré par LeMonde.fr. Un blogueur par ailleurs militant d'une association, ce que ne savent pas forcément les lecteurs... Il faut aller sur "A propos de ce blog" pour apprendre qu'il est "membre d’une ONG internationale", la Global Coalition for Climate Action.