D'après les échos que j'en ai eu au sein de plusieurs agences de pub ces derniers temps, je crois qu'il se passe vraiment quelque chose dans l'industrie du luxe, pas tradition très discrète, qui commence à tester de nouvelles manières de faire de la pub et du marketing - il y a réellement un marketing du luxe qui se construit en ce moment... On pourrait penser les marques de luxe peu attirées par le buzz marketing (trop vulgaire !) ou les réseaux sociaux.
Pourtant, Cartier balaie tous ces poncifs. Alors qu'elle lance en ce moment une campagne de pub massive en France et dans 7 pays (dont le Japon, les USA, l’Italie et la Chine), pour lancer sa ligne So love de Cartier, le dispositif de la campagne, en ligne depuis ce matin, est assez inédit. J'ai une petit idée sur l'agence qui est derrière cette campagne.. ;) Certes, on trouve souvent des profils de marques sur Facebook, ou sur MySpace. Mais certainement pas dans le luxe. Or Cartier vient d'ouvrir sa page MySpace, avec un design assez élégant, et même du contenu attendu sur MySpace (chansons, photos, interview téléchargeables gratuitement sur le site de Cartier), et les artistes préférés de la marque. On peut ajouter Cartier à ses amis MySpace (sic) - ce qui la rend étonnamment plus accessible... Reste à savoir si l'audience de MySpace suivra. A la rigueur, j'aurais été presque moins surprise de voir Cartier ouvrir sa page sur un réseau social ultra exclusif tel que ASmallWorld.
